分析电视台新闻频道的成功策略
2015-02-26贺晓曼
贺晓曼
（作者单位：山东省临沂市平邑县广播电视台）
分析电视台新闻频道的成功策略
贺晓曼
（作者单位：山东省临沂市平邑县广播电视台）
电视台新闻频道的成功需要从多方面入手，需要充分满足社会背景需求，坚持特有的制作理念，强化新闻观点，满足人们对新闻的需求。
电视台；新闻频道；成功策略
目前，我国电视台新闻频道节目的内容和结构，已经进入了多元化时期。新闻频道专题节目丰富多彩，包括新闻调查、民意调查、新闻评论等各种形式。新闻频道的特色是补充和深化整点和分类新闻的内容。电视台新闻频道通过不断完善和改版，使内容具有专业化、国际化等特点。
1 电视台新闻频道发展现状
随着社会的不断发展，电视台新闻频道也随之飞速进步。新闻频道的成长初期还没有充分发挥出传播力和影响力，在全天新闻直播报道、重大事件的突击报道等方面，也没能发挥出巨大功能。“非典”期间的连续报道，是电视台新闻频道的重要转折点。从央视新闻开始不断成熟，新闻频道逐渐成为主流传播中心。近几年，电视台新闻频道的发展前途一片光明，但是受到各种原因影响，使新闻频道具有品质化的理念还有一定的差距。虽然目前我国新闻频道已经掌握了突发事件跟踪报道的主动权，但在正常传播中缺乏抢眼的表现，多元化的功能未在合适时间发挥出来。因此，新闻频道的收视率还有待提高，与娱乐频道相比，新闻频道的专业化发展速度快，并取得了一定成功。电视台新闻频道发展现状多数为区域性，在新闻传播大领域中应该分析和总结经验，努力发出我国的最强音。
2 新闻频道成功策略分析
2.1社会背景需求
在各大电视台新闻频道中，社会背景是传播的关键点，成为收视中心最重要的因素就是对社会中重大突发事件的连续报道，通过跟踪报道让新闻频道发挥主流媒体的影响力，成为公共话语平台。在社会背景需求下，新闻频道的成功策略通常体现在预知性的新闻报道中。这种策略不仅可以发挥新闻频道的舆论导向作用，还可以为专业化的频道目标打下坚实基础。
为了适应社会发展，国内电视台新闻频道也随之发生着变化。以央视新闻频道为代表的各地方电视台迅速调整策略，从运用直播形式发展到直播常态化，改变在社会中报道重大突发事件的被动局面。例如，在“非典”报道中，新闻频道就抓住突发事件报道的主动权，通过更改报道策略，改变局面，在报道“汶川大地震”时，我国电视台新闻频道向成功迈了一大步。
2.2特有的制作理念
电视台新闻频道的成功与特有的制作理念紧密相连。要想使新闻频道专业化，必须根据频道特点，设计制作理念，凸显出新闻频道的专业性。新闻频道制作本质上是为观众提供全方位的新闻服务，全天24小时联播各种新闻节目，以自创为主，转播为辅的制作形式，呈现出线性播出状态。
2.3强化新闻观点
新闻观点是新闻频道在内容上的品质要求。如果说新闻传播速度是新闻频道的“硬件”，那么明确和强化新闻观点则是新闻频道深化的“软件”。
在目前各大电视台新闻频道中，大多数选择嘉宾、连线、记者出镜的形式来完成直播中的新闻传递，通过提出观点加强新闻深度。但是，在近几年新闻频道的发展中，固定新闻栏目也增添了观察员、评论员等形式强化新闻观点。新闻频道成功原因之一是因为加强对新闻观点的重视，提高自身的传播能力，掌握和控制舆论导向。目前，电视台新闻频道在国内新闻中发挥出引领作用。
2.4满足人们对新闻的需求
新闻频道的使命就是满足人们对新闻的需求。发展人民大众喜闻乐见的新闻，推陈出新、面向世界。新闻频道不仅要有传统新闻报道，更要打破陈旧的观念，在符合现代文化和频道特性的基础上，做出能让人们实时了解全国各地社会动态的新闻。在现如今的社会环境下，新闻频道的成功离不开受众；所以，设计多样化的新闻栏目，可以全面迎合人们对新闻的需求。
3 电视台新闻频道发展与坚持原则
3.1电视台新闻频道的坚持原则
新闻频道的主体是事实，所以要保证新闻报道的真实性，必须坚持客观公正的原则，根据新闻内容提供更多视角，找出事实背后可能隐藏的原因，全面挖掘新闻内容客观样态，分析表象，反映出新闻本质。因此，坚持新闻的客观公正是新闻频道成功的基本原则。
3.2电视台新闻频道的发展原则
立足本土意味着以我国的发展状况作为出发点，找到新闻频道的传播理念，通过多样化的方式传播新闻事实，探索新闻频道价值。根据我国现状，构建新闻报道框架，寻找人们的关注点，强化新闻中心，在本土中陈述事实，发出自己的声音，形成具有中国特色的话语权，使新闻频道实现动态化的转变，提高影响力，进而不断向成功迈进。
4 结语
电视台新闻频道是在经验积累和分析建立的基础上获得成功的，并根据国家发展和人民需求进行改版和重置，坚持发展原则，全面实现电视台新闻频道的专业化和多元化。
［1］罗昶.新版中央电视台新闻频道编播特征分析［J］.新闻界，2009（6）.
贺晓曼（1982-），女，山东平邑人，本科，助理编辑。研究方向：新闻方面的工作。
