浅析卢布贬值后的俄罗斯代购市场

文 / 刘芷彤,北京邮电大学

浅析卢布贬值后的俄罗斯代购市场

文 / 刘芷彤,北京邮电大学

在自媒体和电子商务飞速发展的时代，网上购物蓬勃兴起，无处不在的社交媒体以及迅速发展的微信、QQ、微博等，让购物与即时通讯更好地融合在一起，许多中国人通过社交媒体做起代购。中国代购市场在最近几年持续膨胀，卢布贬值后俄罗斯代购在中国形成一股热潮。本文在阐述俄罗斯现状的基础上分析了俄罗斯代购的优势和困境。

俄罗斯代购；优势 ；困境

2014年12俄罗斯卢布开始贬值，许多商品价格不足中国的40%，微信、微博中充斥着寻找“俄罗斯代购”的内容，不少中国留学生以及中国游客抓住卢布贬值的契机，在俄罗斯各大商场购物并囤积货物，通过网络平台卖出商品。蝴蝶效应传到中国，形成了俄罗斯代购及赴俄旅游的热潮。

1 俄罗斯代购兴起的背景

1.1 俄罗斯卢布贬值

1.1.1 原因

俄罗斯卢布贬值是内外多种因素综合作用的结果，卢布暴跌是国际油价大跌、美元持续走强、西方制裁加大等多个诱因集中爆发的必然结果。[2]内部原因主要是由于经济结构单一、经济增长内生动力不足、经济体系脆弱；外部因素是由于乌克兰危机引发的美欧制裁、国际能源价格下跌以及美国退出量化宽松货币政策导致的国际资本流动，从而导致俄罗斯外汇收入减少，形成卢布贬值压力。

1.2 中国关税高

中国进口商品尤其是奢侈品面临高额税收。根据2015年的一项研究发现，37件高价商品在中国的售价要比在美国、法国和德国的售价高40%到68%。进口商品在中国的价格一般会高于其他国家。高额的关税导致很多中国人出国购买或者向海外代购购买进口商品。

2 俄罗斯代购形式

目前俄罗斯代购主要有三种，一种是熟人代购，一些经常出国的朋友或者定居国外的朋友帮忙购买，带回国或者邮寄回国。[3]一种是网站网店代购，将商品以网页或网站形式展示出来，消费者根据需要自己进行购买。最后一种是微信代购，这类代理商是第一代理商或第二代理商，第一代理商一般是自己奔赴俄国购买商品，然后将自己所有的商品通过微信平台进行宣传和销售，代购给其他代理商或直接卖给消费者，第二代理商一般通过微信平台宣传和销售第一代理商的商品，其中第一代理商经常会把微信朋友圈宣传和微店结合起来拓展自己的销售渠道。

3 代购俄罗斯商品的优势

3.1 俄罗斯商品价格低廉

近年各类海外代购商品如化妆品、食品、保健品、香烟等涌入中国，俄代商品被人们接受和购买，俄货市场逐渐扩大。由于俄罗斯物价低，诸多商品在本地实际价格低，代理商在俄罗斯购买后以低于国内的价格在中国出售仍然有利可图。物价低、差价大成了很多商家选择做俄代的原因。比如一支圣罗兰唇膏，在俄罗斯售价折合人名币200元左右，国内的价格则会高出100元左右。

3.2 俄罗斯卢布兑换人民币汇率低

1 人民币兑换8-12卢布，虽然卢布汇率不稳定，但是相比较其他国家汇率较低，兑换卢布比较合适。因此大部分消费者会通过代购商或其他渠道购买俄货，这就给俄代提供了很大的市场空间和销售渠道。

3.3 俄罗斯与中国边境海关关口较多，运费低

俄罗斯和中国相邻，在中国边境处海关关口较多，其中很多小关口通过“关系”可以让大部分商品低税过关，俄货进入中国的成本随之减少，利润随之增多。同时，俄罗斯和中国东北接壤，地理位置近，货物邮寄费用低于其他国家，从而减少了代购俄罗斯商品的成本。

3.4 俄罗斯商场货源真

韩国和日本等国的很多偏远市区商店和中国生产商联手，倒卖高仿假货，导致韩国代购或其他国家代购商品假货多。但是俄罗斯受国家政策限制，对于商品的进货渠道要求严格，不存在生产假货现象。所以人们一旦接受俄罗斯商品，就会一如既往的购买，俄代市场前景好。

4 俄罗斯代购的困境

4.1 信息不对称情况下俄代存在市场风险

信息不对称会使代购市场面临很多不确定性，而这种不确定性的减少必须付出一定的经济成本。[4]信息不充分不完全会增加消费者的时间成本，消费者根据市场平均价格决定购买价格，同时会向不同代购商咨询价格，在比较之后做出选择。但是由于现在代购市场中存在假冒伪劣俄代，导致消费者不知道如何辨别真伪，不少消费者会选择高价购买国内商场的商品或者选择价格低廉的代购品，从而导致俄罗斯代购市场萎缩。

4.2 宣传渠道少、限制多

近几年，电子商务迅速发展，很多代购商选择在微信、QQ、微博等平台进行宣传和销售商品。但是在微信的影响下，玩QQ空间的人远不如前几年多，同时微博网络复杂，粉丝数不多宣传起来困难，所以，很多代购商选择微信平台进行宣传和销售。但是通过微信平台进行宣传受到限制，微信保密性较好，发布信息过多有被屏蔽的可能，导致之后在朋友圈发布的商品信息会有一部分人看不到。这部分人即使之前有购买的欲望现在看不到商品信息就不会去购买，因此降低了宣传幅度。另外，有部分人做专业代购，专业代购的网站成本高，前期需要进行一定的宣传，后期市场是通过信誉积累起来的。如果前期宣传工作不到位，后期市场没有开拓出来，就面临着网站倒闭的情况。

4.3 物流问题

虽然俄罗斯和中国接壤，但是仍然属于国际物流，海运或空运到货时间不确定。若海关扣货，到货时间被延迟致使买家退货。这样，代购商已经把钱付给商场或上一级代购商，结果因为产品卖不出去或者低价卖给其他消费者产生亏损和较低的利润。

5 总结

微信、QQ、微博等社交媒体以及卢布的贬值为俄罗斯代购在中国的发展提供了便利，俄罗斯商品的低价格高品质以及地理位置优势成为很多中国人代购的首选。但是，由于信息不对称、中国市场中充斥着假冒伪劣商品、宣传渠道受限制以及物流等原因。俄罗斯代购弊端大大显露出来，在各种海外代购的市场中，俄罗斯代购面临很大的竞争和挑战。

[1]国家发展改革委政策研究室.近期俄罗斯卢布暴跌原因.影响和走势分析[J].中国经贸导刊,2015(1):12

[2]白冰,冯佳美.浅析信息不对称情况下的中国代购市场[J].电子商务,2015(9):72-73