一个地方电视台的“地缘力量”

李阳

【摘 要】全媒体时代，面对各方压力，地方电视台如何生存？沈阳广播电视台新闻频道依托地缘优势，联手沈阳市多个部门，开创了《百姓110》《今日执行》等极具地方特色的新节目样态，在激烈的市场竞争中，赢得了收视率与社会效果的双赢。

【关键词】地方电视台 地缘优势 资源利用 节目样态

沈阳广播电视台新闻频道的收视率自2016年第二季度断崖式滑坡之后，入冬，收视率终于有了一些起色，但与2015年同比已不可同日而語。不仅沈阳广播电视台如此，全国所有地面频道都面临着前所未有的压力，有些地方电视台2016年收视率跌幅超过两位数。太贵的电视剧买不起，有名气的综艺大咖请不到，平台不如人家大，资金没人家雄厚，一度，我们也暗暗思量该不该放弃。不可否认，作为城市台的我们与大牌卫视差距悬殊，但我们有我们独特的优势——地方台的地缘优势。我们该如何利用地缘优势，稳住我们辛苦守下来的阵地？

《百姓110》，每天一部百姓生活剧

2013年，沈阳广播电视台新闻频道《沈视晚报》尝试与沈阳市公安局合作推出《百姓110》子板块，从周播到日播，逐渐寻找与公安资源对接的最佳契机。《百姓110》区别于传统意义的新闻类型，开创了新闻选题的新方向，是新闻，又不是新闻。是新闻，因为它报道的是发生在老百姓身边的突发事件；不是新闻，因为它的表现手法完全突破了传统意义上的报道模式。《百姓110》以记者现场跟拍为主，记录普通民警在突发事件接警工作中的各种遭遇，突出普通公安民警处理各类案件的智慧和能力，挖掘优秀一线民警的故事。《百姓110》报道的事情都不大，快递员与门卫的纠纷、汽车刮碰引发的推搡、员工寝室失窃等等，不牵涉重特大刑事案件，这类纠纷大家在日常生活中可能谁都会遭遇到，通过节目，提醒广大市民遇到同类问题，如何应对和预防。

《百姓110》板块最开始进展非常艰难，记者去到哪个派出所，并不受欢迎，很多民警甚至以记者拍摄会影响案件处理为由，拒绝记者的跟拍。这需要一种耐力。坚持就是胜利。跑线记者软磨硬泡，一天天在派出所蹲守，和一线民警打成一片，用心处理好与民警的关系，逐渐拿到了一些好选题。《百姓110》以现场为主，以现场取胜，开播以来，收视率一路攀升，带动《沈视晚报》整体收视率稳中上扬。《百姓110》可以保证每一期节目都是独家，通过与民警的相处，还可以从公安部门110一线，收集到更多独家、有价值的案件线索，形成专题报道。经过四年的运营，《百姓110》已经成为新闻频道品牌栏目，实现了收视效果与社会效果的双赢。

公安资源的利用除了《百姓110》外，还有《平安警戒线》。《平安警戒线》着眼沈阳市比较有影响力的重大案件，记者先期介入拍摄，与办案民警同吃同住，深度挖掘案件背后的故事，讲述形形色色的经济、民事、刑事、治安案件，不渲染案情的血腥、暴力等内容，强调犯罪嫌疑人的心路历程和人生故事，突出公安民警的机智英勇。《平安警戒线》以现场视频为主，讲述为辅，为他人和社会提供足够的借鉴和警示。《平安警戒线》还有另外一个类型，通过情景剧的方式，把同一时期特征类似的案件进行演绎，提醒百姓如何预防，比如兜售假文物的诈骗团伙犯罪，比如中奖信息诈骗犯罪等等，同类案件有什么特点，经常容易上当受骗的老人们，该如何识别骗子们的伎俩；每逢节假日，如中秋、春节等重大节日，百姓出门该注意些什么事项，包括交通调流有什么举措，如何绕行等等。

《今日执行》，挖掘法院资源的魅力

《今日执行》是沈阳广播电视台新闻频道联合市中级人民法院共同创立的，主要节目形式为市区两级人民法院典型案例庭审、执行现场实录，开创了辽沈地区同类型电视节目的先河，取得了很好的宣传效果和收视效果。《今日执行》采访报道的案件，注重典型性、可看性、教育性。重点选择案件事实清楚、法律关系不复杂的案件。这些案件普通市民在生活当中容易遇到，具有普遍教育意义。

我们的记者和法院的执行团队一起，经历过夜间突击执行，把法院执行工作的种种辛苦和不易，真实地呈现到了观众的眼前。经过三年多的合作，我们的记者团队，与法院系统的基层执行团队都建立起了战友般的默契，合作一直很顺利。从法院工作角度讲，开辟这样一个栏目，也有助于真实反映执行法官平时工作中的状态，扭转公众对于一些执行法官工作不力的负面印象。

与《百姓110》相比，它们有一定程度上的类似，也有着根本上的不同。类似是都有现场冲击力，这是高收视的要素之一。二者也有明显的不同。《百姓110》采用在派出所蹲守的方式，对于当天能否拍摄成功，具有不可预知性。法院的执行案例，是由各基层法院仔细甄选，认为案由合适，有可操作性，基本上可以保证出击必有收获。这是优点，但同时也是它的致命伤。因为执行类的选题在案由上有太多的类似之处，基本上集中在腾房和查封等几种形式，时间一长，难免造成审美疲劳，因此必须挖掘案件背后更多的人生故事。

确定选题以后，记者需要提前介入案件做好准备工作。《今日执行》以记者现场报道为主，但“现场”只是吸引观众第一眼关注的突破口，背后的故事才能表现每个不同案件的差异化，从而避免形式上的过度重复。因此，确定选题以后，记者需要提前介入，与执行法官多次沟通，了解案情，把利益相关人、被执行人的故事挖掘透彻，以“新闻视角”剖析被执行案件的难点和看点，增强悬念和故事性，以取得高收视，高收视才能实现普法教育的到达率。

案件执行前，记者需与法官对接，预测可能会出现的各种状况，做好备案，确保人员安全，拍摄成功。

在具体操作上，跟拍团队相对固定，双机位拍摄，注重在现场挖掘案件背后更多的故事，补充背景资料，使节目更丰满。

采访拍摄完成后，记者需对案情进行全面梳理，形成文稿，再根据文稿内容进行画面的二次拍摄，通过模拟案情、现场画面补充等方式，增强执行案件报道的可看性。

同时，记者会尝试在日常拍摄中选取较好的案例，保留素材，最终形成高质量纪录片。

《今日执行》选题须保证新闻频道独家，在独家的前提下保证制作周期，从而保证节目质量和收视效果。《今日执行》对执行法官也有要求。执行法官的表達和气场非常重要，能较好地体现法官形象和水准，与出镜记者可以做到相得益彰，互为补充。要求执行法官在执行过程中不卑不亢，有能力控制大局。执行过程中，执行人员出现语调不合适、形象欠佳、偶尔失误等状况，记者在后期制作时，须做相应删减处理，确保法官及执行人员形象不受影响。

《消防新视界》，让“现场”说话

新闻频道联合市消防局开设《消防新视界》栏目也已经四年多的时间了，每年都会对其进行改版升级，着重尝试在做好消防宣传的同时，进一步提高节目的收视率，努力做到社会效果和收视效果的双赢。

由消防部门制定相关政策，对各区县（市）消防大队进行宣传任务考核，要求每个大队每个月，针对《消防新视界》必须上交、播出一定数量的现场救援工作视频，以保证《消防新视界》节目源的充足，进而保证节目质量。让各区县（市）消防大队共同分担支队宣传科的压力，实现“1+1>2”的目标，让各大队共同承担各项消防宣传任务，集中优势兵力，着重通过《消防新视界》的高收视平台，对沈阳市消防宣传工作进行卓有成效的宣传。

改变常规的消防常识宣传制作模式，不再以说教的方式告诉大家什么能做，什么不能做，而是通过小实验，或者是现场活动的方式，让观众感同身受，真正参与进来，对消防知识学习没有抵触情绪，自然而然地接受各类消防常识。结合新闻频道各项社区活动，将实验现场设置在学校或者社区，利用新闻频道社区资源，消防宣传进社区，让居民在现场参与节目的互动，真真切切地感受到各类消防常识的重要性。通过实验，对网传的一些观点或者民间的一些观点进行辟谣，让人们建立正确的消防安全概念。比如，网传手机充电时间长了会爆炸，是不是真的？很多人习惯在晚上入睡前，把手机放在床头进行充电，有没有危险？手机充电时能不能使用？很多人有过手机充电时被电到的经历，应该注意哪些细节？手机充电会不会引发火灾？主持人通过小实验的方式，告诉大家在使用手机的过程中，应该注意哪些安全细节。

改变以往说教模式，让危险在专业操作下真实发生。区别于纸媒，电视新闻属于视觉新闻，可以利用电视节目视频震撼力的优势，使消防宣传工作以震撼人心的方式被观众牢牢记住。比如废弃电池如果没有进行分类处理，在日晒等高温情况下会不会爆炸，有没有危险？比如密闭空间里，煤气爆炸需要什么样的条件，煤气火灾有哪些特点，如何自救？比如一个汽油瓶爆炸会产生怎样的威力？比如一根烟头在条件允许的情况下，多久会引发一场大火？等等。

多年以来，新闻频道努力尝试借势打势，与相关部门开办的栏目还有很多，比如与市纪委合作推出的《舆论聚焦》，比如与医大一院合作推出的《急诊室故事》等等，开创了一批极具地方特色的新节目样态，在激烈的市场竞争中，赢得了收视率与社会效果的双赢。（作者单位：沈阳广播电视台）