跆拳道市场化现状与市场开发方式研究

任春燕

摘 要：在我国的经济发展过程中，人们的生活水平与需求都得到了质的变化，人们更加倡导健康、环保的生活理念。因此，在全民健身的热潮之中跆拳道运动逐渐在人们的生活中兴起，得到了人们的普遍喜爱。在我国不同的地区，都可以看见跆拳道俱乐部的身影，可见跆拳道运动逐渐呈现出市场化的发展趋势。

关键词：跆拳道；市场化；市场开发方式

中图分类号：F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0028-02

跆拳道運动最早在朝鲜半岛兴起，是一种1500年前的韩国民间武术形式。跆拳道主要以腿法为主，通过手的辅助开展相关进攻。跆拳道运动有着较强的观赏性与实践性，深受各个群体的喜爱。19世纪50年代以来，跆拳道的发展速度惊人，在世界范围广泛流传开来。在2002年，中国国家体育总局将其列入了《奥运争光计划》项目，大力倡导发展跆拳道运动，自此跆拳道的发展逐渐呈现着市场化的发展趋势。

一、现阶段跆拳道市场化现状

在现阶段的发展过程中，我国的跆拳道发展取得了一定的规模与效果，逐渐呈现着市场化的发展趋势。但是我们要通过辩证的角度去看待事物，要正确对待事物的两面性，在大力倡导跆拳道市场化的发展过程中，也要正视其存在的问题。为此，我们对现阶段的跆拳道市场化发展的整体状况进行以下详细分析。

1.跆拳道人口资源现状。在我国跆拳道的发展过程中，深受人们的喜爱，有着一定的群众基础。根据相关统计表明，现阶段我国现有跆拳道学习人口已经将近千万，其中跆拳道武术馆近上千所。可以说，跆拳道已经逐渐呈现着市场化的发展趋势。作为外来的体育项目。跆拳道在我国有着广泛的市场，这与我国选手在世界级的跆拳道比赛中的优异成绩有着密切的关系，在我国，跆拳道在搏击项目中的参与性相对较高的，有着广泛的市场发展资源。

2.跆拳道的技术资源现状。跆拳道的相关技术资源主要包含了相关服务行业、相关行业部门之间构成的各种技术资源。跆拳道的技术市场在开发过程中，主要涉及到了各种跆拳道比赛活动、相关技术培训、跆拳道馆；跆拳道专业用品、工具以及各种书籍等。现阶段我国跆拳道技术在市场发展过程中，主要包含了私营以及官方两种形式，主要利用各种贷款、赞助等形式解决相关经费问题。现阶段，在跆拳道的技术资源中，逐渐的构建了一个通过企业、出版社以及跆拳道馆等相关部门共同参与的产业构造。

3.跆拳道市场化过程中存在的问题。在现阶段的发展过程中，因为跆拳道市场取得了前所未有的盛况，但是在整个市场发展过程中，因为跆拳道发展缺乏一定的规范性，在市场竞争激烈的过程中，容易出现各种市场资源疲软等问题，甚至影响到跆拳道市场的整体发展。同时，因为跆拳道市场的快速兴起，使得跆拳道相关从业人员过于复杂，缺乏规范性，并没有对其专业性进行严格的评估与考察；在一些跆拳道馆中，也缺乏严格的市场规范，行业竞争以及消费价格没有统一，没有形成系统的跆拳道市场，如果放任不管，会造成跆拳道市场的混乱，使得跆拳道爱好者丧失学习热情等问题的出现。跆拳道馆在发展过程中，没有形成系统的教育理念，单纯依靠现有的教学模式开展相关教学活动，没有充分的彰显跆拳道的本质。跆拳道教学在没有科学正确的理念引导下开展，不利于跆拳道俱乐部的长期发展。

4.现阶段跆拳道市场发展中面临的机遇和挑战。首先，跆拳道市场发展的机遇。在人们对于跆拳道的学习热情中，会有效的带动跆拳道市场的综合发展，进而跆拳道行业会不断的提高自身服务质量与整体品质。同时，在教学过程中，要始终秉持着人本教育理念，通过各种先进的教学方式与相关园林手段，加强对跆拳道人才的培养与管理，要根据人们的具体的需求开展相关服务。其次，要逐渐的完善跆拳道市场发展过程中的相关制度，通过科学合理的制度，有效的促进跆拳道行业的整体发展。最后，跆拳道市场发展的挑战。现阶段，跆拳道市场发展需求相对较好，其经济效益以及相关回报相对良好，也就使得一些投资者没有对市场进行充分的调查，出现各种盲目投资问题，导致了跆拳道市场行业竞争矛盾激化，不利于整个行业的长足发展。

二、跆拳道市场化开发方式与策略

在进行跆拳道市场化开发过程中，要明确跆拳道的资源优势，通过树立正确的产业发展意识，提高跆拳道的市场发展观念，通过各种有效的方式与途径，全面的开展跆拳道市场化开发。现阶段我国的体育市场有着良好的发展前景，因此跆拳道要综合资源，充分的抓住市场机遇，通过有效的方式，提高跆拳道市场化的有效性，不断的拓展跆拳道健身市场。在我国倡导全民健身的发展理念过程中，要加强对跆拳道社会化、市场化的推进，将跆拳道与娱乐、休闲等内容有效的融合起来，根据人们的生活水平，做好相关基础工作，推动跆拳道市场的整体发展，在市场经济规律下，有针对的开拓跆拳道市场，创造更多的社会以及经济效益。对此，要通过以下的方式不断拓展跆拳道市场化开发：

1.跆拳道市场开发中的政府策略。首先，要提高对跆拳道行业的合理规划，通过系统的布局，保障整体跆拳道市场的有效开发。在跆拳道市场化发展过程中，相关体育管理部门要根据实际的市场状况，通过全面的统筹与规划，明确具体的发展目标、对跆拳道行业的整体发展规模与速度进行明确的规划，利用各种跆拳道市场化的相关条例，加强对跆拳道市场的规模、场地、设施等硬件条件的管理与要求；倡导发展大规模的跆拳道专业俱乐部，为其提供各种鼓励措施与支持，为人们的实际需求提供一定的保障。其次，要构建完善、严格的规章制度。要制定相对严格的管理制度，对于在行业内存在的各种不良竞争进行及时阻止与处理。保障跆拳道市场的健康发展，提高对消费者个人利益的重视与保障，全面的促进跆拳道市场的有序发展，只有这样才可以在根本上有效的促进跆拳道行业市场化的长足发展。最后，要制定科学合理的收费准则。如果定价过高，会提高竞争压力，不利于今后市场的开拓与发展；如果价格过低，虽然有效的占领了市场份额，但是投资回报相对较长，缺乏合理的价格调整空间。因此，在跆拳道市场中，要制定明确的价格策略，要根据消费者的消费水平，科学合理的制定价格，合理的性价比是跆拳道市场发展的有效保障。

2.跆拳道市场开发中行业协会的开发方式与策略。首先，要提高对跆拳道教练的培训与教育。要想有效的提高跆拳道行业的整体发展，就要提供优质的教练人员，通过定期开展比赛以及专业跆拳道训练班等方式，传递最新的教学信息与方法，进而有效的增强教练员的整体水平。其次，要加强对教练人员的资格认证与考核。相关部门要根据具体的条例与规定，提高对教练人员的监控与管理，避免出现无证上岗等问题，要加强对教练人员自身权益的保护，通过各种有效的奖惩制度，规范跆拳道行业市场。最后，要提升行业管理制度的完善性。在跆拳道馆开展教学活动的过程中，要始终坚持以人为本的教学理念，要通过跆拳道的教学提高学生的自身的人格魅力，增强学生的整体自信心，提升学生的综合素质能力。通过完善的管理制度，提高学生的学习热情，进而有效的保障跆拳道行业的良性竞争与发展；通过对跆拳道师资、场地以及相关设施的完善，保障学生的整体学习质量，进而有效的促进整个跆拳道市场的长足发展。

3.跆拳道市场开发中跆拳道馆的开发方式与策略。首先，通过先进的科学管理理念，加强跆拳道市场化的开发。在现阶段的跆拳道馆的经营过程中，缺乏科学的管理理念，因此，要积极引进先进的管理理念，提高经营管理者自身的素质能力，通过专业营销人员的培训与聘请，构建专业的营销团队，有计划地提高自身的市场竞争能力，根据现阶段人们参与跆拳道学习的实际需求，明确自身的市场定位，提高自身的核心竞争能力。要通过践行全民健身计划，开展各种跆拳道比赛活动，提高人们对跆拳道的了解程度，进而有针对的满足不同层次人们的不同需求。其次，通过先进的管理制度，构建合理的师资队伍。要提高对现有跆拳道工作人员的培训与管理，通过构建专业的师资队伍，提高自身的竞争能力。在进行相关工作人员的管理过程中，要充分的利用各种现代化管理手段，对此，可以通过完善跆拳道教练员的聘任制度等方式，巩固现有优秀员工，保障师资队伍建设的基础；同时，要通过各种专业培训活动，增强跆拳道培训人员的素质能力，提高其岗位责任心，进而为跆拳道爱好者提供优质的服务。最后，要通过合理的宣传活动，构建可行的销售渠道与模式。人们自身的价值观念以及生活理念都随着经济水平以及文化素养的转变而变化着，在网络以及媒体的发展过程中，传统的跆拳道营销方式缺乏创新性，无法满足人们的各种需求。因此，要充分的利用各种宣传途径与方式，通过各种电视、网络等新媒体营销模式，提高对跆拳道运动形式的宣传与普及；也可以利用网络构建专业的网站，为消费者提供全面、直观的信息服务，提高消费者对于跆拳道的整体认识程度，满足人们的不同需求，进而有效的刺激消费。

结语

在我国全民健身运动倡导与深入的過程中，人们逐渐地改变了自身的生活理念与方式，健身已经成为人们生活中的重要组成部分，越来越多的人们参与到各种健身与体育活动之中。其中跆拳道作为一种现代体育运动，受到人们的喜爱，也逐渐地发展了起来。虽然我国的跆拳道运动在悉尼奥运会之后，才逐渐普及开来，但是就现阶段的市场状况分析来看，已经取得了一定的规模与效果，对此在跆拳道市场的市场化发展与推动过程中，我们要基于政府、相关协会以及跆拳道会馆等领域展开分析，力求通过科学有效的方式，全面促进与推动我国的跆拳道市场化发展。

参考文献：

[1] 刘茂辉.跆拳道市场化现状及开发策略研究[J].西安体育学院学报，2006，（2）：37-39.

[2] 彭松华.成都市跆拳道俱乐部现状与发展对策研究[D].成都：成都体育学院，2013.

[3] 常杰.南京市跆拳道运动现状及对策研究[D].南京：南京师范大学，2008.

[责任编辑 杜 娟]