新农村建设视域下的乡村旅游研究

◇沈云帆

新农村建设视域下的乡村旅游研究

◇沈云帆

10.13999/j.cnki.scyj.2017.01.017

作为新型的经济发展模式，乡村旅游不仅能够满足城市居民的消费需求，还能够极大地推动农村地区的经济发展，为早日实现城乡统筹发展提供坚实的保障。但是，我国乡村旅游发展起步较晚，在其实际发展过程中存在诸多问题，严重阻碍了乡村旅游的健康可持续发展。为此，本文以吉安市某县作为切入点，通过研究乡村旅游在某县发展过程中存在的主要问题，结合自身所学专业知识以及当地的实际情况，针对性地提出推动当地乡村旅游发展的对策与建议，旨在为江西省乃至全国乡村旅游的健康可持续发展提供相关借鉴。

新农村建设；乡村旅游；存在问题；可持续发展

一、导言

乡村旅游是依托于农村地区，以农村风貌、农业生产、农民生活等为主要内容，同时结合观光旅游为一体的新型农业生产经营模式。从乡村旅游所涵盖的内容上我们不难看出，乡村旅游与社会主义新农村建设有着高度的一致性。乡村旅游的发展能够极大地推动社会主义新农村建设，同时，社会主义新农村建设又能够促进乡村旅游的发展。尽管近年来吉安市某县乡村旅游发展如火如荼，但是由于其起步较晚，仍然存在许多问题，本文在问卷调查某县的基础上，搜集相关资料，分析整理调查数据，发现了其中存在的一些主要问题。

二、乡村旅游发展存在的主要问题

1.对于乡村旅游的认识缺乏科学性

首先，当地政府部门及乡村旅游项目的开发者对乡村旅游认识不足。他们认为发展乡村旅游就是将当地现有的农田、果园、养殖场及牧场等资源加以利用，建成乡村旅游区，未充分考虑到与之相匹配的人文资源、社会资源、区位条件等。很多开发者仅看到乡村旅游市场潜力大，从而盲目地投资开发，而对于最终要将乡村旅游发展到什么程度、形成什么样的规模并没有实际的想法，造成大量资源浪费。其次，多数村民乃至部分村干部都对乡村旅游的理解不深入。认为乡村旅游就是以家庭为单位，村民自发创办的农家乐，水果采摘等简单项目，不需要对其进行开发、投资和管理，没有对村民进行宏观指导和规范管理。大部分村民认为，发展乡村旅游就是要把房屋建好、把马路修好、把果园种好。为此，他们将大量的人力、物力花在了主体建筑建设以及设备的引进方面，而忽视了在提升服务质量、提高服务水平、挖掘地方特色、改善农村环境等方面的投入。

2.乡村旅游基础设施建设滞后

据调查发现，当地政府没有足够的财力用于农村基础设施建设，且致力于打造4A景区，使得当地农村基础设施建设较为滞后。

在道路建设方面，某县很多村子仍无水泥路，下雨天路上泥泞不堪，给村民和游客出行带来不便；有些道路狭窄，汽车交会非常不便，极易造成拥堵。尽管近些年当地政府增加了对道路基础设施建设的财政支出，但是某县经济发展水平较低，根本无法承担基础设施建设所需的财政支出，致使交通基础设施仍不完备。

在公共交通方面，从市区直达乡村的公交车极少，且公交运营时间短，许多游客不得不搭乘为数不多的黑面包车，且道路导航系统不够完善，游客自驾游也比较麻烦，严重影响了游客的消费体验。笔者作为游客之一，深感当地的基础设施建设很落后，给旅游带来了诸多不便。

3.人员素质不高，服务质量低

随着新型城镇化建设的不断推进，某县大部分青年都进城务工，留在农村的大部分都是妇女和老人，他们的素质较低，这也是影响当地乡村旅游发展的因素之一。一方面是缺乏专业的管理人才。对于乡村旅游的发展，缺乏具有专业管理知识的人才对其进行统筹规划，其发展没有科学地引导，导致发展缓慢。有些部门即使有管理人员，也大都由村干部的亲属担任，任人唯亲现象严重，没有采取民主方式选取知识水平高，能力强的人任职。另一方面，服务人员素质有待提高，服务人员基本上是当地留守村民，受教育程度很低，综合素质待提高。

4.宣传力度不够，缺乏特色

首先，村里各景点和生活区几乎没有乡村旅游宣传语，广告标语也甚少，游客在途中根本无法了解当地的旅游项目和景点。景点入口处也大多没有宣传册帮助游客了解当地特色、文化习俗。缺乏电视、广播、网络等媒体对该地旅游进行宣传和报道，广告效应明显不够。据了解，距离某县并不远的地区仍有许多居民没有去该地游玩过，对该地拥有的旅游项目也一无所知。其次，当地主要还是以农家乐，水果采摘为主，旅游项目大都照搬传统项目，模仿其他地区，娱乐性不强，未开发具有当地特色的旅游项目，使追求新鲜感的游客失去兴趣。第三，对旅游资源的开发度不高，没有打造当地特产，缺少购买土特产和纪念品的场所，农家乐中菜品种类少且无当地特色，缺乏具有农家特色的山间野味，没有准确掌握市场需求。

三、进一步推动我国乡村旅游的相关对策及建议

1.政府应加大财政资金投入，完善基础设施建设

要加大对乡村旅游的资金投入，完善基础设施建设。在资金筹集方面，要健全资金投入方式，实现政府资金支持与企业赞助相结合。政府要鼓励企业赞助，对赞助企业给予政策优惠或者广告条件，出台优惠政策以吸引外资，扩大资金的来源渠道，实行多种资金筹集方式，为解决资金问题而努力。在资金运用方面，其一，要完善道路建设，对主要娱乐区道路和泥泞低洼路段进行修整，过于狭窄的路段要加宽。其二，要增加公交线路，增设公交车辆，适时延长公交运营时间，完善道路导航系统，为游客前来参观游览提供方便。

2.提高相关工作人员素质，提升服务质量

提高工作人员素质不仅有助于乡风文明，还有助于提高服务水平。一方面要引进专业管理人才，增加对人才引进的资金支持，提高人才的薪资待遇。吸引专业人才进村管理，将先进的管理思想和管理方式带进农村，使村里跟上时代发展的步伐。同时，加强对干部的教育活动，提高干部的文化素质，只有村里的带头人有较高的文化知识，有远大的眼光和行动的魄力，才能带领村民建设社会主义新农村。另一方面，要提高服务人员的素质，对乡村旅游工作人员开展培训活动，上岗前进行职业教育，开展多种形式的培训教育活动，并进行评价和考核，避免培训成为形式主义。

3.打造地方特色，加强宣传力度

乡村旅游最主要的是要有地方特色，单一模式将使游客审美疲劳，打造地方特色就是树立地方特有的品牌。首先，要挖掘当地特色资源，如土特产，当地戏曲，当地方言。例如为当地特色农产品打造品牌，制作纪念品，开设特产店等。其次，加大宣传力度，通过电视、广播、网络等现代信息技术传递信息，可拍摄旅游宣传片在地方卫视播放；在进村的道路边粘贴乡村旅游宣传海报，为村里编写宣传标语。再次，开展多种形式的宣传活动，举办各种文化节，如葡萄文化节、生态文化节，丰收节等，开展优惠促销活动，吸引外地游客前来旅游消费。

四、结语

当前我国社会主义新农村建设正处于全面推进时期，但是仍然存在诸多问题，如农村产业结构升级缓慢、农村老龄化现象严重、农民增收渠道不足等，严重阻碍了社会主义新农村建设的全面推进。作为新兴产业，乡村旅游能够极大地推动新农村建设，促进农村地区的社会经济发展，缩小城乡差距，实现城乡一体化发展。近些年我国高度重视乡村旅游的发展，但乡村旅游在我国起步较晚，尚处于摸索阶段。为此，本文以吉安市某县乡村旅游发展作为切入点，深入分析其在发展过程中存在的问题，提出进一步推动我国乡村旅游发展的对策及建议。

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[2]李莺莉,王灿.新型城镇化下我国乡村旅游的生态化转型探讨[J].农业经济问题,2015（06）.

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（作者单位：江西财经大学）