新媒体在农业经济发展中的应用

□张敬平

(上海戏剧学院 上海 静安 200040)

新媒体在农业经济发展中的应用

□张敬平

(上海戏剧学院 上海 静安 200040)

如今，新媒体已发展成为促进我国农业经济发展与农业产业化趋向深化的催化剂。然而，当前新媒体在促进农业经济开发中还具有一些亟待解决的问题。本文阐述了新媒体对于农业经济发展的作用，分析了新媒体在推动农业经济发展中面临的突出问题，并提出了全面发挥新媒体作用推动农业经济发展的对策。

新媒体；农业经济；发展

新媒体技术是在信息化技术以及通讯技术持续发展与创新的，其与传统意义上的广播、报刊等媒体类型同样都是对现代人生产和生活具有非常大影响的媒体类型。在我国持续推进新农村建设的整个过程之中，新媒体在当前农业经济发展之中的应用，能更好地促进农村、农业以及农民实现更好地发展，从而为我国农业经济的发展拓展出更大的开发空间。有鉴于此，研究新媒体如何应用于农业经济领域显得极为重要，必须下大力气采取有针对性的措施才能取得实实在在的成效。

1 新媒体对于农业经济发展的作用

一是新媒体能推动农业产业化之发展。新媒体为我国农业的产业化建立起了很好的信息化管理平台。立足于该平台，农民群众能得到科学化、规范化的种植法，增加农产品的营销途径，全面创新农业经济类产品的营销形式，持续提升我国农产品所具有的市场竞争实力。同时，新媒体还能切实降低农产品所具有的生产性成本。使用新媒体，农民群众能快速了解到新型农产品的信息，技术上更为先进的施肥方法，从而进一步提升农产品生产之效率。当然，运用新媒体还能够让农民群众库快速了解到农产品市场的具体信息，也就是运用网络平台以实现农产品的生产以及销售等产业链，切实降低中间各环节在利益上的损失。

二是新媒体能促进农村工业化之发展。农村农业化主要是指妥善运用农业机械来实施农业产业化生产，把农民群众从十分繁重的农业生产之中部分地加以解放，从而让农民群众在开展农业生产的基础上，开展服务业和旅游业等其他有关产业的生产等，推动农业经济发展方式的多元化以及丰富性。新媒体即可在其中发挥出更为积极之作用。新媒体可以把农村企业所具有的市场信息快速传递至有关单位以及人员，从而为我国农村地区的工业化建设予以充分的信息化资源的支持。笔者觉得，立足于新媒体技术，能够很好地借鉴西方国家较为先进的农业技术以及管理经验，不断提升农村工业化的水平，促进我国农村农业化实现更好地发展。

三是新媒体能促进农村城镇化之开发。新媒体能为我国农村城镇化提供更为坚实之保障。运用新媒体技术，农村能更好地实现我国农业生产过程之中的集约化、规模化以及自动化，从而可以对农村地区的各项生产经营活动实施规范化管理。运用新媒体，农民可以通过网络教育、远程教育体系等平台以掌握我国农村市场的动态，切实提升市场化意识。同时，新媒体还能把城镇生活方式呈现于农民群众面前，不断提升农民群体的思想观与生活习惯之改变与提高，进而为我国农村城镇化提供更为扎实的保障。

2 新媒体在推动农业经济发展中面临的突出问题

一是投入的力度还不够大。因为一些领导干部对于新媒体在农业经济发展过程之中作用之认识较为肤浅，少数领导干部甚至觉得新媒体的传播手段是可有可无的，对于农业经济的可持续发展无法发挥足够大的推动力，而且还会忽略农村新媒体的创建力度，从而导致投入新媒体开发中的资金出现极大地不足，从而在相当大的程度上影响到我国农业经济的总体发展水平。

二是缺少专业化的新媒体人才且现有人员的总体素质不够高。我国新媒体事业的发展必须要有大量专业化人才加以运作。这些人不但要精通信息技术而且还需要熟悉现代农业技术，同时还要能够经营农业产业，并且掌握农业经济的客观规律，如此才能够切实完成对农产品具体信息的搜集、整理和对农业市场实施全面分析等工作。然而，因为当前我国的农业经济管理机制、高等教育体制等方面尚难以满足我国农业经济对于新媒体人才所具有的需求，因此现有的人才团队建设出现了极大的滞后性。

三是现有基础设施不够健全。当前我国新媒体的基础设施建设还比较滞后，这是因为我国的网络发展具有起步较晚，相当一部分农村地区网络基础设施不够健全。农村地区的新媒体信息不仅数量偏少，且在内容上会出现大量重复现象。

3 全面发挥新媒体作用推动农业经济发展的对策

3.1 不断提升应用新媒体技术的思想意识

一是要不断提升政府部门对于新媒体作用上的认知。政府为了不断推动新媒体对于农业经济的发展力量，必须不断增加计算机等类型的基础设施上的投入，从而拉低了农民群众传递信息上的成本，从而让农村地区能够切实摆脱孤立无援与滞后的状况，不断提升各种农业经济信息所具有的透明度。政府部门应当不断提升对农村地区群众新媒体教育的强度，以求切实解决我国农村地区新媒体教育较为滞后的局面。例如，可在农村有关学校中设置新媒体方面的课程。同时，政府部门一定要全面认识到新媒体在推动农业经济发展过程之中的突出作用。要更加合理地抓好新媒体工作，让决策变得更加地规范化与科学化，让新媒体信息能全面运用到农村经济发展进程之中，以求避免新媒体技术的应用流于表面形式。

二是要不断加强农户运用新媒体的能力。新媒体要想在我国农业经济发展过程中发挥更大的作用，其中最为关键的还是需要不断提升我国农业经济领域之中生产经营人员，也就是广大农民群众的新媒体意识，从而不断提升应用新媒体为农业经济服务的各项能力。有鉴于此，一定要切实提升广大农户运用新媒体的认识，不断改变与推进传统农业经营观的变革工作，从而让农民群众能够切实意识到新媒体信息是十分重要的资源，新媒体信息是宝贵的财富，农民群众唯有准确地掌握相关农业经济信息，才能真正生产出适销的农业类产品，才能在根本上提升农民群众在市场中搏击之能力，进而为推动我国农业经济实现长期稳定可持续发展打下坚实的基础。

三是要强化对新媒体所进行的宣传。这是因为新媒体的开发并不等同是简简单单地加强信息网络建设即可，而且还涵盖了硬件和软件以及手机媒体、网络结算以及物流配送等各类形式。当然，新媒体在农业经济领域之中的发展还涵盖了农业领域信息综合服务、农业综合信息的搜集、加工、处置以及订单农业等各类农业的生产与经营形式。所以，新媒体之发展必然会牵涉到诸多农业经济领域之中的大量内容，它十分需要全社会均不断提升对其的重视程度，提升对其的认识，运用市场操作的形式来不断强化新媒体在农业经济之中的发展，进而让新媒体技术能够促进我国农业经济实现新的飞跃。

3.2 全面培养发展新媒体需要的农业经济专业化人才

当前适应于农业经济领域的新媒体人才相当匮乏，这是影响与制约农业经济类新媒体发展的重大难题。具体来说，在农业经济新媒体人才的培养上，要从以下各方面开展工作：一是高等院校尤其是农业类大学应当尽可能地设立农业经济新媒体管理等专业，从而为当前农业经济的不断发展积累足够多的人才资源；二是依赖于大学、农业经济研究单位等对当前的农村基层农业技术工作者群体开展培训，从而尽可能地提升其适应于当前新形势之能力；三是在农村毕业大学生群体当中挑选合适的人才加以使用；四是在政府部门的积极协调下，让大学、科研机构之中的优秀人才支持新农村建设，用其所掌握的知识与技术尤其是新媒体知识来扶持农业经济的发展；五是在农村地区积极建设适合于当地农业产业发展的科研实训基地，将实验、示范与新媒体进行紧密结合，从而让农民群众也能够在基地的学习过程中成长为现代网农。

3.3 推进新媒体基础设施改进工作

农业经济发展的重要内容之一就是推动农业经济发展的新媒体应当具备强大的基础设施。当前涉及到的新媒体基础设施主要还是和传统媒体进行结合以促进农业经济发展。

一是要大力促进农业信息网络创建工作。尽管我国当前所拥有的和农业信息有关的网站有数千家之多，但以上农业经济类的网站相互间却缺乏足够的统一性，以至于各网站相互间缺少协调，导致农户们在搜寻相关信息、得到信息与发布信息等多个方面的难度不断增加，因此，必须建立起全国性的农业经济核心网站以及各地农业经济信息网站。全国性核心网站主要是负责对各地农业信息网加以整合，从而进一步形成信息集散的规模，并且切实降低发布农业经济类信息之成本，而地方农业经济信息类网站则侧重于建设地方性信息化平台。在全面加强农业信息类网站建设的过程之中，还需对管理模式加以变革，真正形成一级平台和两级站点的管理新方式。

二是创建网络和别的媒体加以结合的信息服务机制。网络的传播力是别的媒体所难以企及的，但在农村地区，网络要实现全面普及，还有一定的路要走，但在农村地区，电视和报刊等已相当普及，所以应当更好地体现出传统媒体所具有的优势，利用各类媒体以拓展信息具有的覆盖面，将网络和媒体加以联系，切实推动农业经济的发展。

结束语

新媒体不仅是当前信息化背景下技术不断发展之后的产物，而且还是如今我们加快新农村建设的重要工具。我国政府部门以及社会上的从业着均应意识到新媒体在促进我国农业经济发展过程之中的重要作用，在思想和行动等方面运用上使用主动的对策，促进新媒体在农业经济中展现出更大的作用，并且强化农业经济的监管工作，实现农业经济发展过程中新媒体得到更好的发展，为新农村建设提供坚实的保证。

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.22.004

1004-7026（2017）22-0007-02

G206;F320

A

本文为上海市高峰高原学科建设计划成果（项目编号：SH1510FXK）。

张敬平（1971.2-），男，汉族，江西九江人，硕士，副教授，研究方向：新媒体，数字媒体艺术等。工作单位：上海戏剧学院数字演艺集成创新文化部重点实验室。