主流话语生产与多元化发展——近年来江苏电视剧产业评析

刘永昶 陈红梅

主流话语生产与多元化发展
——近年来江苏电视剧产业评析

刘永昶 陈红梅

文化大省江苏近两年在电视剧市场表现良好，电视剧产量较高，类型丰富。本文对近两年苏产电视剧的题材类型和创作特点、制作方的生产特点作了分析，探讨苏产电视剧存在的问题，提出发展思路。

江苏；电视剧；类型；制作；产业

近年来的电视剧处于政策及市场的震荡时期。由于2015年“一剧两星”政策宣布和执行的间隔时间短，对制作公司的影响从2015年下半年开始凸显，电视剧自制市场的变化也颇为剧烈。从全国市场来看，优质剧目可圈可点，一般电视剧收视低迷；一线卫视在电视剧市场的竞争越来越激烈，产业资本成为省市级电视媒体电视剧生产的主要支撑。此外，网络自制剧的迅猛发展，对省市级电视媒体自制剧产生了巨大的冲击和影响。文化大省江苏近两年在电视剧市场方面表现良好，电视剧的产量、类型，都呈现较为繁荣的发展态势。

一、江苏电视剧创作概况

近两年来，江苏省内各电视台积极筹集电视剧拍摄资金，同时也注重联合当地以及其他具有较强实力的电视剧制作公司，在合作方式、创作领域、剧本组织、题材选择等方面进行了积极尝试，内容题材涉及军旅、抗战、谍战、家庭伦理、都市情感和古装等方面。

军旅题材的电视剧主要有《陆军一号》《雪域雄鹰》《特警力量》《舰在亚丁湾》《特种兵之霹雳火》等。《雪域雄鹰》《舰在亚丁湾》关注90后这批刚成长起来的年轻人，弘扬了军人的正气，宣扬了艰苦卓绝环境中锻炼人、培养人的积极的价值观。

家庭伦理剧主要有《二胎》《冤家亲家》《妈妈像花儿一样》《生命中的好日子》《知青家庭》《幸福请你等等我》等。《二胎》以在计划生育国策下成长起来的80后独生子女家庭生活为主要内容，聚焦当代家庭对二胎的抉择。剧中，古灵精怪的唐乔菲和敦厚温和的林海生，尽管遭遇了突如其来的二胎难题，陷入到了长辈们的“抢孙大战”中，但天性乐观的两人组成统一战线，采用节衣缩食的策略，解决了怀上二胎后的经济压力，并屡屡闹出笑料。江苏这几部自制的家庭伦理剧都有一个“大团圆”的结局和“看上去很美”的结尾，给观众以温暖。

都市剧创作方面以天津北方电影集团、江苏幸福蓝海传媒有限责任公司（以下简称“幸福蓝海”）出品的《美丽背后》为代表，讲述了整容医生叶文琪因自己医治的病人的病例档案意外泄露于互联网，被医院、媒体、患者各方追讨责罚，发现自己陷入一个巨大的阴谋之中，进而展开与邪恶较量的故事。《知青家庭》由苏州亚细亚传媒娱乐有限公司出品，讲述知青宋大江返城后，经历了复杂的情感纠葛，与女知青陈悦清结成伴侣，收养了弃婴乔生，组成了一个“知青家庭”。这一特殊题材使该剧有着广阔的社会联系面，家庭之间，城乡之间，阶层之间，具有戏剧张力。

网络剧创作方面以苏州传视影视传媒股份有限公司出品的《听见爱》为代表，全程取景于海南三亚，主人公是一个高颜值且任性的客栈老板海扬，他的客栈只需住店客人告诉他一个爱的故事，就能免单换房间。于是他看到了客人们内心隐藏的秘密，小小的客栈好似一个说书场，把当代社会生活中看似奇怪实则深刻的故事表现出来。

▲部分苏产电视剧

古装剧《大清盐商》围绕一本秘密账册展开，揭示了乾隆年间以扬州盐商汪朝宗为代表的一代盐商与皇帝、官僚、盐工乃至天地会之间错综复杂的关系。该剧以真实的历史背景为依托，凭借虐心的情感故事、戏剧化的情节以及严谨、醇厚的正剧气质获得了观众的好评。由幸福蓝海、江苏天地纵横影视文化投资有限公司联合出品的古装探案剧《长安三怪探》，讲述了晚唐时期，长安城不断发生离奇连环命案，三个性格、经历迥然不同的“怪探”李秀一、独孤仲平、韦若昭铲除邪恶势力的故事。古装剧在近两年的江苏自制剧中数量不多，但节目制作品质优良，观众反响较好。

二、苏产电视剧的创作特点

（一）关注社会热点话题

苏产电视剧往往在主题选择上密切关注社会现实及人们的生存状态。放开“二胎”政策是人们热议的话题，幸福蓝海及时捕捉到这一现象，出品了电视剧《二胎》，集中反映了年轻小夫妻在要不要二胎这个问题上与上一代父母的矛盾和冲突，而这正是当下社会现实的真实反映。《幸福请你等等我》是反映离婚女性生活的优秀电视剧，剧中宋丹丹与朱媛媛扮演的两位离婚女性在突遭丈夫背叛后都经历了痛不欲生的人生阶段，后来她们两人彼此同情、相互扶持，携手度过了人生最灰暗的时期，在积极调整了心态后，她们开始乐观面对现实生活，在寻找幸福的道路上虽然几经坎坷，但最终获得了幸福。剧中两位女主角离婚后所经历的痛苦是当下很多离异女性的真实写照，而她们不放弃自己的人生信念和做人原则并最终收获幸福生活的人生态度，给了众多离异女性以希望和力量。

（二）抗日题材分量较重

在近两年苏产电视剧中，抗日题材的数量较多，主题各有特色。有表现优秀战士从青少年时期抗击侵略者过程中成长的《杀寇决》《满山打鬼子》；有以一群年轻人为对象，展现他们从懵懂的爱国青年成长为坚定的爱国战士，并踏上别样人生旅程的《毕业歌》；有重在表现两大家族之间爱恨情仇的抗日故事《云水怒》；有细腻刻画英雄儿女的爱国情感，将“热血抗战，国人勿忘国耻，拼尽最后一滴忠魂血”的精神表现到淋漓尽致的《我的特一营》等。抗日战争是全国人民尤其是江苏人民永远的沉痛记忆，围绕纪念抗日战争胜利80周年，警醒世人勿忘国耻亦成为江苏艺术工作者的历史使命。

（三）突出励志元素

这里的“励志”，不同于日常语境中的青春励志剧。以往的励志剧多将背景设在现代都市，主人公多为俊男靓女，他们衣食无忧，擅长耍嘴皮子功夫，却找不到人生的方向，这种所谓的励志更多给人以矫情之感。苏产电视剧的励志元素的内涵令人振奋，尤其强调人物的“野草”精神，即坚韧不拔、永不服输。

《妈妈像花儿一样》讲述了高三女教师张幸福患病后，调整心态、积极面对生活的故事。女主人公最终以真实的自我、靓丽的形象面对生活，给观众以信心。军旅题材电视剧《雪域雄鹰》讲述了一群个性鲜明、家境迥异的90后在生命极限之地经历了身体和心理最严酷无情的锤炼与磨砺后，继承了西藏军人的意志和精神，谱写了属于特种兵的热血青春的故事。

（四）寓教于乐，彰显娱乐性

观众观看电视剧往往是为了放松心情。电视媒体承担着社会教化责任，寓教于乐便成为较好的表现方式，将主题的严肃性与形式的娱乐性有机结合起来，给严肃的主题包装上娱乐化的外衣，将喜剧元素有机融合于其中。这样，会有效增加作品的娱乐性，进而集聚起观众的注意力。

即使是像《妈妈像花儿一样》反映个体与病魔相抗争的严肃主题，也设置了马三强这样一个人物，他作为一个喜剧“爆点”不时出现，让剧情以轻喜剧的效果展开，在表现女主角与病痛赛跑的艰辛历程中增添了温情与力量，使观众的情绪得以放松。其他如《满山打鬼子》《长安三怪探》《二胎》《幸福请你等等我》等也都采用轻松幽默的基调，用娱乐化的艺术表现手法获得了较好的关注度和收视率。

三、苏产电视剧制作方的生产特点

电视剧的大制作趋势，使制作单位在经济上难以独立承担，独立发行也有着难以预期的市场风险。于是，影视制作单位互相联合成为理性的选择。其中的一个背景是，近几年民营电视剧制作机构的资本与技术实力越来越强大。

（一）江苏各级电视台与其他机构合作密切

江苏省市级电视台与其他影视传播机构合作拍摄电视剧是苏产电视剧的一大特点。《炮神》由扬州广电总台与天沐影业（北京）有限公司、广州影视传媒有限公司、北京中视广经文化发展有限公司联手制作；南京广电集团与上海云飞扬文化传播有限公司合力打造了《杀寇决》《铁血战狼》；备受观众好评的《幸福请你等等我》由扬州广电总台与广西广电影视传媒发展有限责任公司、东阳青雨影视文化股份有限公司合作出品。其他如《长安三怪探》《二胎》《美丽背后》《红色通道》《满山打鬼子》《草帽警察》《舰在亚丁湾》则都是幸福蓝海与其他机构合作拍摄的。本地媒体适当借助外力，对推动江苏省电视剧产业发展是很有帮助的。

（二）江苏省内影视制作机构力量逐步强大

近两年频繁以制作方出现在公众视野的江苏省影视机构有：江苏省演艺集团影视中心、江苏省文化产业集团有限公司、苏州亚细亚传媒娱乐有限公司、南京军区政治部电视艺术中心、星纪元影视文化传媒有限公司、江苏天地纵横影视文化投资有限公司、江苏盛世影视文化有限公司、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司、常州中天龙文化传媒集团等。

这些影视制作机构有的有政府背景，如江苏省文化产业集团成立于2003年，全国首家由省级政府投资组建、归口省委宣传部管理并被授予国有资产投资主体资格、按现代企业制度建立的国有独资文化企业，几年来投拍了《你是我的幸福》《上将许世友》《决战南京》《利剑》等40余部影视剧作品，囊括了中宣部“五个一”工程奖、全军电视剧“金星奖”一等奖、中国电影“华表奖”、电视剧“飞天奖”“金鹰奖”等我国影视业的各种最高奖项，多部剧在央视1套及省级卫视黄金时段播出时收视率名列前茅，甚至创年度新高。

▲部分苏产电视剧

有的则是依托电视媒体力量，整合资源，进行市场化运作，如幸福蓝海是江苏省广播电视总台全资影视、娱乐内容开发、生产、制作、销售综合性公司，制作了《人间正道是沧桑》《战地浪漫曲》《我们的法兰西岁月》《山楂树之恋》等优秀电视剧。

有的是民营制作团队，如星纪元影视文化传媒有限公司是一家优质的影视剧出品公司，制作了《新一剪梅》《特战先锋》《聊斋3》《闪婚》等。这些制作机构采用市场化的运作理念，有着较雄厚的资金实力，是江苏电视剧产业的重要力量。

四、苏产电视剧的问题与思考

（一）电视剧制作实力区域不均衡

从近几年苏产电视剧的数量来看，苏南地区制作机构的总体实力明显要高于苏北地区制作机构。如徐州地区，只是由北京光线传媒与徐州广播电视台合资经营的江苏光线传媒有限公司出品了一部抗战剧《花园饭店》。宿迁台受条件等多方面原因限制，近年来并未主导拍摄制作电视剧，只是参与投资过《妈妈的花样年华》《幸福请你等等我》《飞虎队》等电视剧。连云港电视台近几年未有电视剧的产出。相较于苏北自制剧的萧条状态，苏南呈现一片欣欣向荣的创作局面，这由近几年报送江苏省级的电视剧参评单位便可看出，几乎都是清一色的苏南媒体。究其原因，主要是资金问题，电视剧的制作以大量资金为前提，而这是横亘在苏北制作机构前的一道难题。

（二）自制剧未来要具备“互联网＋”思维

“一剧两星”政策实施后，每个项目启动前都应进行风险防范。对制作公司来说，至少绑定一家平台，不论传统媒体还是新媒体平台，就可以摊掉一部分甚至一半的成本。苏南苏北观众的喜好差异是制作公司开拍项目前必须考虑的问题，这也是自制剧制作的重要决定因素。首先应想好这个剧适合在哪个平台播出，否则可能会没有市场。“早接洽、降风险”成为众多制作公司的选择。制作公司应尽早跟播出平台接洽，以便在档期、演员、风格、故事等方面及时调适。

“互联网＋”思维，显示的是制作公司和电视台主动拥抱互联网的姿态，不仅体现在播出平台上的合作，还延伸到从策划到制作、营销等全产业链上。制作方面，首先体现在对电视剧题材的开拓上，即IP领域。近几年，IP成为电视剧行业的热词。电视剧制作方对具有潜力的小说、动漫、戏剧等知识产权进行艺术加工，转化为电视剧作品。这种基于大数据思维的创作模式可以降低投资风险，带来可以评估的用户需求、话题植入和产品卖点，获得较高的网络热度、粉丝群体和商业利润，为繁荣电视剧创作开辟新路，成为实现电视剧多样化创作和类型化发展的有效支撑。《平凡的世界》《琅琊榜》《芈月传》等都是其中涌现的优质作品。

反观近两年的苏产电视剧，在IP生产方面的涉猎不多。当然，电视剧创作也不能一味沉迷于IP的光环，投资人和创作者要对IP概念进行理性分析和深度解读，对有意开发的IP项目探明虚实、摸清真伪、甄别优劣，才能把拥有艺术灵魂和精神高度的优质IP剧开发创作出来。

网络自制剧越来越成为影视制作机构的选择。当下的电视剧行业，正在面临网络力量的深刻改变。视频网站的崛起，为电视剧生产无论是开放投资还是提供渠道，都让人不能不正视它所蕴含的能量，台网之间也从未如此势均力敌。视频网站已从电视台的“接盘侠”，成为现象级大剧的“催化剂”；自制网剧不仅具有提升平台的巨大能量，反哺电视平台也将成为趋势。基于互联网的多种商业模式，为电视剧IP开发提供了更多可能性，不同内容形态、手游、智能硬件等生态产品，伴随着现象级大剧的步伐，衍生品开发将具有更广阔的想象力和可能性。

“互联网＋”思维强调电视剧制作方应当有更为开阔的视野，体现在主题的选择、与网络的合作、传播平台的延伸。“互联网＋”对电视剧市场的影响将越来越明显。未雨绸缪是江苏电视剧制作机构所应具备的现实姿态。

（本文系2013年度江苏省社会科学基金课题“江苏省电视剧产业研究”（13YSD033）的研究成果）

（刘永昶：南京师范大学博士后，南京政治学院副教授；陈红梅：江苏师范大学副教授）