2016年纪录片类节目播出、收视回顾

胡 博

2016年纪录片类节目播出、收视回顾

胡 博

在政策的推动扶持下，2016年的国产纪录片产业获得了较快发展，诞生了一系列优秀纪录片作品。本文分析了央视和省级卫视的纪录片节目播出情况，对纪录片频道的收视情况和收看人群特征进行解析。

纪录片；节目；央视；频道

2016年的纪录片行业，随着“双百计划”的进一步实施和有效执行，诞生了《“女蛟龙”炼成记》等32部优秀扶持短纪录片作品，并在各级电视台纪录片栏目中进行了三批优秀作品的评选和推荐播映。其中《我在故宫修文物》《草本中国》《废奴》等作品广受好评。2016年全年纪录片总产量再创新高，首超2.2万小时，较2015年的1.9万小时增加15.8%，作品总投资额超过35亿元。随着纪录片产业蓬勃发展，国产纪录片在国际上的影响力也进一步加强，《改变世界的战争》作为一部反映中国人民抗日战争的电视纪录片，在澳大利亚FOXTEL历史频道黄金时段播出后，在澳大利亚历史、文化、教育等各界引起反响。客观呈现“至圣先师”孔子的生命历程、思想体系及其对后世深远影响的纪录片《孔子》被法国文化电视频道ARTE在黄金时段原版首播，之后两次重播，观众反响热烈。在中外不断深化交流加强平等合作拍片的同时，2016年优秀纪录片《我在故宫修文物》爆红网络，引得各门户网站紧追纪录片产业发展大势，播出了一系列口碑与收视双丰收的优质纪录片，并大力扶植推动微纪录片、网生纪录片的创作与发展。目前各视频网站、互联网电视平台积极谋求与国内外纪录片频道的深入合作，使纪录片产业进入一个跨屏联动、全民发展的时代。

一、央视/卫视纪录片节目稳定播出

2011年总局《关于加快纪录片产业发展的若干意见》政策规划出台，纪录片产业迎来了新的机遇。在2014年国家实行上星综合频道每日播出30分钟国产纪录片的新规助力下，纪录片节目播出时长不断增加，2015年正逢反法西斯战争胜利70周年，大量优秀纪录片推向观众，在饱受热议与赢得市场的同时，纪录片全面打入黄金时段。根据尼尔森网联mTAM海量样本收视数据显示，2016年全国整体电视媒体纪录片播出依旧保持了高播出时长的态势，较2015年总播出时长基本持平。央视、卫视频道组在纪录片类节目的播出时长比例也稳定在较高水平。总体来看，央视、卫视的纪录片类节目的播出表现在过去一年中呈现三个特点：播出时长趋于稳定；进一步深化加强优质差异化纪录片产出；纪录片进入与黄金时段综艺节目角逐时代，电视、网络、电影多种媒体齐发力。

尼尔森网联mTAM海量样本收视率数据显示，2016年每月央视频道和卫视频道纪录片节目播出时长较去年同期相比各有优劣，整体保持在相对平稳的状态。2016年央视频道组一四季度同比上涨，第一季度上涨4.2%，四季度上涨1%；卫视频道组在7月份出现了一波增长，应是受到了建党95周年事件的影响，总体而言较2015年略有下降。统观全年，考虑到2015年受“反法西斯战争胜利70周年”及“九月限娱令”等重大事件因素的影响，2016年央卫视频道组纪录片播出时长同比持平。纪录片产业多年苦心经营得到回报，由快速增长的发展中时代进入优秀作品频出、全媒体繁荣的发达时代。（见图1、图2）

从播出时长看，卫视频道在20:00—22:00时段纪录片类节目播出时长较2015年继续增长，达到一个新高位。受纪录片产业蓬勃发展的影响，广东卫视《秘境神草》、江苏卫视《本草中国》等节目都相继选择在黄金档播出，而深圳卫视《宅人食堂2》更是选择在周五黄金档播出，对霸屏的真人秀节目发出挑战。相较卫视频道早晚的两极分化，纪录片类节目在央视频道的不同时段播出时长占比分配较均匀，14:00—16:00时段播出占比最高，2:00—6:00播出量相对较低，而18:00—20:00与22:00—24:00两时段央视纪录片播出时长在2015年基础上有了进一步的增长。

二、纪录片类节目收视及纪录片频道收视总览

从2016年各类型电视节目的收视率排名来看，纪录片节目收视率排名第五（见图3），次于访谈类节目，收视表现好于体育、电视剧类节目，可见观众对纪录片节目的认可程度和喜爱程度大幅提高。从全国12个省会级以上城市纪录片节目表现来看，不同地域的收视情况存在一定差异。南京的纪录片类节目整体收视率最高，为0.39%，收视份额为1.4%。其次是西安和大连，收视率分别为0.35%和0.33%。（见下页表1）从央视、卫视频道全天收视率排名来看，纪录片类频道央视十套和央视纪录分别排在第13和19位，较去年同比央视十套排名上升了3位，央视纪录频道较去年持平。综合来看，2016年纪录片节目收视表现不俗，观众对纪录片节目的收视喜好程度进一步提升。（见下页图4）

图1 央视频道纪录片播出时长变化

图2 卫视频道纪录片播出时长变化

图3 2016年各类型节目收视率排名

表1 12城市2016年纪录片类节目收视/收视份额

图4 央视、卫视频道全天收视率排名TOP20

图5 央视十套日分钟收视曲线

三、纪录片频道收视情况分析

从纪录片类频道分钟收视曲线上看，全天形成上午和晚间两个收视高峰时段，晚间时段达到全天收视最高峰，符合观众收视行为习惯。从我们选出的全国12个省会级城市的频道收视情况来看，不同城市间的平均收视差异较大，各城市全天收视走势高度重合。

1.央视十套2016年收视情况

从央视十套的日分钟收视曲线和央视十套12重点城市日收视曲线来看，全天的收视峰值主要集中在10:00—12:00和18:00—22:00两个时段。（见图5）其中《健康之路》的播出期间18:00—19:00达到全天的收视高峰。分城市对比来看，央视十套在南京、西安、大连三个城市的收视表现好于其他城市。（见下页表2）央视十套全天的节目编排都是采用栏目化的排播方式，早午间时段，《味道》《文明密码》等纪录节目收视表现突出，晚间时段18:00—22:00的《健康之路》《大真探》《自然传奇》和《宋船瑰宝》都是收视较为集中的节目。

从央视十套纪录片节目收视排名上来看，《中国高铁》《一带一路》国家建设相关类纪录片、《中国医疗》民生类纪录片、《改变世界的战争》《重生》《西安事变》等历史革命战争题材纪录片，都受到观众普遍关注与喜爱，收视表现较高。其中，《改变世界的战争》作为《东方主战场》的国际版，更是在西方引起巨大反响，使得西方的观众与学者深切感受到中国人民的抗日战争在世界反法西斯战争中的特殊价值和意义。

从收看人群的构成上看，央视十套收看人群的男女比例基本相等，男性群体占比略高。其中广州的男性观看占比达到了57%，是三个城市中占比最高的。年龄结构方面，年轻群体收视集中的现象比较明显。在北京和广州，25—44岁的中青年人群占据了收视的主体，杭州地区则45岁以上人群成为了收视主体人群。（见下页图6）

2.央视纪录2016年收视情况

纪录片频道近年来推出了众多广受欢迎的纪录片节目，在引领国产纪录片产业发展的同时，频道传播影响力不断提升。从整体的收视表现上来看，11:30—14:30和19:00—22:00是全天两个收视高峰。（见下页图7）其中早午间时段板块较为集中播出地理类、自然类纪录片节目，如《野性的终结》《非洲大猫》等。晚间黄金时段从19:00—22:00是全天的收视的最高峰，以人文类、历史类节目板块为主，突出的节目如《传承》《草本中国》《我在故宫修文物等》等。从分城市的收视表现来看，虽然各城市间收视情况存在差异，但整体收视走势基本相同。

表2 12城市央视十套2016年收视情况

图6 3城市央视十套收看人群特征分析

图7 央视纪录日分钟收视曲线

从不同节目收视排名的表现上来看，人文历史、地理自然类节目受到的关注度较高，《舌尖上的中国》《老广的味道》《非洲大猫》《纪录片：长征》等节目在2016年都有很好的收视表现。

从收视人群的结构上看，男女比例基本相等，年龄占比上，在北京25—34岁的群体在整体收视人群中占比最高，杭州占比较高的年龄群体是45—54岁的人群，广州地区占比最高的年龄群是35—44岁的人群，总体来看收视结构较为年轻化。同时3城市在各个年龄段都有一定比例的收视人群，说明纪录片类节目针对各个年龄段的受众都具备较高的吸引力。（见下页图8）

四、纪录片类节目收视情况分析

图8 3城市央视纪录收看人群特征分析

从2016年所有频道纪录片类节目排名Top20来看，主要以央视一套、四套的纪录片类节目为主。其中北京卫视的拍摄纪实类节目《芈月传奇》借助电视剧大IP的影响，以4.33%的收视排名第一，反腐专题纪录片《永远在路上》以3.83%位列第二，央视四套的《精诚笃爱 孙中山与宋庆龄》排名第三。

从省级卫视纪录片类节目排名来看，排名Top20的节目中以北京卫视、湖南卫视和东方卫视的纪录片节目居多，其中《东方看女医》《纪录片：长征》《生命缘：怀孕爸爸》等节目都有良好的收视表现。

从12个省会级城市的纪录片Top10排名来看，基本上仍以央视一套、四套和地方频道的节目为主。除了《芈月传奇》《大国工匠》《筑梦路上》等节目在各地都有良好的收视表现外，某些地区的高收视节目也呈现出一定的地域特征，如《众志成城守护家园-厦门防抗超强台风莫兰蒂纪实》《G20畅想》《法制2015大连》等节目都显示了观众地域性节目选择的特征。

（本文数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率监测，分析系统Arianna全国网）

（作者单位：尼尔森网联媒介数据服务有限公司）