试分析广电媒体供给侧改革中的“四则运算”研究

隗建华

[摘要]中央对快速发展的媒体提出了经济领域的供给侧改革，但是目前传统的广电媒体面临着新媒体带来的竞争压力和频道过剩、内容同质化的困境，如何转变生产思路，积极实行供给侧改革，这是广电媒体需要积极思考的问题。文章结合“四则运算”的改革思路和媒体特性进行分析，研究了广电媒体的供给侧改革路径。

[关键词]广电媒体；供给侧改革；“四则运算”

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704052

广电媒体在随着社会经济及新媒体的改革发展逐渐弱化，为改善这一现象，适应现代社会的发展，各地广电媒体争相开设多个频道，但是这些频道的内容却无新颖性，观众出现审美疲劳现象。传统的广电媒体要想适应观众所需，不仅需要在内容上进行改良创新，还需要针对不同受众合理分配各频道。

1媒体供给侧改革对广电媒体发展的启示

从2015年11月以来，供给侧改革已成为国内经济改革的关键词汇，供给侧改革主要是对国内经济疲软，无外扩的市场经济进行刺激，同时还对供需配置错位的现象予以纠正。在调查中发现，民众对国内产品的消费不足，但是大力发展海外购物和旅游，这一现象说明国内供给尚未实现合理化配置，且产品质量及功能未达到国民需求。在快速发展的社会环境中，传统的广电媒体在供给和需求上严重失衡。从媒体格局看，在传统媒体和新媒体的竞争当中，传统媒体的市场分割不断下降，受众规模不断缩小，互联网逐渐成为“80后”“90后”年轻人关注新闻消息的主要途径。但是因受众及需求量较大的原因，新媒体所开设的供给仍然不足，传统媒体业务的供给明显过剩。

就广电媒体而言由于频道过剩的原因，各频道对于受众资源挖掘竞争力增强，同质化问题突出，出现一大批風格雷同的电视节目。尤其是综艺类节目相同的太多，千篇一律的内容让核心竞争力显得不明显，没有自身特色。比如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等，且多数在国内收视较好的综艺节目都为国外引进，比如《奔跑吧！兄弟》《我是歌手》《中国好声音》等。单纯地模仿克隆无法良好地适应本土化的发展，一味地迎合市场需求，导致娱乐节目比重过大，节目内容缺乏深度，品牌精品意识欠缺等诸多问题。

2广电媒体供给侧改革的“四则运算”研究

供给侧改革“四则运算”作为社会发展的重要方向，也成为广电媒体发展的重要坐标。在广电媒体的改革当中，完全可以按照这个大方向及“四则运算”法则内容进行完善，将传统的需求决定供给的频道内容制作观念转变为由广电媒体供给引导受众的需求。所以“四则运算”也能够用“加减乘除”的角度进行全面布局，合理分配生产，增加广电媒体生产要素和品牌塑造。

其中，“加法”指加强全媒体发展模式构建，优化生产、传播、服务业务流程，打造一体化、多元化平台。“减法”指政企分离、制播分离，进行传媒产业集团化改革。“乘法”指树立全新互联网思维，利用大数据和云计算技术推进新闻生产，实现社会化传播高速发展。“除法”指遵循优胜劣汰方法，推动媒体资源要素整合，优化媒体产业布局，培植一批形态多样、有竞争力和影响力的品牌媒体。

21让“加法”补齐短板扩大供给，构建全媒体发展模式

传统广电媒体受到新社会媒体的兴起和完善影响，在受众当中的吸引力正在不断下降。随着新媒体功能的不断完善，广电媒体数量逐渐减少，严重影响了广电媒体对受众的吸引力。所以全面提升广电媒体的发展战略，是传统媒体生存转型的必然路径。在构建全面媒体建设当中，需要提升建设力度，推进媒体与供给侧改革之间的融合，所以实行时需要采用“四则运算”中的“加法”。比如四川网络广播电视台与四川电信构建的“直播云平台”就是在传统媒体的基础上构建的全媒体的发展模式。这种模式是利用供给侧改革的“加法”补齐短板，扩大要素供给，发展新兴产业，提高节目效益。“直播云平台”是以聚合用户为前提，产品研发为抓手，先进技术为支撑推出的新媒体一体化云服务平台。这个平台是面向全省的广电系统，让全新的平台、技术和产品融合，实现电视端、移动端和电脑端的多屏互动，达到全省广电新闻媒体资源共享，扩大传播影响力的效果。

运用“加法”运算法则来对广电媒体进行供给侧改革，主要是通过对广电媒体的内容生产方式、思维、平台建设以及自媒体等四方面进行“加法”运算。具体而言，对广电媒体进行内容生产方式上的供给侧改革，主要是对广电媒体中的资源进行整合，推动广电媒体平台综合生产，促进广电媒体的精细化、社会化模式发展。比如像“直播云平台”这样，将业务、技术和空间等三平台进行有机的整合以代替传统的视频、网络以及广播等新闻传播分裂机构，实现广电媒体资源的共建共享。思维上的“加法”主要是指将传统的线性传播思维转变为循环思维扩展。当新闻工作者接到新闻选题时，不仅要迅速地对新闻进行价值分析，还要全面考虑新闻的呈现形式，并在组稿之后针对不同客户端的用户及时地对新闻信息进行传递、播报。平台建设以及自媒体发展需要广电媒体对新闻播报的流程进行再造和优化，用分层化思维对新闻的采集、编辑、播报、存档、使用进行系统化的设计。以实现信息资源的共建共享，促进广电行业跨媒体传播速度。

22采用“减法”与政府合作放权

广播媒体的供给侧改革“减法”主要是指政府放权，媒体清除过剩产能，政府扩大广电行业的管束力度，激发媒体微观经济活力，吸引更多潜在受众。政府结合广电媒体的播放特点及受众接受方式，做出简政放权，将原来由政府掌握的权力放给广电行业，让广电行业有一定的自主性。同时广电媒体在安排频道和节目内容时更注重平衡和创新，在适度扩大节目播放量的同时强化供给侧改革，更多地充分发挥好地方广电媒体和媒体从业人员的作用，调动两者的积极性和创造性。在法律和规则下创造更新颖的节目内容，用最低的成本创造更优秀的频道。

采用“减法”运算法则对广电媒体进行供给侧改革时需要注意两大要点：一是“减法”运算要有分有合、有抓有放。广电媒体既要与企业、政府进行分离，实现自身的独立，又要将整个行业内的资源进行整合，以实现内部创新内容生产。对于舆论意识形态方面的内容要紧抓不放，保证社会舆论引导的正确方向，而对其他模块则要放手，做到有的放矢。二是要减去广电媒体中的收视率、制作以及平台方面的相互捆绑状态，放弃“唯收视率”的媒体运营观念，强化广电节目的创新发展。

23运用“乘法”创新发展理念，挖掘广电媒体发展新动力供给侧改革“乘法”主要是指广电媒体创新发展理念，开拓出更多的受众空间，培育潜在受众增长的“乘数因子”，采用全新的节目内容和全新的模式推动广电媒体发展。在实施创新发展新动力战略时，可以采用双向创新的行动，不管是节目内容还是传播方式都进行创新，拓展广电在社会中的影响力。在这个过程中，需要加大改革投资，发展新的频道内容，加快传播技术、产品、业态等创新，依靠广电媒体成本优势的驱动，提高社会对传统广电媒体的认知。

24“除法”清除频道过剩，淘汰落后内容

“除法”主要是指传统广电媒体清除产能过剩，去掉广电媒体发展途中的“拦路虎”。在发展过程中淘汰过剩的广电媒体频道和节目内容，保留自身传播优势，并将其充分利用。结合新媒体传播速度快，内容新颖等特点，构建出全新的供给侧改革广电媒体。“除法”运算法则主要是通过内容、渠道以及服务等来发挥作用的，内容是广电媒体供给侧改革的重点和难点，为了有效地增强主流媒体的品牌化效应，需要打造精品节目，除去内容低俗的节目，以提升节目内容的吸引力。在渠道方面深化广电媒体纵向发展，打造媒体上、中、下游端产业链，适当地除减广电媒体的横向分散经营，对其进行“除法”一体化经营，推动广电媒体“互联网+”发展。服务上的“除法”运算主要是对广电媒体中的用户群体进行细致的划分，对不同年龄段、不同消费水平以及不同生活习惯作息时间的用户群体提供多元化、个性化的新闻媒体服务，推动广电媒体的创新化发展。

3结论

由此可知，在广电媒体供给侧改革当中，要充分地运用“四则运算”的战略优势发展广电媒体行业，拓宽其受众面，提升社会影响力。

参考文献：

[1]陆地，靳戈2015，中国电视产业的“四则运算”[J].新闻战线，2016（3）：20-23

[2]张志君，张涵“新常态”语境中电视传播供给侧改革刍议[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016（4）：9-12

[3]邱丽珊探析地方台电视新闻节目“供给侧改革”的策略[J].东南传播，2016（6）：104-106

[4]廖连生供给侧改革背景下图书馆服务转型探讨[J].图书情报导刊，2016（9）：76-80