“互联网+”背景下农村电子商务发展及对策研究

2017-04-14戴凡媛

山西农经 2017年10期

关键词：农村居民购物电子商务

□戴凡媛

（江西财经大学江西南昌 330013）

“互联网+”背景下农村电子商务发展及对策研究

□戴凡媛

（江西财经大学江西南昌 330013）

近年来，我国农村电子商务快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用。但是，基础设施落后、法律法规和标准化体系不健全、人才稀缺等突出问题亟待解决。“十三五规划”提出，“推进农业信息化建设”，为破解以上问题提供了科学指南，必将推动各地农村电子商务健康持续发展。

互联网+；农村电子商务

1 我国农村电子商务相关概念

1.1“互联网+”的概念

简单的来说，互联网+一个传统行业就构成了相应的互联网行业。但是实际效果绝不是二者相加这么简单。像这样的“互联网+传统行业构成互联网+行业”的例子有许多，比如说，传统的集市与互联网相加形成了淘宝，传统的百货卖场与互联网相加形成了京东，传统的线下银行与互联网相加形成了支付宝，传统的红娘与互联网相加形成了世纪佳缘而传统的交通方式与互联网就形成了滴滴，这些互联网+行业的形成不是简单的对传统行业的颠覆，而是对传统行业的一个升级，并且极大的便利了人们的生活。

1.2 电子商务的概念

电子商务就是一种交易平台，一种在网络信息的载体下进行商品交换的商务活动。简单的来说，就是在网络上进行商品交换的一种行为。通过这种方式，买卖双方可以在全球各地进行商品交换。正如我国最大的电子商务平台——淘宝，它并不是自己去卖东西，而是提供一个平台供商家进行交易。现在我国已经承认了商务师的证书，分为初级、中级和高级。

1.3 农村电子商务的概念

农村电子商务是电子商务的一部分，从字面上理解就是在广大农村地区进行的网上购物活动，但实际上它并不局限于此。

农村电商的建设至少涵盖包括：农村基础设施建设、农民消费习惯培养、农产品质量把控、农产品营销推广在内的多体系建设。

2 我国农村电子商务发展现状

2.1 我国农村电子商务受众人群特点

2.1.1 我国网购人群偏年轻。无论是农村还是城镇，我国农村电子商务有一个很大的特点就是受众即消费者偏年轻，而在农村，这个现象又是更加严重，表现的更加明显。在农村电子商务中，消费者主要是20多岁的年轻人，大约占消费人群的三分之一，而年龄较大的消费者的比例远低于城镇相应年龄段的比例，因此在当今的农村电商消费市场，更多的是年轻人来进入，来消费。随着这部分人逐渐增长，他们的消费能力比起城镇相应年龄段的人群的又会增加。

2.1.2 我国农村手机上网占比较高。我国农村八成以上的居民在用手机上网，高出城镇许多，这是比较特殊的一个现象。随着经济的不断发展及互联网时代的到来，手机购物的便利，网购市场也迎来了高峰期，农村市场的增长较快。

2.1.3 农村居民网购的目的并不是图便宜。如果按照一般思维，我们会认为我国农村居民网购是为了图便宜，但是事实并不是这样。通过分析我国农村居民网购消费的购物类型我们发现，他们消费依然以日常生活消费、生活用品、家用电器、服装等为主，对一些服务型的消费也存在，比方说手机费、社保、水电费的提交以及资金的转存等。从这些情况来看，我国农村居民淘宝购物是为了买到那些身边买不到的，而不是去买便宜的。去调查，我国农村居民每年网上购物消费额在2000元左右，农村居民也越来越接收并且习惯这种生活方式，从之前的从未收到快递到平均每周一个。

2.2 我国农村居民喜欢网上购物的原因

2.2.1 价格上存在优势（时间上的便利）。通过调查，我们发现，由于不需要出租屋面，网购在价格上具有较大的优势。通过节省一道道的进货、输出，节省一段段的中间环节，消费者可以直接从生产商那里购买货物，这样就省了相当大的一笔消费。其次，通过互联网农村居民可以买到更多品类的商品。由于互联网的快速发展，通过网络，农村居民可以买到居住地以外的像北京、上海、广东等大城市的商品，会使得其有更加开阔的眼界去看待世界，充满想象。其次，互联网购物会送货上门，无论天气阴晴，这使得居民在家就可以买东西，极大的便利了居民的生活，节省了时间，也使得居民更加的喜欢网络购物。

2.2.2 更多的品类选择。在农村，消费一般要到小卖部，大一点的村子或者镇上可能会有小型超市。有的还会在每个月进行一次集市。但是对于小卖部而言，购物是很方便，但是货物的品类太少，不能满足或者提升居民的生活水平；集市品类较多，但是有时间限制，一般一个月才有一次；城镇有超市，品类多，但是有地点限制，要通过交通方式去城镇才可以购物，这样就使得购物比较麻烦，花费时间和精力。但是随着互联网+的普及，居民坐在家里就可以买到各种各样的商品，使得购物十分轻松、方便、愉快。

3 农村电子商务发展面临瓶颈制约

3.1 我国农村互联网的普及率较低

虽然互联网已经很发达，信息越来越流畅，但是，在农村，依然存在着一定的局限。很多家庭并没有购买电脑，因为他们觉得这是大件消耗品，并没有实际用处；有的认为电脑太先进，接触起来很难，自身存在抵触心理；有的认为有许多事情尤其是不好的事情都是在电脑上发生的，她不要去接触此类事件，因而拒绝使用电脑，甚至有些买了电脑，但是村里并没有条件给拉网线等等。人们去接收一些新鲜事物，往往会有一些抵触心理，因而，这些为农村互联网+的发展产生了一定的制约。

3.2 相应的与农村电子商务有关的人才较为匮乏

由于对电子商务不是十分了解，而人们对新鲜事物的接受又有一定的局限，尤其是我国农村居民，他们的接受程度本来就较慢，再遇上电子商务这种电子产品，就更慢了。而很多懂得这方面的技术人员在城市就可以找到很好的工作，便不愿意再到农村这样的地区去服务，因此，种种原因造成了农村相应的电子商务人才较为匮乏的现状。

3.3 农村电子商务网站缺乏专业性和实用性

由于农产品本身的特性，不易保存、需要新鲜，因此就对农产品网站的专业性和技术性提出了很高的要求。但是由于我国农村电子商务处于初期发展阶段，土地面积较大，而且不同地区的文化特点及农产品的差异性较大，又是一项全新的工作，在之前几乎没有什么基础，因此初步工作起来还有一定的难度。我国农村大型数据库的建立也是近几年才开始一步一步吗慢慢探索发展中，相比其他类别的数据库，建立更加困难，目前呈现出形式相似、缺乏专业性和实用性的特点。