试析视觉传达设计中传统文化元素的应用

宋柳逸

摘 要：视觉传达设计在现代社会属于一门重要的专业，在现代社会占据着十分重要的地位，对社会发展具有一定的推动作用。在视觉传达设计中，很多因素均会对设计效果产生较大影响，其中比较重要的一个方面就是传统文化元素。因此，在视觉传达设计过程中，应当充分应用传统文化元素，从而使视觉传达设计达到更加理想的效果，以促进视觉传达设计的进一步发展。

关键词：视觉传达设计；传统文化元素；应用

在当前视觉传达设计专业实际应用及发展过程中，越来越多的元素被融入其中，并且发挥着十分重要的作用，其中比较重要的就是传统文化元素。因此，在当前视觉传达设计过程中，作为设计人员应当对传统文化元素加强认识及重视，应当在实际设计过程中对传统文化元素进行合理应用，以更好地发挥传统文化元素的作用，从而使视觉传达设计质量及水平得以提高，使其得以更好发展。下面主要就视觉传达设计中传统文化元素的应用进行分析。

1 中国传统文化元素

在东方文化中，中国传统文化是重要代表，中国传统文化元素具有较广泛的题材，并且具有十分丰富的内涵，其形式多种多样，如中国结、书法、武术、剪纸等。这些传统文化在我国历史发展过程中占据着难以替代的地位，在推动历史发展方面具有十分重要的作用及意义，并且也是人类历史发展中宝贵的精神财富。在现代视觉传达设计过程中，合理地融入及应用传统文化元素，从而进一步强化视觉传达设计效果，在视觉传达设计发展过程中具有十分重要的作用及意义，并且也是促进视觉传达设计向多元化方向发展的一种重要途径，可在很大程度上增加作品底蕴，可使民族化特点得以有效增强，促进视觉传达设计更好地发展。所以，当前视觉传达设计过程中设计人员应当加强对这一问题的重视，在实际设计过程中积极进行各种尝试，依据传统文化的表现形式对传统文化元素进行合理应用，从而使设计作品具有更加明显的时代特点，使其能够得以更好的发展，进一步提升视觉传达设计水平，促进自身发展。[1]

2 在视觉传达设计中传统文化元素应用

2.1 在视觉传达设计中水墨元素的应用

水墨画属于我国独有的一种绘画艺术形式，其特点就是具有意境美及含蓄美，并且具有十分厚重的文化底蕴，可表现出丰富的民族情感。对于水墨画中的含蓄美而言，其主要在线条以及留白之间得以体现，主要依据作品营造的氛围进行体验及感受，其比较注重内在。对于意境美而言，其主要是由作者对线条及色彩的运用而决定的，可达到理想的审美效果。在现代视觉传达设计过程中，通过对水墨元素的运用，可集中体现出传统文化中的色彩以及肌理造型等相关内容，不但能够体现出独特的结构和气韵，并且能够有效增强作品的意蕴，充分体现出民族特点，有效地提升设计作品的艺术性，形成全新的艺术语言，从而使视觉传达设计作品达到更加理想的效果，使其获得更好的发展。

2.2 在视觉传达设计中传统吉祥元素的应用

在我国传统文化中，吉祥元素占据着十分重要的地位。就传统吉祥元素而言，主要的吉祥动物包括龙、虎、鹤，主要的吉祥植物包括梅、兰、竹、莲。在古人日常生活及工作中，这些吉祥元素均占据十分重要的地位，与古人具有十分密切的联系。就当前实际情况而言，很多吉祥元素仍旧流传得比较广泛，并且在传统节日中得到十分广泛的应用，这些传统吉祥元素充分体现了人们的美好祝愿，并且也使中国传统文化所具备的精神内涵得以充分体现，因而很多传统吉祥元素均具有明显的民族精神，成为中华民族的象征。由于这些吉祥元素具有丰富的文化内涵，在视觉传达设计中对其进行运用，不但能够较好地表达出人们的美好祝愿，而且更加符合现代设计发展的特点。在作品实际设计过程中，通过对吉祥元素的合理应用，可将传统吉祥元素与现代社会进行有效融合，进而进一步扩展艺术空间，使人们更好地了解美学，使现代视觉传达设计得以更好的发展。

2.3 在视觉传达设计中中国书法元素的应用

在现代视觉传达设计中对书法元素进行应用能够得到理想的效果。中国书法具有明显的形体美和线条美，可充分体现出古人的智慧，同时其也能够传承中国传统文化。所以，在视觉传达设计中对书法元素进行运用可得到不同的艺术效果。例如，对2008年奥运会的徽标进行设计过程中，融入了古文字形象、中国画及印章等传统文化元素，使奔跑感及跳跃感得以充分展示，从而较好地体现出了奥运精神。这种比较独特的艺术形象在设计方面较好地体现出了传统与现代的有效融合，使视觉传达设计作品的艺术效果得以增强。

2.4 在视觉传达设计中中国结图形的应用

中国结是我国独特的一种手工编织工艺品，在历史发展及传承过程中，中国结所具备的文化内涵也得以不断提升，逐渐成为智慧以及情致的代表。在当前很多艺术作品创作过程中，中国结被广泛地运用，大多数情况下，中国结被布置在室内及大型歌舞表演的现场，同时在商品品牌形象中也有着越来越广泛的应用。这主要是因为中国结具有对称的外观，这与传统审美特点十分符合，中国结代表着幸福、团结、安康，所以在现代视觉传达设计作品中得到了十分廣泛的应用，使设计作品更加容易被人们喜爱及接受，使作品价值得以提升。

2.5 在视觉传达设计中传统剪纸元素的应用

对于剪纸这一传统艺术而言，其来源于民间，来源于日常生活，因而表现出十分浓厚的生活气息。剪纸艺术属于我国特有的一种传统文化元素，其明显的特点就是具有比较广泛的适用范围，并且其标志性相对较强，因而在视觉传达设计中剪纸元素得到了十分广泛的应用。例如，在对“陕西名产”进行包装设计的过程中，设计人员便选择了剪纸图案，体现出十分浓厚的地域色彩，并且在其中融入故事性色彩以及艺术性加工，其所设计的画面有趣诙谐，具有较强的精神内涵，不但能够使消费者产生新鲜感，并且能够使产品体现出文化特色，可以有效增强产品设计的吸引力。[2，3]

3 在视觉传达设计中应用传统文化元素应注意的问题

3.1 应用传统文化元素应注重其象征意义

在视觉传达设计过程中，应用传统文化元素时应当对其所具备的象征意义进行更深层次的考虑。我国传统文化丰富多样，设计人员在应用时可适当对相关传统文化进行分类，以更好地与当地风俗文化进行有效结合，使设计更符合当地风俗特点，从而使作品达到更加理想的效果。中国传统文化是在我国历史不断发展及人们长期生活中不断形成的，是人类智慧的结晶。所以，设计人员在创作的过程中应当合理结合人们的实际生活，充分利用传统文化所具备的象征意义，最终使传统文化元素的作用得以充分发挥。

3.2 应用传统文化元素应注意将设计作为主体

在当前视觉传达设计过程中，对传统文化元素的应用，并非简单重复利用传统文化中比较有代表性的一些事物，也不是单纯地使传统事物得以重现，而是在实际设计过程中，设计人员应当充分掌握传统文化精髓，并将其融入实际创作中，并将作品设计作为主体，在此基础上较好地传承传统文化。随着现代社会经济的快速发展，设计人员在进行作品设计的过程中不但要考虑经济效益，还要深入研究相关设计元素，从而保证设计重点不但能够在商品经济需求中得以体现，还要使设计作品所具备的艺术价值和文化价值得以充分体现，这样才能够保证所设计的作品达到理想的效果。

3.3 应用传统文化元素应与现代化设计有效融合

在现代视觉传达设计过程中，为了使传统文化元素得到更好的应用，不能仅仅停留于利用层面，在实际设计过程中应当使传统文化元素与现代化设计之间实现有效的融合。对于视觉传达设计作品而言，在设计过程中若与传统文化元素不符，则很难将中国特色加以充分体现，最终会与设计理念出现背离的情况。而在实际设计过程中，若对传统文化元素的运用过于生硬，则会导致设计作品不够灵活，作品中的技术含量相对而言比较缺乏，无法将传统文化有效传达出来，还会对作品设计效果及质量产生较大影响。[4]

4 结语

在现代社会快速发展的大形势下，视觉传达设计专业也得到了较好的发展，视觉传达设计被应用于很多领域。在现代视觉传达设计过程中，想要使作品达到理想的效果，应当对各种相关元素进行合理应用，而传统文化元素就是比较重要的一种。作为视觉传达设计人员，应当充分把握各种传统文化元素，并在设计中合理应用相关元素，从而使视觉传达设计达到理想的效果，使其艺术性和文化性得到增强，（下转第页）（上接第页）促进其更好地发展。

参考文献：

[1] 杨莹.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].建材与装饰，2016（37）.

[2] 王正林.中国传統文化元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2016（13）.

[3] 陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2016（2）.

[4] 吴文勇.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大舞台，2014（12）.

[5] 衣黎明.中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用[J].内蒙古教育（职教版），2014（8）.