服装专卖店设计要素分析

高兴辉

摘 要：服装专卖店的设计要素应体现较强的品牌形象感和时代感。服装专卖店的招牌设计、空间布局、橱窗、展柜、色彩及照明设计等要素应该成为促进产品销售和传播品牌文化的载体。

关键词：专卖店；设计要素；室内设计

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2017）12-0239-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.12.153

服装专卖店是指专门经营销售某一品牌服装为主的零售商店，是为一个特定的品牌提供商品销售和品牌推广的重要场所。因此，专卖店的设计效果在一定程度上能够体现出服装品牌的档次，越来越受到服装经销商的重视。

服装是具有较强艺术感染力的商品，有较强的时代性和流行性，也是服装企业统一形象设计和品牌经营策划的一部分，因此，在室内设计要素中应体现较强的品牌形象感和时代感。

一、招牌设计

专卖店招牌的主要作用是对所经营的商品加以说明，提高商品的自身价值，也能起到很好的宣传作用，使商铺更容易被发现和识别。专卖店一般位于繁华的商业街或者商场内，一个好的招牌设计能够吸引更多消费者的眼球。

为了使招牌在商业区中脱颖而出，在设计时应综合考虑店外人流的方向和数量、附近商铺门面招牌的色彩和材质等环境因素，另外还需考虑企业的品牌文化，与企业的CI设计相统一，从而有效地传播企业的识别系统，提高产品的销售。

专卖店招牌常用装饰材料分类：有水作业饰面：花岗岩、陶瓷砖等。无水作业饰面：不锈钢、金属装饰板、铝塑板、有机玻璃、胶合板等。涂抹类：彩砂、各色有机涂料、真石漆等。

二、空间布局

空间布局在专卖店设计中起着举足轻重的作用，设计时需要结合原始建筑空间的结构、人流量、商品的品种和功能、展示柜的摆放、收银台的位置大小、休息区、试衣间等多种因素。设计原则是首先考虑功能性，其次是视觉美学和营销学综合考量，最后再进行整体的调整。最终的目标是营造出宽敞、明亮、舒适的室内空间氛围，为顾客创造出愉快的精神体验，同时争取最大的空间利用率，更好地统筹空间的展示和营销关系。

顾客购物行为的活动规律是：吸引—进店—浏览—购物或未购物—出店。在设计中应根据顾客的进程、停留、视线等设置视觉引导的功能与形象符号，引导顾客动线方向，使顾客的视线能够注视到商品的重点展示区域。室内的吊顶、地面、墙面等界面设计也要考虑能够引导顾客浏览商品。

专卖店空间布局设计特点：1.逐步细化和深入。在拿到专卖店原始平面图时首先需要对室内空间进行初步规划，可以采用圆圈和方块等表现形式进行划分，划分出各个空间的大致位置和相互关系，然后再根据室内空间的大小、产品特点等要求逐步完善平面布局图。2.灵活。在进行平面布局时需考虑展柜、隔断、橱窗等空间的灵活性，应留有空间变化的余地，可根据季节的变化而对布局进行相应的改变，室内空间的调整也能产生新鲜感从而更好地吸引消费者的目光。

三、橱窗设计

橱窗是专卖店产品形象展示的重要窗口，好的橱窗设计能吸引行走过程中的消费者，从而达到对品牌的认知，产生购买的想法。橱窗设计一般结合现代化的道具、照明设计、背景设计以及柔和的色彩形成较强的视觉感染力，也可结合故事情节传达品牌的各种信息，包括品牌风格、服装系列等，从而将橱窗中的展示设计与服装品牌相融合。

四、展柜

展柜是专卖店中商品展示的重要载体，展柜的排列直接影响到人流路线和商品展示效果。展柜可以采用标准化的展柜和展架，也可根据空间需要量身定做。不同形式货柜的造型和色彩需基本一致，形成整齐有序的展示效果。展柜的色彩不能过于鲜艳，以免喧宾夺主，影响服装的展示效果。

展柜主要有两种排列形式。

1.顺墙式。顺墙式展柜能够较好地利用墙体空间，一般不高于2500mm。深度一般不低于400mm。展柜常用的材料是各种板材、不锈钢、铝合金等，展柜上的横杆和搁物板高低可以随商品的变化进行调整。

2.自由式。自由式布局根据空间结构和人流的走向进行布局设计，自由式布局灵活多样，便于消费者选购，能使室内气氛活泼轻松。

五、色彩设计

著名的法国时装设计大师皮尔·卡丹曾经说过：“我创作时最重视色彩，因为色彩在很远就可以看到。”这说明色彩在服装行业中的重要作用，色彩能给消费者带来强烈的视觉冲击和认同感。专卖店的色彩是由顶面、地面、墙面三个界面组成的，在色彩设计时应以卖场的商品色彩为主，二者相互穿插，不能喧宾夺主。

专卖店色彩设计的主要功能和原则：1.创造氛围。不同的色彩搭配会给人不同的心理感受，如欢快、轻松、庄重、平和、压抑等。专卖店可在各个区域創造出不同的氛围，比如，在入口处和橱窗需要吸引人们的视线并营造欢乐的氛围，应尽量采用纯度较高的色彩组合。进入销售区后色彩应控制节奏，时紧时松，吸引顾客对商品的注意力。2.突出商品特色。色彩是一种视觉化语言，需要突出商品的特色，配合商品的销售。在色彩设计时需要考虑顾客的阶层、年龄和性别。例如，在童装店色彩设计时应以纯度较高的明亮色彩，男士正装则以深色为主，体现出一种成熟稳重的气质，而粉色和紫色则多使用在女装专卖店中。

六、灯光照明设计

灯具的造型和灯光的色彩是营造室内氛围的重要手段，通过灯光的布置可以让一个平淡的物体绚丽多彩，增加室内的视觉感染力，使空间有层次、有深度和重点。

灯光照明在考虑室内基础照明之外需更多地考虑重点照明，展柜上的主陈列区、橱窗、形象墙都是灯光照明的重点区域。在主陈列区和橱窗一般采用亮度高、方向性强的光源突出服装的立体感和质感，应注意协调服装在灯光色彩下的变化。灯光设计时还可根据设计风格表现出古典与现代、浪漫与庄重、亲和与高雅等独特的装饰效果，以吸引消费者目光的停留和关注，提高消费者的购买欲望。

七、结语

在讲究品牌文化内涵的时装界，服装专卖店的设计效果越来越受到人们的重视，专卖店设计的成功与否在很大程度上影响着商品的销售。因此，作为一个终端卖场，服装专卖店设计要进行科学合理的空间规划，追求时尚与完美的空间设计，能体现专卖店特色的装饰材料，以及和谐的灯光和色彩，让顾客在专卖店空间中感觉到赏心悦目、身心愉快，达到传播服装品牌文化理念、实现服装品牌产生价值的最终目的。

参考文献：

[1] 徐雪梅.品牌服装专卖店设计浅析[J].现代妇女（下旬），2014（12）：377.

[2] [英]迈克·费瑟斯通，刘精明译.消费文化与后现实主义[M].南京：译林出版社，2000.