媒体融合背景下编辑的价值创新

□韦志巧 姚胜勋

（河池学院学报编辑部 广西 宜州 546300）

媒体融合背景下编辑的价值创新

□韦志巧 姚胜勋

（河池学院学报编辑部 广西 宜州 546300）

在信息时代背景下，社会快速进步和发展，传统媒体受到了新媒体的强烈冲击，媒体融合成为必然选择。也正是由于媒体融合带来的挑战，传统出版企业无论是生产、营销和推广方面都发生了不同程度上的创新，如何能够推动编辑价值创新，成为当前首要改革方向，受到了社会各界广泛的关注和重视。本文从媒体融合背景下展开分析，寻求合理措施实现编辑价值创新，推动出版行业健康持续发展。

媒体融合；编辑；价值创新

媒体融合背景下，广播、电视和期刊等传统媒介受到新媒体的强烈冲击，同新媒体不断融合，在互联网基础上进一步创新，充分发挥信息技术优势，实现信息的高效传输和共享。为了可以谋求长远发展，出版行业同样发生了深层次的变革和创新，通过传统理念和新媒体理念的融合，运用现代化技术进行生产、营销和推广工作，可以有效辅助各项工作高效开展，工作效率更高，带来的促进作用也将大大提升。故此，在这样的背景下，编辑人员应该进一步创新自身价值观和从业理念，迎合时代发展需求，为出版行业发展做出更大的贡献。

1 媒体融合背景下出版行业变化

媒体融合主要是指媒体逐渐朝着一体化发展，包括传统的广播、电视、期刊和新媒体的融合，借助信息技术传输和共享信息，可以有效拓宽信息共享范围，提升信息传播效率。数字技术的出现，让信息传播打破了时间和空间的限制，通过数据、文字和图像多种形式传播，在同一个平台上进一步整合，促使媒体之间的内在联系性得到了进一步强化[1]。

从媒体融合阶段来看，主要经历了三个阶段，第一个阶段是传统媒体开始朝着新媒体方向主动转变，传统纸质媒体开始转变为电子刊物，包括电子书和电子期刊等；第二个阶段是传统媒体和新媒体的整合，实现媒体资源的进一步开发和利用，通过多种渠道来传播信息，媒体形式更为多样化，覆盖范围更广；第三个阶段是传统媒体和新媒体深度融合，催生了一系列更具创意的媒体产品出现。

媒体融合无论是生产过程、营销模式还是推广方式，都发生了不同程度上的变化，借助现代化信息技术可以更加高效的传播与共享，具有极强的促进作用。在媒体融合期间，以媒体的营销为例，开始运用微博、微信、QQ等新媒体来传播信息，受众群体更广，信息传播效率更高，促使新媒体产物产生，是对传统营销模式的进一步创新和优化。

2 媒体融合环境下编辑的价值创新分析

在媒体融合背景下，编辑的工作方式和工作环境发生了不同程度上的变化，尤其是编辑内容应该在满足传统媒体的同时，还要满足新媒体需求。尤其是新媒体的出现，任何人都可以在媒体平台上发表文章，这就对传统的编辑工作带来了严峻的冲击和挑战，具体表现在以下几个方面：

2.1 编辑无法生产多样化的媒体产品

在媒体融合环境下，借助信息技术发布的媒体信息更为方便、快捷，数字内容产品可以满足多种媒体需要，但是需要遵循相应媒体的规范要求。数字内容产品丰富多样，主要是以图像、音频和视频形式发布，这些产品具有各自不同的技术标准，所以需要在专门技术支撑下实现，但是媒体融合产品制作过程复杂，需要一个团队共同实现，即便拥有专门的技术，传统编辑一人也无法满足媒体产品生产需求，存在较大的局限性[2]。

2.2 媒体平台中缺少编辑环节

在媒体融合背景下，作者和读者直接交流，编辑环节被省略，尤其是百度百科和起点中文网这些平台，读者和作者可以直接交流，编辑环节在其中则可有可无。有声图书或是在线视频等媒体，更是为媒体产品生产者和使用者之间建立了一个沟通平台。纵观当前自媒体平台来看，微博和微信是最典型的代表，作者的文章在媒体平台发布后，读者可以通过点赞和评论的方式参与其中，表达自身的看法和见解，作者也可以了解到读者的意见和建议，及时改进和完善文章中的不足。同时，对于优秀的文章，读者可以直接分享到微信好友、朋友圈和微博平台上，也可以打赏作者，这样就可以为作者提供充足的资金。而在这个过程中，编辑所起到的作用较为微弱，编辑行业受到了严重的冲击。

2.3 编辑难以适应新媒体需求

媒体融合后将媒体资源充分整合在一起，内容更加丰富多样，传统编辑在短时间内难以更好地适应新媒体需求，自身的专业能力还需要与时俱进。尤其是在移动网络的大范围普及，可以有效打破时间和空间的限制，人们可以在微信和微博平台上来获取知识，更加的方便、快捷，推动媒体资源的创新和发展。以微信公众号为例，2015年底微信公众账号超过了1 200万个，并且每个月仍然保持着高速增长趋势，不断的推送最新内容。“今日头条”作为一种了解新闻的代表性APP，逐渐成为一种资源发布的重要平台，资源十分丰富，可以满足不同层次人们的需求。但是，其中仍然有很多资源由于种种客观因素影响，被人们所忽略，缺乏关注，如何能够创造更具价值的内容来吸引观众难度较大。

3 媒体融合的编辑价值创新途径

媒体融合背景下，传统编辑如何能够更好地适应新环境，充分发挥自身专业优势，就需要不断推动价值创新，只有这样才能克服苦难，迎接挑战。无论是在媒体内容、传播渠道还是经营等领域，都可以创造新的价值，以此来推动产业发展，为广大读者带来新颖独特的内容[3]。故此，着重从以下几个角度着手改善。

3.1 强化需求，牢牢掌控版权

在媒体内容创新中，编辑应该结合受众口味和倾向，策划选题，满足读者的个性化需求，开发多样化媒体产品，真正实现媒体价值创新。在自媒体平台上的逻辑思维机具代表性，每日定时推送语音，并且为读者推荐相关有价值和感兴趣的文章，受到了读者们的广泛欢迎，为后续的价值创新打下了坚实的基础。所以，创造需求是媒体创新的首要前提，首先需要了解到读者想要看什么，在此基础上优化设计，借助新媒体技术来细化媒体产品，带给读者别样的观看体验。除此之外，还要实现媒体出版，掌控版权，签订版权协议，将媒体产品创新的核心理念和价值牢牢掌控在手中，这样才能为后续的内容创新提供源源不竭的动力。

3.2 强化版权的运用，推动价值创新

出版社应该强化版权的运用和控制，为读者提供优质服务的同时，鼓励作者可以源源不竭的创新，产生更多优秀的作品，帮助读者提升媒体产品价值。编辑和作者之间的关系，除了需要沟通稿子的写作要求和校对以外，更多的是应该从作者角度进行分析，提供帮助和支持，努力帮助作者提升作品价值。故此，可以通过多元化的开发和创新，实现作者和出版社的合作双赢，创造更大的价值。

3.3 深入探索和分析，创新出版模式

在媒体融合背景下，产品的内容不仅仅局限在文字或图片上，而是开始融合了音频和视频等媒体形式，通过整合不同的媒体形式，推行全媒体产品的推广。全媒体出版，要求相关出版部门能够推行多种媒体形式的展现，成为团队的核心灵魂，拓宽营销渠道，打造更具特色的媒体产品，获得读者的支持和信赖。

结束语

在媒体融合背景下，编辑应该积极迎接挑战，整合媒体资源，借助现代化技术进行价值创新，通过多种媒体形式将产品内容展现在读者面前，吸引读者兴趣，更大范围的传播和共享信息，对于出版行业发展意义深远。

[1]常新,钟巍.用价值创新连接移动互联时代的用户——苏州日报报业集团全媒体中心的融合创新之路[J].中国记者,2016,16(10):34-36.

[2]夏德元.媒体融合时代新闻出版业的互联网思维与编辑素养提升[J].新闻爱好者,2016,25(5):42-46.

[3]徐昊.媒体融合背景下编辑在电视新闻节目制作中的作用[J].新闻研究导刊,2017,8(12):170.

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.114

1004-7026（2017）22-0146-02

G232

A

韦志巧（1980-），女，广西人，河池学院学报编辑部编辑，硕士，中级，主要研究方向：编辑学。