女大学生网络购物现状与分析

(石河子大学马克思主义学院 新疆 石河子 832000)

女大学生网络购物现状与分析

张杨

(石河子大学马克思主义学院 新疆 石河子 832000)

随着互联网+行动计划的推行，各个传统行业与电子商务的联系越来越紧密，网络购物已经成为大众消费的重要方式。在数目庞大的网购消费者中，接受过高等教育的大学生占很大比重。网购尤其成为了对新鲜事物接受度较高的女大学生的必然选择之一。然而网购也有不足之处，一些不好的消费习惯给女大学生来了负面影响。通过研究展现了女大学生网购的现状，分析了网购给女大学生带来的影响，并从网络购物中出现的一些新问题入手，提出了一些具体可行的建议，使女大学生在享受网络购物带来的实惠与方便的同时最大程度降低网购中不合理现象带来的危害。

女大学生；网络购物；发展；财商

2015年伴随着PC端流量红利的大幅下降，手机移动客户端的渗透率增加到45.7%。中国网络购物规模不断扩大，2015年比2010年同比增长了3.5万亿。在如此大规模的网购潮流中，女大学生群体逐步成为网络购物的主力军，不论是在网购人数还是网络购物消费总额中的占比明显大于在校男生。但凡事具有两面性，唯物辩证法的对立统一规律告诉我们社会和思想领域中的任何事情以及事物之间都包含着矛盾性，我们既要肯定网络购物对女大学生生活方式的促进作用又要对解决女大学生网络消费方式的负面影响问题进行研究。关于网购对在校大女学生影响的研究有很多，主要是从维权、教育学、法律、社会学等角度进行。但随着网络购物平台的增加、电子商务的不断发展，女大学生在网购中出现了很多新问题。本文从实践出发分析了女大学生网络购物的现状及网购中出现的新问题，并提出了具体的引导建议。

一、女大学生网络购物现状概述

根据2015发布的《中国互联网20年发展报告》，截止到2015年7月，我国网民规模达到了6.68亿[1]。在如此大规模的网购用户中，大学生作为网购行为的主要人群之一受到了相关专家学者的广泛关注，尤其是女大学生更是因具有很大的消费潜力成为商家争抢的对象。

(一) 网购行为中性别差异的现状

针对在校大学生网购性别差异分析的调查显示女大学生具有网购经历的占接受调查的女生总人数比重的100%，在校男大学生占接受调查的男生总人数的76.8%，且女大学生购买商品结构比较一元化，71.3%用于服装内衣与鞋包配饰，14.7%用于护肤彩妆，个人发展及其他方面占比较少。女大学生网络消费行为与男大学生的区别在于女性更偏向于感性消费。

(二) 不同年龄女性在网络购物中所占比重差别大的现状

由于网络购物的特殊性，女性不同年龄阶段在网上购物的所占比重不同，购买商品的侧重点也不同。以2012年淘宝买家数据分析，20岁以下的女性占女性总比的3.4%,20-29岁之间的女性占女性总比的70.2%,30岁以上的女性占女性总比重的26.4%。30 岁以上的网购消费女性人群在购物时富有有理性和计划性，经济能力强，注重节俭、在网购中追求品质和舒适。而在校女大学生一般处在18-23岁之间，这个年龄阶段的女性接受新鲜事物的能力强，经济水平不高，在网络消费商品的选择上很矛盾，虽然想追求实惠和与众不同，但自控能力不强。

二、网络购物消费方式给女大学生带来的影响

网络购物是把双刃剑,给女大学生的生活带来实惠的和便利的同时，也带来了一些危害[2]。网购的好处是不可忽略的，能不受时间地域的限制随时随地购买到价格更便宜的商品。常见的危害有隐私权得不到保障、因产品质量等问题产生的纠纷等。

(一)网络购物给女大学生带来的实惠与便利

1、理性网购前提下，购物时间被大量缩短

较之传统的购买方式，网购只需要在有网络的地方打开移动设备或者pc设备，在搜索引擎里输入喜欢的购物网站，接着检索需要的商品，动动手指，动动眼睛，就可以买到来自全国各地的产品。

2、购买单件产品的成本降低

在网络上购买所需物品，由商家到消费者中间环节的成本大大降低，商品的价格与实体店的相比变得更加实惠亲民。

3、网络使购买乐趣增加

网店的商品信息一般采用文字、图片、视屏等描述方法。语言描述紧跟潮流用语，有的商家为了吸引眼球，用幽默的文字、图片让买家在浏览商品时放松戒备心理，更容易引导女性消费者感性消费。如果在网上买到的东西没有用闲置了下来，还可以投放在二手交易网上进行销售，换取需要的物品或者金钱。

(二)网络购物给女大学生带来的负面影响

虽然网络购物给女大学生的生活带去了便利，增加了乐趣，但是网络购物不是完美的，女大学生在网络购物中也产生了许多需要解决的新问题。

1、部分女大学生网购成瘾，造成时间、金钱、社会资源的浪费

(1)生存能力弱

为了保护女生，父母尽量减少了女生和复杂的社会接触的机会，因此很多女大学生缺少生存技能。在网上购物很容易在不用付现金就好像没有付钱心理影响下，购买很多不必要的物品，加重了父母的经济负担。

(2)可自由支配的时间长，但无法合理规划

进入大学后突然出现了大量可自由支配的时间，但是缺乏合理规划时间的能力 。部分女大学生自控能力较弱，沉迷于网络购物的学生无法合理规划自己在校园生活的时间。

(3)闲置无用的物品造成了资源浪费

生产一件商品的成本是稳定的，价格围绕价值上下波动的幅度有限[3]。商家为了使价格降低，以次充好。而女大学生对商品质量，规格等的判断能力不足，容易买到品质差的产品并闲置不用，造成了资源浪费现象。

2、部分女大学生网购时过度追求物质享受，忽视精神建设

过度追求物质享受导致消费结构不合理，不利于个人发展。冲动消费，攀比消费是女大学生网络购物的主要类型。同龄人的消费行为会刺激女大学生跟风购买和从众购买，贪图物质享受，而物质享受得到满足的必然结果是精神上的空虚。我们发现高校中恋爱的现象非常普遍，恋爱现象是正常的，不过这部分人群中有不少是由于精神空虚而选择异性交往的。这部分女大学生满足了自身物质享受后，以恋爱的方式弥补了精神的空虚，消耗了时间，对于真正注重丰富内心世界，增长学识十分不利。

3、网购成瘾导致部分学生人际交往圈子逐渐变窄

网购消费方式引发部分女大学生的外卖和快递依赖症，人际交往圈子逐渐变窄。吃饭可以点外卖送上门，购物也可以在网上，有快递送货上门。女大学生与社会必然的交流减少，任这种情况发展下去，女大学生的人际交往圈子就会变得非常窄，导致心理承受能力非常弱，性格偏激，严重的会引发抑郁。例如，某高校女生表白受挫就躺在马路中间求死、某研究生因为跟舍友发生矛盾给同学下毒等。

三、解决女大学生网购不良消费行为的对策

要想解决女大学生网络购物中出现的问题，促使女大学生形成合理的网络消费观念，加快女大学生由感性消费向理性消费的转变，主要要从内因和外因两个方面提出意见，对症下药。内因主包括自身原因和家庭教育，外因包括学校和社会两个方面。

(一)女大学生个人角度

1、女大学生加强自我“金融智商”教育

金融智商又叫做“财商”，财商(Financial Quotient)一词最早是由美国作家兼企业家罗伯特.T.清崎在《富爸爸穷爸爸》一书中提出。财商、智商、情商被认为是现代社会能力三大不可缺的素质，是指一个人与金钱打交道的能力[4]。反应人作为自然人的生存能力。在校女大学生往往智商很高，财商偏低。只有提高女大学生财商素质，才能让其具备正确的金钱意识，学会掌控自己的钱财。

2、参加有益的技能考试，培养有益的兴趣爱好

制定合理的消费计划是十分必要的，但是要解决网购成瘾造成的时间浪费问题，还要学会注意力转移法。为了在毕业后增加就业机率，女大学生应该提高自身的含金量，在大学期间利用好时间考取感兴趣的技能资格证书、等级证书，在就业时增加自身的筹码，这样不仅转移了在网购上的注意力，个人层次也会得到提升，时间也得到了有效利用。此外，在课余时间，女大学生可以有意识的培养有利于身心健康发展的爱好，以此来转移自己的网购注意力，比如学一种新的乐器，报舞蹈班等。不仅能陶冶情操还能锻炼身体，极大充实了女大学生的精神世界，终生受益无穷。

3、女大学生择友时选择理性消费类型的人群

所谓近朱者赤近墨者黑，女大学生容易跟风购物，冲动购物,为了避免自身受到他人不合理网购行为的影响，在择友时注意要选择在平时购物时能够理性消费的类型。选择能够理性消费类型的朋友，其消费习惯和理念能够在平常的交往中逐渐影响到周围的朋友，而且，可以让对方监督自己在网上购物的消费行为，出现不合理消费行为时及时进行劝阻。

(二)家庭教育发挥积极作用

既要重视学业也不能忽略生存能力的培养。父母都希望孩子长大以后成为国家的栋梁之才，因此在抚养教育孩子时更加注重学业是否优秀而忽略了对孩子生活能力的培养。 为了让孩子全面发展，父母应该发挥家庭教育对孩子的引导作用，在日常生活中，有意识给孩子树立正确独立的理财观念和合理消费的观念，促进孩子的全面发展。

(三)学校应加强引导力度

学生在学校中度过的时间是最长的，学校是学生第二个家[5]。在学校中营造理性消费的校园氛围和校园环境，有利于女大学生形成正确的消费观念。

1、增开与合理网络购物知识相关的选修课

目前，各大高校对于引导在校大学生的消费观念都有了相应措施，但是针对部分女大学生网络购物成瘾这方面的解决对策在某些方面还存在空白。学校应该利用各种教育资源，开展有趣的且与引导女大学网购行为向理性类型化过渡的相关选修课。这样在生动的课堂上就能将合理消费的理念宣传给在校女大学生，帮助她们树立合理的消费观念。

2、开展适合女大学生参与的校内趣味活动

学校应该开展更符合女大学生兴趣和女性特点的室外和室内活动。参加活动时得到许多锻炼和乐趣，本来用于上网的时间去参加校园活动了，上网时间就少了，在很大程度上减少了对网络的依赖和网购成瘾的现象。

(四)发挥社会中各大媒体对女大学生科学消费观的引导作用

好的社会环境塑造具有好的消费风气的大众 ，各大媒体引导社会理性购物风气和理性网购走向。在传媒发达的今天，舆论在大众中的影响作用十分明显，所以应该充分发挥各大媒体对科学消费观的引导，反对拜金主义。有些个人在某些舆论媒体上炫富行为给女大学生消费观的树立带来了负面影响。大众传媒应该引导合理的消费观，加强大学消费文化建设。

通过研究我们发现，电子商务发展的浪潮势不可挡，对于我国经济的发展和创新有着不可替代的重要作用，便捷的网络购物消费方式已经成为女大学生的重要消费方式之一[6]。女大学生潜在的消费能力和购物欲望使其成为了网络消费的生力军，也是众多网络商家竞相争夺的对象。但网络购物具有两面性，女大学生要客观对待网络购物问题。既肯定网络购物带来的积极影响、最大限度发挥正面影响对女大学生生活方式的改变作用，得到实实在在的实惠和便利。又要解决网购给女大学生带来的危害。本文的一些建议对于帮助女大学生加强合理网购意识十分必要。

[1]App市场的“繁荣”背后，隐藏了哪些令人唏嘘的真相？http://www.woshipm.com/it/252991.html

[2]王鑫．论网络金融诈骗犯罪的特点及防范对策[J]．行政与法;2006．03:83-84

[3]岳清唐．国外投资基金业监管理论与实践及其对我国的启示[D]．中国人民大学.2010．01:1

[4]财商百度百科http://baike.so.com/doc/2773489-2927405.html

[5]冯雷涛．教师性格对学生心理健康的影响探讨．现代交际．2014．04:311

[6]张波．女大学生网络消费研究综述．http://www.wendangxiazai.com/b-9f9f10a5ccbff12