新传媒格局下的媒体转型与责任担当——记第九届中国电视南方论坛暨2016年度中国电视满意度博雅榜

新传媒格局下的媒体转型与责任担当
——记第九届中国电视南方论坛暨2016年度中国电视满意度博雅榜

第九届中国电视南方论坛暨2016年度中国电视满意度博雅榜于2017年2月25日在南京举行。中国电视艺术家协会主席赵化勇，中国电视艺术家协会分党组书记、副主席张显，国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品，江苏省委对外宣传办公室副主任杨力群，江苏省新闻出版广电局副局长申彭建，广东广播电视台台长张惠建，江苏广电总台台长、南京大学新闻传播学院院长卜宇，北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳，以及来自全国传媒业界、学界的代表120余人出席会议。

本届中国电视南方论坛由中国电视艺术家协会、广东广播电视台、北京大学新闻与传播学院、南京大学新闻传播学院主办，江苏广电总台、南方电视学刊、北京大学视听传播研究中心承办。以“新传媒格局下的媒体转型与责任担当”为主题，汇聚业界学界前沿精英，探讨在媒体融合背景下，传统广电媒体如何有效应对与转型，特别是转型过程中如何秉持初心，承担起主流媒体应有的责任和担当。

主题演讲：传统广电媒体的转型发展与责任担当

中国电视艺术家协会分党组书记、副主席张显在开幕式上致辞。他说，这次论坛的主题是“媒体转型和责任担当”，核心是两个，一个是转型环境，一个是责任使命。对全国各地各级广电机构而言，研究和把握好当前媒介格局的新特点，履行好主流媒体的责任，为推进“五位一体”和“四个全面”建设，实现民族伟大复兴的中国梦，坚定自信、坚持创新，坚守好社会主义文化阵地。张显说，习近平总书记提出“我们有责任写出中华民族新史诗”，要求电视艺术工作者，立足实际、扎根于生活，将视野和镜头深入到祖国大地、民族奋进的脚步和人民生活之中，创作出具有当代中国胸襟、气度与风骨的作品。

江苏省新闻出版广电局副局长申彭建在开幕式上介绍了近年来江苏广电系统认真贯彻落实中央和江苏省委省政府部署要求，在引导主流舆论、推进媒体融合、承担社会责任等方面取得的成效。从2011年至今，前六届博雅榜评选活动中，江苏卫视、南京台以及《江苏新时空》《零距离》等一批栏目多次入选榜单且名列前茅，反映了江苏省广电事业发展的良好局面。他说，中国电视南方论坛和中国电视满意度博雅榜以其专业性、客观性、公正性在业界享有很高的声誉，在江苏举办，不仅是对江苏广电事业的认可，更将为江苏广电事业的进一步发展，为推进媒体融合、提升发展水平、解决一系列难题提供有益的建议，产生促进作用。

在主题演讲环节，国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品发表了《视听传媒责任的当代性及政策机制》的主题演讲。杨明品指出，叫好的节目难以叫座、叫座的节目难以叫好，社会责任和经济效应难以双赢，不管对于管理层还是从业界都是比较困惑的问题。在媒体融合背景下，电视媒体何去何从？建好阵地、提高能力是当前电视媒体的责任担当。杨明品着重讲解了总局节目管理的特点与重点，为广电业界提供政策导航。

▲江苏广电总台台长、南京大学新闻传播学院院长卜宇做主题演讲。

江苏广电总台台长、南京大学新闻传播学院院长卜宇做了题为《时代潮流下的媒体角色与责任》的主题演讲。卜宇说，时代潮流下，媒体应把握好角色定位，履行好职责使命。首先，在党和国家事业的整体布局中确定坐标，找准位置，发挥作用，积极汇聚共识。同时，议题设置应围绕党和国家的中心工作展开，与中央的决策部署同频共振，尊重传播规律，创新传播方式，力求较好的传播效果。在重大事件特别是突发事件发生后，第一时间报道权威信息；在社会热点出现后，第一时间主动发声，做到不缺位、不失声。此外，通过媒体融合这一全方位的系统工程寻找对策性出路，强调数据思维和受众意识，以科学方式获取的数据支撑新闻和节目创新。卜宇介绍了江苏广电在推进媒体融合发展上的新尝试，尤其在技术支撑、平台整合、流程再造、体制机制变革、传播策略调整等方面取得的实质性进展。

中国社科院新闻研究所世界传媒研究中心秘书长冷淞的主题演讲为《2017中国电视创新发展趋势及国际综艺季播节目创意解析》。冷淞指出，电视人一定要有移动先行的意识，但面对新媒体，电视人首先不要妄自菲薄。2016年现象级刷屏案例，比如“使出洪荒之力”的傅园慧、“先挣1个亿”的王健林，都是电视端产生的。第二，不要恐慌直播平台。目前的直播平台处于零策划的粗糙状态，具备优势的传统电视可以在直播市场找到未来。第三，不要觉得网络必然超过电视。网综上线之后的评论稀稀拉拉，影响力通常在一两天之后才显现，因为每个人看网综的时间不一样。电视线性播出反而成了优势，固定播出时段，瞬时产生反响，并在移动端实时产生共鸣。

广东广播电视台台长张惠建、中建投华文传媒投资有限责任公司副董事长张向东分别发表了题为《移动优先 打造新型主流媒体——广东广电媒体融合战略布局与责任担当》《媒体融合背景下的中国传媒投资》的主题演讲，围绕新传媒格局下的媒体转型与责任担当，内容从媒介理论到实践，深刻、新锐、务实，切合了当下业界关注的热点、难点，引发思考，予人启示。

圆桌对话：新媒体格局·媒体转型·责任担当

来自全国传媒界的知名学界和业界的精英代表参与了博雅论坛圆桌对话，深度交流、观点碰撞、经验分享，让人耳目一新。

第一场圆桌对话参与者是浙江传媒学院院长项仲平、北京电视台研发部主任秦新春、江苏卫视总监李响、中国广播影视杂志总经理江耀进、世熙传媒总裁刘熙晨、上海灿星制作战略研发部总监张子秋，围绕三个关键词——新媒体格局、媒体转型、责任担当展开讨论。

对于新媒体格局，秦新春认为新的媒体格局的核心要点是技术和资本。在技术驱动和资本助力下，媒体格局正在发生变化。传统电视借助技术和资本力量，改变从线性到互动、从录播到直播形态的变化，从而获得新生。李响认为传统媒体面临重塑问题，不能简单的说哪个是新媒体，哪个是旧媒体，可能是你中有我，我中有我，处于融合状态，而碎片化、离散化态势是新媒体格局最重要的变化，内容主体应向细分化、碎片化和专业化发展。刘熙晨认为电视会从今天的主媒体变成将来的辅媒体，而新媒体会成为主媒体，这是传统电视面临的巨大挑战，电视内容应该新媒体传播化。张子秋认为，不管媒体形式如何发展，受众对于媒体触达热点、民生、心灵的内容诉求没有变化。传统媒体如何在新技术的推动下，用不同的媒体形态满足这样的需求，是发展关键。

▲第一场圆桌对话

▲第二场圆桌对话

对于媒体转型，秦新春认为传统媒体在转型中应坚持两点——坚守与改变：坚守品牌公信力的优势，改变传播技术的劣势。江耀进认为媒体转型关键在于传统媒体怎么融合新技术，传统媒体最拿手的是内容，内容做好后，怎么利用新媒体挖掘产业链。李响认为中国电视栏目将来可能叫中国视频内容。传统的电视定义非常清楚，但是现在定义已经不够清晰了。对于电视人而言，最重要的是找到一个途径直接触达用户。有了大数据相助的电视人不会坐以待毙，知道了用户在哪里，通过内容抓到用户，影响用户，这是最关键的。刘熙晨认为传统媒体转型有两个关键，一个是人的转型，一个是体制机制的创新。张子秋也认可在传媒转型的过程中，一切想法落脚点都在于人才。

对于责任担当，秦新春认为，在供给侧与需求侧并不平衡、信息提供多于用户需求的情况下，优质内容成了大家热捧的对象。在这个过程中要坚守品味，做好经营，追求责任担当。李响认为，媒体责任担当就是核心价值观，敬业、诚信、友善等等，都是人性本身的美好，这些都应该是媒体的责任担当，在新的媒体格局下怎么用更大的责任担当做好自身的创新。

第二场圆桌对话参与者是泽传媒总裁杜泽壮、美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振、今日头条媒体合作与发展总监刘旋、国广星空总经理王明轩、上海星红桉数据技术公司总裁李馥岑，主要从第三方视角谈媒体融合。

崔燕振认为，电视和互联网融合，是“广电+”，还是“互联网+”，是不一样的思路和解决路径。“互联网+”是方向，“广电+”是叠加。媒体融合从方向和趋势来看，一定是移动互联网主导的大数据化，从原来单向的生成连接变成双向互动的精准连接。刘旋希望传统媒体应该多平台生存，既有大屏也有网站、客户端，比如报纸，即便是纸质媒介不存在的时候，依然可以通过互联网、移动互联网，甚至未来的物联网等介质形态传播声音。王明轩2008年曾出版《即将消亡的电视》一书，说的就是转型，十年以后，他对转型持谨慎态度。如果十年前传统媒体抓紧时间，会以很低的成本实现转型，但是今天这个机会、窗口渐渐已经封闭。大的有实力的传统媒体还可以做转型，比如一线卫视、强势城市台，而小的没实力的传统媒体应在现有的传播体系下做有收益空间的内容。

2016年度中国电视满意度博雅榜

当天揭晓了2016年度中国电视满意度博雅榜。博雅榜是一项由网民和专家共同评选出来的年度电视奖项，今年是第七届。该榜由北京大学视听传播研究中心的科研团队根据网民关注度、满意度和市场份额等指标，初选出候选频道和栏目，再由北大、人大、复旦、清华等15所著名高校新闻学院的15名专家按照创新能力、文化品位、社会价值、人际口碑和总体印象五个标准进行打分评选，最后和软件分析评比的结果按照4：6的权重评选出最后的榜单。今年博雅榜栏目评选基数比去年相仿，上榜者均从2000多个候选栏目中脱颖而出。这种利用新媒体、新技术与专家独立判断相结合的评比方式，旨在增强中国电视媒体的社会责任感，提升电视节目的文化品位，促进电视节目评估的多元化，与国家新闻出版广电总局建立的“电视节目综合评价体系”要求相一致。

本届博雅榜共有112个电视频道和电视栏目分别获得了卫视十强、省级地面频道十强、城市台十强以及新闻类、娱乐类、文教类、财经生活类栏目十强等11个博雅榜奖项。

▲博雅榜颁奖现场

2016年度博雅榜榜单

特别推荐栏目：

《音乐大师课》（世熙传媒、北京卫视联合制作）、《开课啦》（黑龙江卫视）

卫星频道十强：

安徽卫视、北京卫视、东方卫视、广东卫视、湖北卫视、湖南卫视、江苏卫视、深圳卫视、浙江卫视、中央电视台综合频道

卫星频道新闻类栏目十强：

《朝闻天下》（中央电视台新闻频道）、《晨光新视界》（江西卫视）、《汇说天下》（四川卫视）、《江苏新时空》（江苏卫视）、《两岸新新闻》（厦门卫视）、《双城记》（东方卫视）、《新闻联播》（中央电视台综合频道）、《长江新闻号》（湖北卫视）、《直播上海》（东方卫视）、《中国旅游新闻》（旅游卫视）

卫星频道综艺类栏目十强：

《欢乐喜剧人》（东方卫视）、《跨界歌王》（北京卫视）、《快乐大本营》（湖南卫视）、《蒙面唱将猜猜猜》（江苏卫视）、《燃烧吧少年》（浙江卫视）、《天天向上》（湖南卫视）、《王牌对王牌》（浙江卫视）、《笑傲江湖》（东方卫视）、《中国好歌曲》（中央电视台综艺频道）、《最强大脑》（江苏卫视）

卫星频道文教类栏目十强：

《本草中国》（江苏卫视）、《大揭秘》（湖北卫视）、《汉语桥》（湖南卫视）、《开讲啦》（中央电视台综合频道）、《梨园春》（河南卫视）、《你会怎么做》（广东卫视）、《人物》（中央电视台科教频道）、《收藏马未都》（广西卫视）、《探秘时刻》（深圳卫视）、《文明中华行》（旅游卫视）

卫星频道财经·生活类栏目十强：

《传奇故事》（江西卫视）、《第一时尚》（旅游卫视）、《对话》（中央电视台财经频道）、《家政女皇》（河北卫视）、《万家灯火》（江苏卫视）、《央视财经评论》（中央电视台财经频道）、《养生堂》（北京卫视）、《吾股丰登》（湖北卫视）、《宅人食堂》（深圳卫视）、《超级诊疗室》（安徽卫视）

省级地面频道十强：

安徽广播电视台综艺频道、福建省广播影视集团新闻频道、广东广播电视台珠江频道、福建省广播影视集团综合频道、湖南广播电视台娱乐频道、江苏省广播电视总台综艺频道、山东广播电视台齐鲁频道、陕西广播电视台新闻资讯频道、上海广播电视台五星体育频道、上海广播电视台纪实频道

地面频道新闻类栏目十强：

《第一时间》（安徽广播电视台经济生活频道）、《第一新闻》（陕西广播电视台新闻资讯频道）、《都市晚高峰》（北京广播电视台新闻频道）、《今日》（青岛市广播电视台）、《零距离》（江苏省广播电视总台城市频道）、《新闻大直播》（浙江广播电视集团公共·新闻频道）、《真相》（黑龙江广播电视台新闻频道）、《直播北京》（北京广播电视台新闻频道）、《珠江新闻眼》（广东广播电视台珠江频道）、《新闻延长线》（安徽广播电视台经济生活频道）

地面频道综艺类栏目十强：

《家有儿女》（江苏省广播电视总台教育频道）、《环球体育》（广东广播电视台体育频道）、《生活大咖秀》（四川广播电视台文化旅游频道）、《耍大牌》（江苏省广播电视总台体育休闲频道）、《我爱我家》（北京广播电视台文艺频道）、《我是大赢家》（浙江广播电视集团民生休闲频道）、《相亲才会赢》（浙江广播电视集团民生休闲频道）、《新娱乐在线》（上海广播电视台娱乐频道）、《娱乐急先锋》（湖南广播电视台娱乐频道）、《越策越开心》（湖南广播电视台经视频道）

地面频道文教类栏目十强：

《唱响好儿歌》（江苏省广播电视总台综艺频道）、《纪实》（浙江广播电视集团教育科技频道）、《纪实天下》（北京广播电视台纪实频道）、《接触》（深圳广播电影电视集团娱乐频道）、《拉呱》（山东广播电视台齐鲁频道）、《媒体大搜索》（上海广播电视台新闻综合频道）、《拍案》（江西广播电视台都市频道）、《拍案惊奇》（湖北广播电视台公共·新闻频道）、《万家灯火》（广东广播电视台公共频道）、《现场说法》（北京广播电视台科教频道）

地面频道财经·生活类栏目十强：

《48小时》（浙江广播电视集团经济生活频道）、《帮忙》（黑龙江广播电视台公共频道）、《好吃佬》（湖北广播电视台经济频道）、《家庭医生》（四川广播电视台妇女儿童频道）、《留学生》（北京广播电视台科教频道）、《名医话养生》（上海广播电视台新闻综合频道）、《说和》（黑龙江广播电视台公共频道）、《新@财经》（江苏省广播电视总台公共频道）、《摇钱树》（广东广播电视台珠江频道）、《直播生活》（辽宁广播电视台经济频道）

城市台十强：

成都市广播电视台、广州广播电视台、杭州文化广播电视集团、合肥市广播电视台、南昌广播电视台、南京广播电视台、深圳广播电影电视集团、苏州广播电视总台、武汉广播电视台、西安广播电视台