论新媒体对传统媒体的影响

李兴常

近年来，随着网络技术的不断发展变化，媒体也发生着巨大的变化，新媒体的产生，给传媒事业发展，带来了一股强劲的新生力量。新媒体依托传统媒体的传播媒介、生产模式、宣传模式，不断发展变化，在节目形式，内容方面，发生着新的发展变化，新媒体和传统媒体相互影响着，推动着中国传媒的发展。

一、新媒体

新媒体是一种概念，他包括了网络媒体，数字电视媒体等等，他利用了数字技术、网络技术，通过电脑，手机，数字电视等，向用户提供信息和娱乐服务，同时也有人说：“新媒体是以数字信息为基础，以互动传播为特点、具有创新心态的媒体。

二、新媒体的优势

1.新媒体相比传统媒体的优势

与以往的媒体相比，新媒体更方便快捷，给人一种更好的感官享受，更符合人们对现代生活的要求，随时随地的更新最新消息，让受众更加直观的去了解自己想要了解的资讯。除了以上这些，新媒体的优势还有舆论监督加强，纵观最近几年发生的重大社会时间，很多都是先由网络法起的，并且迅速的影响到了传统的主流媒体，从而形成了声势浩大的“社会运动”。“天价鱼”事件等多的不公平交易在新媒体受众的监督下被一件一件的披露出来。

受众参加性大大增强，新媒体最厉害的特点之一便是他的互交性。媒体不光是影响着受众，同时也受到受众的影响。相比较传统媒体的单向传播或者说是单向宣传新媒体要更加被受众所喜爱。新媒体在传播信息的同时，可以最大限度的获得受众的反馈，真正实现了信息的“传播”功能。

2.传统媒体相对新媒体的优势

传统媒体具有权威性，对于消息的真假确定非常准确，同时传统媒体的品牌很权威，不同于新媒体发出的消息的准确性，和品牌权威性。

3.新媒体相对于传统媒体的劣势

新媒体还严重的影响了人民的正常生活和正常社交。根据数据调查显示，近8成的人有严重依赖手机的现象。全国人民日均使用手机4个小时，将近6成的人早起后在被窝里躺着玩手机。逐渐出现了低头一族。走到哪里第一件事情就是寻找WIFI。

4.传统媒体相对于新媒体的劣势

以电视、广播在以往的媒体的代表电视，需要不断地观看广告，等待一个更新的时间长，质量差的广告成本要高，向观众选择的相对简单。但当在新媒体网络，观众可以选择自己喜欢的电视，播放画面也出现在HD的选择，在较短的时间内，广告内容、图片质量高的广告投入成本低。但是，声音和画面的质感和播放流畅性，电视媒体或比较优势，互联网媒体播放器连接到网络，网络信号不稳定造成的播放不顺畅，甚至不能播放的尴尬局面，网络使还涉及更多的信息安全风险。同时新媒体时效性很强，互动性强，受众面积很广。

而传统的三大媒体中，纸质媒体是以文字传播为主的，只能去采用单一的，线性方式去报道，收到了版面的限制，新闻的信息容量也非常有限。

三、新媒体形势下的受众

1.在新媒体的影响下不同行业，年龄，受众的影响

在新媒体的迅速发展下，以往媒体因为生活环境，接触到的媒介频次，自身文化程度，接收工具的限制，传输技术的限制，频道资源的限制导致以往媒体和新媒体的受众出现了很大的变化。我国互联网的发展在逐渐增长，中国的网民数量越来越多。

2.在新媒体的影响下不同行业，年龄受众的变化

截止2015年12月中国互联网信息中心CNNIC发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民规模达到6.88亿，手机网民规模达到6.2亿，占比提升至90.1%，无限网络覆盖明显提升，网民WiFi使用率打到91.8%。而我国网民主要年龄段是10—39岁。相比2014年高龄群体的占比有很大的提升。所以这一类人群逐渐转变为新媒体受众人群。

四、新媒体与传媒媒体运作方式的对比

以往媒体的运作方式基本是这样的：传者—内容、渠道—受众，而在这个模式里，传者是清晰的。往往传者属于控制者的地位，内容都是由传者产生的，而受众是被动的、而在新媒体的出现后，传者逐渐消失，或者隐去身份，成为一个平台（比如：新浪微博，喜马拉雅FM），或者形成一个圈子（比如：微信朋友圈），而在这个平台，这个圈子当中，受众可以自己自由的掌控已经传播的信息，逐渐受众变成自媒体，或者传播者。

五、新媒体对传统媒体的影响

首先，新媒体改变了以往媒体与受众的关系，不再是我说你听，我写你看的单项关系。却是一种双向互相对话的关系，不论是微博的评论、转发，微信的朋友圈，还是社交软件，视频网站，都是可以相互交流讨论，赞同或者否决。更重要的是对于这种信息立即的反馈，效率和效果是以往媒体靠听众来信，或者问卷调查所达不到的。其次，新媒体基础上改变了信息传播的速度，优酷视频网站的广告词是“这一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒体依赖着各种各样的现在化移动设备，任何时候都能够发布信息。慢慢的数字化技术的不断成熟a，新媒体作为当下能与以往媒体对抗的信息传播渠道之一，受到了普遍的关注。而以往媒体却面临着用户的大量流失，发行数量的大幅度下降，各类广告的收益逐渐减少。

同时，在面对手中的分流，以往媒体当中的报纸发行量在逐渐降低，电视广告的开机率逐渐降低，流失的受众基本在向互联网，手机媒体，自媒体这些新媒体转移。以往媒体在对广告市场的抢夺当中逐渐失败，每年的广告收入在急剧下降，而下降的份额基本全部流向了新媒体的市场当中，在商家的投资上。以往媒体在逐渐的减少，而相对新媒体，商家打多的选择了低成本，高回报的新媒体。

六、新形势下传统媒体的发展与改革

新媒体虽然占有了部分市场，但是以往媒体却有着新媒体无法拥有的优质于新媒体的人才，资源，权威性以及品牌等等的传统优势。新媒体必然要和传统媒体相结合，各自取长补短，形成一个像英国广播公司那样的综合信息平台和互动平台，推动全媒体时代的到来。而以往的媒体发展的路线应当是，提高媒体信息获得的实时性，以及真实性，广电机关应当提升全媒体的服务能力，实现新媒体与以往媒体的持续创新，而不是单方面创新。在不断的实践当中，构建更加专业化，高质量的新闻专题，逐步增强媒体的吸引力。同时以往媒体必须要抓住一句发展平台，利用平台，坚持以内容为王道，而不是以标题为王道只吸引点击率，实事求是，按照视野发展的本质要求，整合资源，加快发展。而纸质媒体发展全媒体，正确的去应用本身最大的资源优势，在人力投入方面，可以借助母报的采集，编辑。建立自办的新媒体团队，来迎合当下大数据时代以往媒体应该发挥自己的优势，全面提升自己的品牌价值，虽然以往媒体相较于新媒体而言有着众多劣势，但是自身因为多年的影响力而受众人群相对于固定。因此以往媒体应当根据自身的社会资源，品牌固有影响力等等这些优势基础上更加進一步的扩大自己的品牌价值。比如：学习浙江卫视，东方卫视，湖南卫视，引进国外优秀的电视节目，或者创新自己新的品牌节目，来进行改革，进一步的提升自己的品牌影响力从新媒体当中脱颖而出。来改变自身现在的发展状态。

参考文献：

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