流量小花遍布全球

柏小莲

看到《美女与野兽》首周票房的艾玛·沃森可以松口气了。为了这部翻版真人童话歌舞片，沃森推掉了《爱乐之城》，后者为另一个艾玛拿下了一座奥斯卡小金人，从此在演技道路上策马狂飙，把所有90前后好莱坞小花远远甩开。如果《美女与野兽》票房失利，“赫敏”可就得不偿失了。

好在这一次她并没有赌输，实际上，沃森小姐在“去赫敏化”道路上的每一步都没有失败，只要她能够甘心扮演好小花，掌声和灯光就不会远离她。这一类型的女星，过去叫花瓶、叫票房保证，现在升级了，算是流量担当，其内涵可没有變过。女星定位准确之后的努力都是事半功倍的，想想她的大前辈茱莉亚·罗伯茨，常年在各种爱情电影中咧嘴大笑，每次一笑票房都水涨船高，等人到中年，演艺经验积累得差不多了，凭借一部量身定做的《永不妥协》，一举拿下小金人。

观众缘这东西也微妙至极，所谓老天爷赏饭吃，大概指的是一张怎么拍都好看的脸，一副能唱歌的喉咙，或者观众看一眼就能给予同情怜悯的共鸣心。早期的四小花旦里，徐静蕾、赵薇和周迅走的都是这个路子，章子怡不太一样，不是形象，而是气质上过于冰硬，拼了许多年，最近也才柔和下来。

在电视剧这个领域里，流量的背后也是由微妙的观众缘决定的，甚至更加可遇而不可求。所谓的流量小花，无一不是靠观众缘行走江湖，招人喜爱、惹人怜爱、让人同情，就是她们的武器。演技也是武器，有了更好，没有也无所谓，反正当下电视剧产业热火朝天，资本巨头争相下场，她们不愁出路。而另一些实力派可能就显得比较倒霉一些，最典型的例子大概是《甄嬛传》中的“华妃”蒋欣，古装艳丽现代装大气，演技更是绝对碾压流量小花，是鲜明出众的女反一号，但在眼下追求高流量高收视率的电视剧市场里，适合她的剧本角色少之又少，也是无可奈何。

日韩领域也能找到相应的例子，比如通过《逃避可耻但是有用》大火一把的新垣结衣，演技其实非常一般，外形也是日本女演员中少见的长手长脚有点笨拙的大块头女生。她虽然长相甜美，但是站在一般男演员身边会显得高出一块，有种威压感，很难搭配。但是她的观众缘极好，而且相貌属于男女都会欣赏的类型，男生认为她可爱无比，像邻家女孩，女生觉得她亲切如同桌姐妹。像这样安心待在自己人物设定中的日本女星不在少数，演了不少流量漫改剧的石原里美也是如此，对于自己的甜美相貌、活泼个性，她没有过一丝一毫的浪费。

流量担当作为一种客观存在，是不必成为部分专职文艺评论家的靶子的，带流量不是他们的错，只能说他们的特质是市场稀缺的，他们能提供，有何不可？当然，确实有更好的方式让作品质量对得起流量，也让流量担当在演技担当的协助与感染之下有所进步。举个很好的例子，日本导演是枝裕和的《海街日记》找了绫濑遥、长泽雅美、夏帆和广濑铃四个日剧小花做女主角，配以大竹忍、树木希林等老戏骨，不仅提升了电影的质感和流行度，也在奖项与票房上获得了双丰收。