加强新兴媒体形势下企业新闻宣传工作的思考

刘晓宇

摘 要 信息时代的背景下，借助新兴媒体，人们关注新闻、接受信息的能力大幅提升，新闻的影响力也日益凸显，为此，企业对新闻宣传工作越发重视，越来越注重企业新闻宣传对企业员工以及企业效益的促进作用。本文在阐述新媒体概念的基础上，探析新媒体时代企业新闻宣传工作的重要意义以及当前工作中存有的问题，提出相对应的优化应对策略，以期创新企业新闻宣传工作的思路和方法，谱写企业新闻宣传工作的美好樂章。

关键词 新媒体 新形势 新闻宣传工作 创新

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-02

我国当前正处在全面改革继续深化的过程中，许多企业在此阶段其经营环境和管理方式都发生了深刻的变化。尤其是在信息高度发达、互联网终端技术广泛普及的背景下，网络媒体和各种智能终端在企业中的应用使得员工的思想观念逐渐发生变化，这不仅为企业的新闻宣传工作增加了难度，更为企业的思政管理带来了挑战。因此在新兴媒体的形式下，结合新媒体和企业的特点做好企业的新闻宣传工作，注重发挥其沟通、监督、引导、激励的积极作用，切实提高企业凝聚力，充分发挥员工的积极性和创造性，从而实现企业的长远健康发展。

一、新媒体概述

新媒体主要依靠计算机技术及网络信息技术，借助微信、微博、网站等软件形式，通过移动终端进行信息传播的一种形式。与以往电视、报纸、广播等传统媒体相比，新媒体具有成本低、传播迅速等很多优点。

新媒体最主要的特点有四个：一是互动性强，相比传统媒体，新媒体增强了人们信息选择的自由性，接受信息不再处于被动地位，同时，人们也可借助新媒体进行交流讨论，互动性增强；二是信息表现形式丰富，传统媒体很难将信息以多种方式同时表达，但新媒体可以以文字、图像、声音、视频等更加直观，获得更加丰富形式将信息完全展现；三是即时性强，新媒体借助网络传播，信息的有效性和即时性得以保证，信息价值最大化；四是信息内容丰富，传统媒体所传播的信息仅限于所发行的内容，对于一些前因后果类的信息不能表达，读者要想获取这些需要另外的花费时间和精力，但是新媒体内容的丰富性便可解决这一问题，新媒体只需要一个链接便能够让读者对这一事件的来龙去脉进行了解，增强用户的判断能力。

二、新媒体时代企业新闻宣传工作的重要意义

协助思政工作。借助新媒体进行新闻宣传工作，能够高效地向公司员工宣传党的方针政策以及企业文化，引导员工树立正确的思想观念和价值观，协助思政工作的开展，使广大受众受到启发和教育。

激励员工精神。新闻宣传工作作为企业思政工作，做好对企业内部优秀员工、先进事迹的报道工作，除了是对优秀员工的肯定和嘉奖外，还能够有效激励企业员工发挥自身主观能动性和创造性，为企业创造更多价值。

提升品牌形象。积极正面的新闻宣传能够提升企业形象，能够帮助企业塑造一流的产品或者服务形象，从而提高企业的品牌营销能力，为企业创造更多的经济价值。

促进企业健康持续发展。借助新媒体对本企业的宗旨、精神、理念进行传达，对本企业的最新发展动态进行普及，能够使员工了解企业的大政方针和最新状态，感受到企业良好文化，潜移默化中对企业产生归属感和使命感，从而更好地为企业做贡献，促进企业的健康持续发展。

三、新媒体时代企业新闻宣传工作中遇到的问题

（一）企业认识不足并缺乏相关支持。当前多数企业能够做到重视新闻宣传工作，但却不能真正认识到开展这项工作的重要意义。也正是因为这种原因，导致企业对新闻宣传工作的支持力度不够，精神和物质支持匮乏，工作人员感受不到企业的重视，开展工作的积极性大打折扣，活动缺乏物质保障，相关活动无法有效进行。这些都在根本上限制了企业新闻工作的开展。

（二）新媒体运营队伍专业素养薄弱。新媒体时代下的新闻宣传工作，需要具有一定专业素养的人才进行运营和管理，但企业在这方面往往缺乏投入，也并未设立专门的运营团队，在面对舆论危情或是突发事件时，没有专业的应对人员和完整的应对机制，无法及时有效地回应处理，无法掌握主动权，不利于企业发展。

（三）工作内容以及方式缺乏创新，亟待改进。伴随着企业员工思想以及信息科技的进步，企业新闻宣传工作的内容和开展方式也面临着新的挑战。企业新闻宣传工作人员队伍结构老龄化，导致其在接受和运用新的思想价值和新科学技术方面明显滞后，使得新闻宣传工作所传达的思想陈旧、开展的方式落后，仍停留在黑板报、大字报、宣传会的层面，形式乏味、单调、缺乏创新，对于新媒体形式下的微信公众号、企业官方微博等宣传方式尝试甚少，导致员工接受程度差，抵触情绪明显，效率效果难以保证。

（四）舆论风险难以把控。新媒体具有信息传播迅速的特点，这为企业的新闻宣传工作带来了优势，但同时也带了一些不良风险。由于用户多，传播速度快，传播范围广，当企业内出现了不良言论，将会迅速扩散，对于员工人心的稳定以及企业形象的维护都十分不利。

四、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略

（一）企业正视新媒体形式下的新闻宣传工作并给予到位的支持。企业不仅要在思想重视，更要充分认识到其开展的意义，并在实际行动中体现对工作的支持。可通过大小会议的表态、各种场合的强调来提高企业对新闻宣传工作的重视，积极宣传企业微信公众平台帐号，鼓励关注企业官方微博；此外，可为新闻宣传工作开设立专项资金，划拨相关物资，提供最基本的物质保障。

（二）全面提高新闻宣传人员的综合素养。首先，要重视工作人员自身思想的先进性，切实通过培训教育等活动提高其对新媒体的运用意识；其次，提高工作人员的业务水平及专业素质，保证工作效果；最后，完善企业内有关新闻宣传职位的人力管理，调整优化薪酬待遇，建立合理激励制度，引进专业管理人才，防范专业人才流失。

（三）积极创新工作内容及工作方式。企业在开展新闻宣传工作时，应充分结合企业文化和企业需要，对工作内容进行创新处理；此外，应以企业员工为主体，根据其心理变化适时调整内容，更贴近职工，以此来增加宣传实效；此外，随着科技的发展，应积极运用新媒体进行宣传报道，提高思想政治教育的可接受度。

（四）完善企业新闻宣传工作制度。系统完善的新闻宣传工作制度，可以保证工作开展的方向和效率。企业应设立具有实践性的新闻宣传工作制度体系，体系可细化为不同的制度，如应急预案制度，让负面新闻在最短的时间内消失并发布正确言论以正视听，结合新媒体的特点，最大程度的弥补损失，保证企业健康的工作分为和正常运转。

五、结语

新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇，同时也带来了挑战。企业要跟紧时代潮流，借助新媒体优势进行新闻宣传工作，重视新媒体下的新闻宣传工作，注重专业运营队伍的建设，改善新媒体新闻宣传工作方式和内容，创新完善新闻宣传工作体系，从而帮助企业做好思想政治工作，提升企业竞争力，实现企业的健康持续发展。

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