新媒体对文化传播力的影响探讨

杨谨瑜

摘 要 文化精神是一个国家的民族之魂，同时也是一个国家民族凝聚力的重要体现。因此，要重视对文化软实力的培养和发展。而对于新形势下，应用新媒体技术，不断提高国家文化软实力，提高文化传播的影响力是非常有必要的。文章主要针对新媒体对文化传播影响力的的研究。

关键词 新媒体；文化传播；影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0084-02

1 新媒体与文化传播之间的关系

新媒体对于文化的传播起到积极的渲染和推动作用。新媒体主要是借助互联网技术，以及新电视媒体等手段进行文化的推广和传播。现如今，人们生活水平的提高越来越注重精神层面的追求，而物质生活水平的极大提高，也产生了很多消极的思想观念。比如拜金主义，以及浪费现象，还有各种崇洋媚外等现象比比皆是。文化水平从低处来说可以看出一个人的素质，同时也可以看出这个人的思想观念和价值观。从大方面来说，文化关乎到民族的兴旺。一个国家如果没有自己的文化软实力，没有自己的文化精神，那么这个国家的民心是不团结的，就像一盘散沙，经不起风吹雨打。而现如今，我国的文化面临着被西方国家文化同化的威胁，如果不重视对于自身文化层次方面的建设，会受到很多方面的挑战和威胁。因此，充分利用新媒体在文化传播中发挥的作用，正是紧抓了现在社会发展的趋势。而如何更好的应用新媒体技术对文化进行传播仍然需要我们采用多种方式方法。因为，新媒体的产生带来的不仅仅只是文化传播的有利因素，同样也会带来多种不利的因素。因此应用好新媒体这把利剑，笔者认为可以从以下几个方面入手。

2 新媒体对文化传播产生的影响

2.1 文化传播方式发生影响

新媒体对于文化传播最直接的影响就是文化的传播方式发生了变化。随着经济的发展以及互联网+的出现，新媒体为文化的传播提供了广阔的平台。回首以往的几年来看，文化傳播最主要就是通过报刊，电视以及一些活动也实现。而现如今，文化传播借助新媒体比如博客、微博、微信等实现了用户多重身份的转变，这种大众传媒的方式更加的接地气，更加的深入人心，对于文化的认识也更加的深刻，缩短了文化传播的距离感，更加接近自然的人际传播。

2.2 文化的持续力增强

我国优秀的文化，虽然自古到今一直绵延到现在，有着非常顽强的生命力。但是仍然有很多优秀的文化在传承的过程中渐渐消失。因此，新媒体技术的出现，能够形成一种关注优秀文化的平台，向广大人民群众提供，展现更多优秀的文化。当今世界，新媒体涉及到我们的方方面面，我们的很多生活习惯也越来越离不开新媒体。而文化的传播如果能够充分应用好新媒体技术这个发展平台，那将会有良好的发展前景，公众对于新媒体的应用频率会加速文化传播的速度，进而增强文化的持续发展力，为文化传播提供充足的动力。

2.3 反映未来文化的发展趋势

现如今经济全球化带来了各个方面的全球化。文化全球化也不例外。经济，政治，文化本身就是一脉相承的。新媒体技术在文化中的应用使整个文化生态展现出一种开放性，多元化的特征趋势。新媒体以其更加自由、更加快捷、更加便利的优势瞬间拉进了人与人之间，国与国之间，文化与文化之间的交融和碰撞。搜索引擎使得人们能够以最快的速度获取信息，打破了以往的报刊，广播等传播方式，搭建了一个更加开放，多元化的文化交流平台。这是现如今文化发展的趋势。中国优秀的文化如果不发展也将会成为最大的问题。文化是一个国家、一个民族凝聚力的象征。文化不发展，就永远不能紧跟时代的步伐，只有在不断传承的前提下，加快与时俱进才是文化发展的最终出路。而文化能够借助新媒体的力量正是反映了它要发展的决心。这也是未来文化的发展目标，发展趋势。

2.4 体现了文化与技术的相互作用，相互影响

任何事物之间都存在着某种程度上的联系，文化和技术也有着千丝万缕的联系。文化只有借助新媒体技术才能走的更远，同时，公众对于文化的需求也带动了新媒体技术的发展。我们都知道，人的一生不可能只是单纯的去追求物质生活层次上的享受，同时也需要满足我们的精神需求，追求精神层次上的享受。互联网时代的文化需求，成为了新媒体技术进一步发展的动力。公众对于文化的关注力度越来越大，就越来越需要有更多的平台以此来满足他们对于文化知识的渴望。现如今无论是互联网还是各种电视媒体，文化的气味越来越浓，文化的氛围也越来越强。我们身边存在着很多的新媒体技术与文化相结合共同发展的例子。文化要想走的远需要借助新媒体，而新媒体技术要想不被社会淘汰，同样也需要文化作为它发展的支柱。二者相互影响，才能走的更远。

3 如何应用新媒体技术更好地传播优秀传统文化

3.1 加强新媒体技术与文化的合作

我国是文化大国有着非常优秀的传统文化，对于这些优秀的传统文化我们需要不断的继承和发展。既要保留传统文化中优秀的部分，同时也要积极的与现代元素相融合，不断推陈出新。现在人们对于传统文化一些优秀的部分不能够进行很好的传承，甚至一些优秀的东西到现在都鲜为人知。因此，对于这一部分的文化来说，要想更好的进行发展，离不开新媒体对它的大力宣传。所以，要加强文化与新媒体技术的合作。通过网络平台，以及电视媒体对一些优秀的文化进行宣传推广，不断地扩大文化的影响力。

3.2 不断推进新的文化产业链的诞生

最近几年，中央电视台推出了大型的诗词大会，以及朗读者。这些节目的出现，给文化的传播开了个好头，同时也吊起了人们对于传统文化的浓烈兴趣。诗词大会的举办不仅提升了文化在人们心中的地位，同时也将各种优秀的文化传向世界各地。就拿这次的诗词大会来说，不仅仅只是单纯的局限在我们国家，同样还吸引了大量外国友人的参加，在全社会都带来了巨大的反响。通过这种节目的传播，为我国文化的传播奠定了好的基础。越来越多的关于文化传播的新产业如雨后春笋般崛起，给文化传播带来了新的活力。

3.3 政府加强对文化产业的建设

文化的发展除了靠新媒体等社会公众的力度，同时也需要政府的支持和鼓励。对于政府来说加强对文化产业的扶持力度，能够更好的提升公众对于文化产业的重视程度。特别是对于新媒体技术来说，任何事物的发展和出现都会有其两面的作用，新媒体在对文化进行大力的宣传的同时，也会使各种低俗的文化有机可趁，因此，这个时候就需要政府的监控和管理，加强对新媒体平台的监控为优秀的文化提供良好的发展平台，同时坚决对各种低俗的文化进行打击，通过这样的方式为文化的发展提供政策支持，从而让大众接收到更加健康的文化。

新媒体的出现，带动了文化的发展。现如今，越来越多的文化综艺节目在火热的开展，同时互联网下文化的传播速度也是非常惊人的，国民对于自身文化的自信心在逐步的提高，同时，也越来越注重文化的传承与发展。从中央到地方，文化越来越成为民族关心的重点，发展速度也越来越快。

4 结束语

新形势下，各国经济都极速的发展，人们的物质生活水平也极大的提高。物质生活满足的同时，更要加强自身的文化软实力。当今世界，不单单只是经济和科技的竞争力同时也是文化的竞争力。如果不能形成具有自身民族特色的文化实力，很容易受到各国文化的影响。除此之外，随着我国综合国力的增强，西方等一些国家试图通过文化的途径对我国进行“文化侵略”，因此，加快建设我国自身的文化体系，形成具有我国民族特色的文化实力，增强我国民族对于文化的自信心。文化是国之根本，各民族之间团结的精神纽带。充分发挥新媒体对文化传播的影响力，将我国建设成为经济、文化、政治科技强国，逐步提升我国文化在世界各国的影响力。我国自古以来就是文化大国，面对现如今的国情来说更加应该发挥我国文化大国的优势，提高我国在国际社会中的话语权。

参考文献

[1]蔡骐.大众传播时代的青年亚文化[M].湖南：岳麓书社，2013.

[2]陈红利.青少年动漫文化流行及其影响的思考[J].兰州学刊，2016（5）：160-162.

[3]陈慧.动漫文化对高中生的影响及对策研究[D].武汉：华中师范大学，2014.