知识付费浪潮下的风起云涌

(北京印刷学院 北京 100000)

知识付费浪潮下的风起云涌

尤怡依

(北京印刷学院北京100000)

从2016下半年以来，互联网知识付费的局面就异常火爆，各类型的付费类知识订阅专栏疯狂涌现，知识开始变成了热门产品，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、知乎、得到、分答、36氪、馒头商学院、微博、果壳、小密圈……各大平台疯狂抢占优质内容，使得2016年获得“知识付费元年”的殊荣。

毋庸置疑，越来越多的人(至少从现在看来)都愿意为知识买单，这是否意味着知识经济时代的来临，那么这波知识付费浪潮还能持续多久？

一、知识付费火爆的原因探究

(一)满足用户对碎片化时间的利用

众所周知，在互联网时代的大背景下，用户的时间被严重的碎片化，而许多付费知识内容就充分利用了用户的碎片化时间，平台中的内容多为短平快模式，不会耗时太长或者是一节课含有太大的信息量，尽量通过开门见山的方式提出场景性极强的问题来满足用户的小体量知识需求。

例如在喜马拉雅FM上的音频付费类节目《好好说话》，节目实现了短音频碎片化音频的成体系输出，课程短小精悍，时长多在5-8分钟，通过对真实案例的分析使听众具有极强的代入感和思考的欲望，针对不同的问题，给出建议和解决方法，实用性极强。

(二)缓解了现代人的知识焦虑现状

企鹅智酷发布的《知识付费经济报告》显示，超过五成网民有过不同形式的知识付费行为。其中，订阅付费资讯或付费下载资料的人占比最高，达到50.3%。从消费者对付费知识类节目的内容偏好来看，占大多数比例的用户更愿意选择“能提高工作效率或收入的知识和经验”并有意愿为其付费，这一比例高达63.3%。而而“职业与学业的发展建议”紧随其后，也达到将近四成的付费意愿。还是以喜马拉雅平台为例，在喜马拉雅平台中，整体风格偏向“催促成长型”，平台中的精品内容多以提升自我的课程为主，短小精悍干货满满。

年轻一代的焦虑现状早已不是新鲜话题，在经济下行的大趋势下，职场中还在打拼的新一代年轻人逐渐陷入信息焦虑和成长焦虑之中，担心错过重要资讯，担心自身成长不够快而被社会所淘汰。因此这一波的知识付费和在线培训课程的浪潮正好切中了用户的这个心理需求点，打上“稀缺”“迅速见效”“行业大牛”等标签的知识内容正好在一定程度上缓解了年轻人心中的焦虑。

二、知识付费平台迅速崛起仍面临质疑

这波知识付费浪潮能否真如表面上看起来那般光鲜亮丽发展良好还未可知，而在浪潮之下早已涌现出各种别有用心的人，趁着这波风口大量掘金。此外，除去这些搅局者，知识这种产品本身的非标准化属性，又有可能为这波浪潮带来哪些潜在的坑呢？

(一)色情内容借势而起

在知识付费的大潮中看到商机的还有另外一群人，他们通过社交平台和圈子来沉淀和维系用户，最后经过线上支付完成内容变现。

最初以“实现知识变现工具”为目标的小密圈，却逐渐成为了目前国内色情内容的聚集地。从小密圈的介绍中可以看到，其致力于维系知识类大v与粉丝之间的关系，帮其赚钱，营造良好的互利氛围，同时严厉打击色情内容。但事实上，这个最初成绩喜人，能够帮助知识变现的平台，却在逐渐成为以情色内容为主题的更为隐蔽的社交圈子。

有需求的用户直接可以通过付费进入小密圈得到色情内容资源的分享，而且每位用户都可以不用身份的建立多个情色小密圈，在小密圈内，用户不仅可以获得群中的大量资源，也可以上传自己拥有的资源，这样一来，原本隐藏在qq和微信上一对一的情色内容分享变成了多对多爆炸式内容传播，虽然这些知识付费平台的用户基数不如微信和qq大，但是造成的影响却要深很多。

越来越多的情色博主利用知识付费平台的兴起，靠着平台的监管漏洞来大肆传播不健康内容，吸金速度之快，影响范围之广，不可不说已成为知识付费平台为人诟病的重大原因之一。

(二)粉丝经济还是知识变现

在知识变现的浪潮中，不少付费类节目的火爆在一定程度上来讲，要归因于网红大V的带动，所以知识变现的原因究竟是内容的深度还是因为依赖明星爆款所带来的粉丝经济，成为了一个值得深入思考的问题。

例如，在分答平台上线后靠着王思聪等名人入驻后，迅速爆红，刷爆朋友圈等社交媒体，不难看出，分答的火爆与名人效应有着脱不开的联系。再比如知识型大IP—高晓松的新节目《矮大紧指北》一经上线便取得了不俗的成绩，公开数据显示，这档总计156期的节目播放量已达1230.9万次，其中，首月付费用户超10万，按照该节目一次性付费200元进行计算，意味着节目在首月便实现了约2000万元的收入。

但这就存在几个问题，第一，如果平台的火爆是由粉丝经济吹捧起来的泡沫，一旦名人不在，用户粘性还能维持多久？第二，善于包装和炒作的传播者势必会得到更多的利益，而真正钻研知识的人反而有可能得不到应有的关注。所以，如何让更多普通人因为纯粹的深度内容进行付费成为亟待解决的问题。

(三)可持续性令人堪忧

知识付费对于知识消费者来说，最大的成本不是价格，而是其持续的注意力和时间。

举例来说，得到上目前最火的专栏是李笑来的《通往财富之路》，订阅数量高达154952人，但5月以来，该专栏的打开数就一直稳定在27000人左右。也就是说，在得到，最火的内容的打开率也仅有18%，而这相比得到3月8日公布的29.3%打开率数据明显要低一些，当然不排除是测算上的偏差。不过，用户的打开热情下降，应该是一个不争的事实。

三节课的创始人黄有璨表示：“在2017年里，绝大部分的知识付费型产品的打开率和播放率看起来都出现了明显的下跌。在未来一段时间内，用户对于知识付费产品的购买和选择，可能会更加谨慎。市场上的’红利’可能已经消失了。”

的确，在上一波的知识付费浪潮中，冲动消费的用户逐渐缓过神来，正如上文所说，对知识焦虑的年轻人来说，长远检测的时间到了，付费的内容是否真的有效，还是只是短暂的安慰了迷茫的心理，不少用户也已经有了答案，那么知识付费产品的第二年甚至后续几年的产品复购率又能得到多大的保障呢？

其次，从目前的知识付费平台的变现路径来看，大V们在看到知识变现和粉丝经济的巨大可能性后，完全有可能考虑建立付费粉丝群，在微信群中进行专题分享实现变现。

因此，知识付费模式的可持续性仍是有待考量。

三、结语

就现阶段而言，内容付费市场仍处于初级发展阶段，在内容方面，由于各平台付费内容的爆炸式生长导致监管不到位，从而形成内容鱼龙混杂的现状。在用户方面，如果提高用户对内容的可持续使用率、培养更多用户付费的习惯都是需要未来好好思考的地方。

最后引用财经作家吴晓波的话作为结尾，“内容生产能力是知识付费最关键的问题。知识付费最大的坑就是没有持续内容的生产能力。”此前吴晓波在接受媒体采访时坦言，“只有踏踏实实地把内容做好，做一个可以持续生产内容的人，内容做得好了，才会得到用户的转发，转发后就会带来新的用户，这是一个持久的工作。”

知识付费市场依有着巨大的发展潜力，各大头部平台或是优质内容本身也都逐渐在这场知识付费的竞争中确定了自己的差异化发展定位，坐拥数亿音频听众的喜马拉雅、36氪旗下主打媒体与品牌知识的开氪、走文艺小清新路线的豆瓣，从年度专栏的知识分享到小而专的精品课，知识付费的形式一直都在探索，但是不难看出，提供真正有价值的内容才是知识付费永远的王道。

尤怡依(1992-)，女，汉族，河北石家庄人，北京印刷学院在读研究生，现位于北京市大兴区，研究方向：新闻传播学。