论微视频的现状与发展

摘要：随着时代的发展，人们对于网络的需求日益增加，然而近几年来，“微文化”已经成为热议的话题，不仅吸引着普通观众的目光，也成功的走进娱乐事业之中，本文参考现有文献从微视频的主要特征，基本现状和发展前景进行全面分析。

关键词：微视频；现状；发展

一、微视频简介

微视频内容广泛，呈现方式也有许多种，不仅包括电影、纪录片、广告片等，还可以是通过手机或相关视频软件制作而成的视频短片的统称。微视频的最大特点便是短、快、精、大众化、可随时随地的进行传播。微视频起源于微电影形式，而微电影是电影的衍生物，微电影的迅速发展带动了整个微视频的发展，既微电影出现之后，微课程等接踵而来。随着社会与科技的进步，生活将会越来越现代化，随而带来的将是更加快节奏的生活，微文化将显得尤为重要。

二、微视频的现状

（一）影视应用

当微博，微信，微小说，微视频等微文化广泛普及，网络微视频已经成为中国未来几年的热点，传统影视耗时长，制作繁琐，消耗的人力，物力也是消耗极大的；而微视频过于短暂，极其容易忽略内容，突出不了主题，使其显得空洞。现在社会的发展，技术的提升，将微视频与传统的长篇视频进行互补，不仅能够更加符合现代社会快节奏生活方式，也可以极大的吸引到大众的目光，使视频传播更加随性化；尤其在当代新鲜事物繁多，竞争激烈的社会环境，微视频的出现极大的满足了大众的视觉享受。而微视频的短，精的特点恰好符合当代人的胃口，尤其得到年轻人的青睐，更加符合现代人的收视心理，尤其在手机端发展极快，人们更喜欢通过手机了解时事，观看微视频。这样使的微视频更加传播开来，促进了微视频的快速发展。所以说，电视媒体与网络媒体的合作将弥补了各自的缺点，让用户得到最佳的用户体验，并获得最大的效益。

（二）广告营销

随着社会的发展，人们的审美观得到极大的改善，人们更加注重对美的追求，传统广告已经显得无比的生硬，单调，人们已经厌倦了这些类型的广告，而以微视频来进行宣传语营销已经成为了广告届的趋势。通过广告商可以设计微视频，以微电影的形式去描述产品特性与功能，使得广告更加生动形象，吸引观众目光，增加观众对品牌的认同感。

（三）网络学习

同时微视频也被广泛运用到学习中，称为微课程。微课程现在也已经被运用到教学领域，已经不仅仅单是学校教师讲授的课程，随着社会的发展，考试培训和企业培训市场的微课程也已经逐渐增多。现在社会之中，智能手机应用十分广泛，使得微学习已经开始飞速蔓延，微课程内容简洁明了，分类明确，便于学生查找学习，同时也能够及时进行学习反馈，还可以与上传视频者进行学术交流。

现在大学课程之中甚至已经有了如何拍摄电视教材的课程，使微视频的教学功能更加规范正规。随着现代科技的发展，在互联网越来越普及的形式下，网络视频也正开始通过互联网的形式广泛的进入各个学校，不仅涵盖各个高中，甚至走进各个有名的高校。

（四）休闲娱乐

微视频”的“微”主要在其“短”、“精”，微视频的出现及其“普众化”，这使得微视频对于广大群众来说是触手可及的，当然，同时这也有利于促进微视频的发展，使得微视频草根化。当智能机遍布之时，人们便有了进行微视频拍摄的利器，随手拍摄生活中的奇闻乐事已经成了生活的一部分，使得人与人之间的交流更加具有乐趣，拉近人与人之间的距离，方便人们可以了解到自己身边发生的事情。甚至手机已经可以下载相关的软件进行拍摄并进行后期剪辑，可以对自己的拍摄作品进行设计，增加特效，增加设计感。现在，随着中国上网人数急剧增多，并且手机用户逐渐增多，尤其是智能机的普及，微视频以强有力的步伐迈进了人们的视线之中。市场上也开始出现各种与微视频相关的产品，创业者和投资人们也渐渐将目光投向了这个领域，以广告行业为例，微视频已经成为举足轻重的一部分，广告已趋向于微视频的形式。

三、微视频的发展前景

（一）国内外的发展

在2011年，中国手机的微视频发展还处于初期阶段，并未显现出他的独特之处。据艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2011年中国手机微视频领域市场的规模为0.25亿元，预计在2015年之時，中国微视频市场规模预计达到7.65亿元。过去几年中，微视频市场的迅速发展导致传统影视视频市场的格局产生了翻天覆地的变化。不知不觉，网络视频已将逐渐渗透到了我们的日常生活之中，现在只要你手中一部手机你就可以摄制，而其中微视频已经占据领导地位。现在无论是国内还是国外，多个视频网站不仅方便观众观看视频，用户可以利用代码把视频链接到邮件或其他任何站点上，使视频广泛传播和分享。

（二）面临的问题

1.过于泛滥，产生不良影响

因为微视频低门槛，便于操作与上传分享，现在网络上也出现了一些劣质视频。

2.水平参差不齐

由于微视频制作便捷简单，不需要技巧，所以存在着视频呈现水平参差不齐，而且制作者通过网络进行视频上传仅仅代表个人行为，与上传的网站平台无大关联，不涉及网站的利益，因此导致视频审核度不高，视频不具有权威性。

3.发展前景

尽管微视频的发展过程中遇见了或多或少的问题与挫折，但那时没有任何新事物的发展是顺风顺水的，遇到问题，说明它还有潜在的发展前途，只要解决了问题就可以取得前所未有的成功。微视频这种新的传播方式具有无法阻挡的前进动力，已经不仅仅是个人媒体，更不局限于商业化价值，微视频极影被广泛运用在教育、政治、媒体、等多个领域中，有着重大的价值。微视频的内容经历了已经从大众娱乐逐渐走向社会监管，从零星琐碎的故事走向完整故事，从个人作为走向了事业发展，不仅仅从单独的某一方面说明微视频的发展是志在必得的，已经无法阻挡，也许过程是曲折的，但还是挡不住它前进的脚步。

四、结语

每一个新事物一旦出现，无论它传递的具体内容如何，也无论它开始之际所带来的价值如何，这个新事物本身给人类社会带来某种新信息，已经反映社会取得了某方面的进步与发展，甚至并引起社会的某种变革。微视频也不例外，作为新兴事物，微视频的发展还需要经历一段时间，话费一定的人力物力，微视频的存在也给广大平民百姓提供了一个表达自己、展现自我的平台，同时，现在也成为政治领域进行宣传的媒介之一，还可以为广告营销等事业提供新出路，已经成为了社会发展的新的里程碑。

【参考文献】

[1]王觅，贺斌，祝智庭.微视频课程：演变、定位与应用领域[J].中国电化教育，2013（04）.

[2] 郇玉龙，梁洪瑞，焉旭光.微时代背景下有关教学微视频的思考[J]中国医学教育技术，2016（01）.

[3]夏颖. 微视频对大学生认知影响的实证研究[J]新闻知识，2015（04）.

作者简介：胡春春（1986-），女，河南周口人，硕士研究生，助教。研究方向：计算机教育应用。