书香溢满楼，美如诗中游

赵贝琦

摘 要：“后书店”是相对于纯粹进行纸质书刊销售的“前书店”而言的新型书店模式。在后书店时代，实体书店发生了深刻的转变，彰显了人们审美追求的普遍提升，另一方面，创新型、文艺型的美学书店也对激发受众审美感受和积累审美经验有所裨益，两者呈相辅相成、互为因果的关系。本文主要就“后书店”对“美”的诠释作多角度的阐述，以期带给当代实体书店以创造性启示。

关键词：后书店时代；审美教育；人文关怀

[中图分类号]：J01 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-08--02

“后书店”是相对于纯粹进行纸质书刊销售的“前书店”而言的新型书店模式，已突破传统概念，扩展为线上与线下兼有、虚拟与实体共存的新体态。后书店时代的到来，是由互联网技术进步和信息电子化推动产生的，主要特征表现为两方面，一是书籍电子化和网络书店的繁衍，二是纸质书刊的精美化和实体书店的转型。

书店的模式改变和概念延伸离不开人们审美追求的普遍提升，另一方面，创新型、文艺型的美学书店也对激发受众审美感受和积累美学经验有所裨益，两者呈相辅相成、互为因果的关系。本文主要就“后书店”对“美”的诠释作多角度的阐述，以期带给当代实体书店以创造性启示。

一、美学书店产生的生态契机

现当代的大众消费理念正发生着深刻变化，关注外在美感、强调内外和谐的审美性消费逐渐代替了原本的纯实用主义的观念。这使得消费品本身受到市场驱动而趋于艺术化和审美化，那些“中用不中看”的事物很可能被遗忘在接受视野外。因此，实体书店的成功转型恰需迎合“体验式经济”，要关注大众的审美接受能力。

与此同时，人们的审美追求也在日益提升。在六七十年代，老百姓的审美追求受到了“统一之标准”的压抑，在如今得到了自由的盛放，越来越多的人懂得欣赏，寻求新颖多样的感官刺激。爱美是人的天性，即使对美的感受力和理解力有所差异，但往往都会在物质生活得到基本满足后，抓住机会寻求美的抚慰。于是，不少实体书店以美学“搏出位”，打造文艺创新平台，正是契合了大众的审美需求。

地区大环境提供的美学空间和文化氛围也同样重要。上海的钟书阁坐落于英国风情的泰晤士小镇，与当地精致的欧式建筑和唯美的异国情调巧妙融合、相互呼应，打造出梦幻般的书籍艺术馆。而乌鲁木齐的班的书店也是依据新疆的地域文化量身定制，不仅用一些本土摄影师拍摄的表现新疆风情的作品以装饰布置，从选书进书到氛围营造，更是无不针对当地主流人群，做出了其与众不同的特色。由这样的区域美催生出来的新型书店，也同样为增强城市的文化生命力，增加美学厚度做出了独特贡献。

台湾建筑学者汉宝德在《美学漫步》中说，美感素质最重要的是在日常生活中建构美的世界。实体书店的审美型转向，正反映了日常生活审美化的不可逆趋势。韦尔施在《重构美学》中解释了这种泛美学现象，“在我们的公共空间中，没有一块砖头，没有一柄门把手……逃过了这场审美化的蔓延。”以此为契机，不少书店抓住大众的审美体验，将环境之美、音乐之美、文字之美等多向度融为一体，自目光所及到指尖所触，从日常细节中流溢出一种非功利的美学关照。实体书店化“美”为生存之道，体现了泛滥的网络书店所不具备的优势。

二、环境设计带来审美体验

踏入钟书阁的第一秒，很多人便会不由自主地发出唏嘘。移步换景中，亦是喟叹不断，“美，实在是美！”这是钟书阁为代表的“后书店”给予人的美学冲击。美感经验是直觉的而不是由反省得来的。高品位的环境设计，从天花板、地板、墙壁，到桌椅、书架、灯光，乃至小型器皿，从不同层次，都传递出美的信念，从第一眼便抓住受众的眼球和心房。

遵照美学的原理装修室内环境，营造清幽雅致的阅读空间，很多转型成功的实体书店都深谙此道。由于都市快节奏生活，紧张、浮躁、不安成为了都市大众的普遍心理特征，书店运用温暖的色彩装饰、轻柔的古典音乐，将书香与咖啡香相融，营造出缓慢与静谧之美，从而实现对受众的人文关怀。例如诚品书店的整体布置，都具有欧洲图书馆风味，内部空间充滿了典雅美，读者可以在木质地板上随意就座，书柜面板与地面保持15度倾斜，方便读者取阅，细枝末节上皆带给人们轻松舒畅的观感体验。

当人们觉得眼前的事物美的时候，多数是因为它能唤起美好的联想。受众在欣赏书店环境之美时，其实把自己的情趣已然投注其间，店内一切变得艺术化而意蕴十足。就如方所书店，店内设计了大量“留白”，它深谙此道传统文化中的想象之道，以空虚渲染出美得意境。而钟书阁顶层的天花板设计，则模仿了大自然的星空，深蓝色为底，缀满闪耀的星光，让人仿佛置身夜幕苍穹之下。其他的陈设也都遵循了自然主义的审美格调，无论桌椅书架统一采用木制，楼梯盘旋上升，灯光一律采用温和的黄色而非刺眼的白炽灯，整体氛围浪漫和谐。自然主义的鼻祖卢梭认为，“自然既本来就美，艺术家最聪明的办法就是模仿它”，钟书阁的内部装潢皆是对这个理念的美的贯彻。将内部空间想象与外部景观更好地融合，借以引发人们独特的情感和思考。

更有书店将隐喻之美也发挥得恰到好处。不少实体书店墙面嵌上古典画框，绘画和摄影配上一串故事，方寸间的悠远体现了复古美，也暗含了对时光的追溯和对生命的感悟。钟书阁的地板主体都是透明玻璃质地，下面整齐地堆放着各类书籍，无论是立于书上，或是踏着书前行，都象征生命以书籍为依托，让人不禁重拾起对书本的敬意。还有的书店在店内巧妙地运用大量玻璃元素，加上顶灯的配合，使得图书看起来更多，打造出“万花筒”式阅读空间，让人产生穿越时光隧道的感觉。

三、经营理念传递审美关照

后书店时代的书籍陈列，大致体现了三大特点：美、优、简。“美”是指外观精致、纸质精良，在视觉上能够给人审美享受的书。“优”则意味着经营者依据自己的审美判断，为读者提供那些虽不流行却有较高阅读价值和品质的数目。“简”表现为书店售卖的书刊不再只关注所谓的“大多数”，而听到更加多样化的声音。当书店引进一些冷门书籍，当书目上包含了英、日、俄等各种外文原版书籍，当书籍门类延伸向小众性的艺术和学科，本身就体现了一种不一味迎合主体的非功利式的勇气。现代化书店的理想读者，本应是开放的、多样态分布的。这种对“隐含读者”的设定方式，考虑到了各类潜在读者的美学诉求，无不彰显着人文关怀之美。

书店的进书藏书风格体现着经营者的审美品位，而对待消费者的服务态度也能传递出其审美关照。过去的大多实体书店基础设施陈旧、环境不尽如人意、服务刻板被动，而今的新型书店一概传统模式，实现了服务升级。从导购员来说，其衣着仪态都需符合书店的美学环境，以期为读者带来舒适愉快的审美体验。用心服务的一个代表例子是诚品书店，白岩松曾说自己去台湾希望购置一本医学书，经查询只有高雄的诚品书店中剩下唯一一本，他到高雄时正赶上台风，那家书店却留了服务人员专门为他开了门。在狂风暴雨中亮着孤灯只为履行与读者的诺言，这样的书店一定是美的。

此外，多重业态的巧妙融合也成为了创新型书店的审美特点，即书店迈出了书的狭义范畴，向广义的文化概念进行多向延伸。多业态从两个方面进行解读，一是书以外商品的销售，二是阅读以外活动的拓展。以方所、诚品、无印良品为代表的“后书店”是一个独特的文化组合，涵盖了书店、咖啡馆、美学生活用品馆等多维度空间，由图书产品引导向其他美学产品的销售，增添了复合式的生活之美。而且，书店还担负起文化载体的社会使命，通过提供文化沙龙、读者见面会、电影品评会等活动扩展了人们对阅读活动的认知，不仅满足了读者审美提升的需求，更是将书店的静态美转而动态化，使美学因子活跃在交互之间。

这些书店都是艺术与生活的结合，但也同样在艺术和实际的人生中辟出一段距离。看似矛盾的两者在书店中实现了和解：走进书店，就好像从实际的人生进入了艺术；走进书店，就好像走进了另一段艺术人生。

四、新型书店的审美启发功用

后书店时代的美学书店彰显了美的精神内涵，也对人们性情的陶冶起到正向的审美启发效用。实体书店很大程度上与图书馆类似，不仅是书籍资料流通的场所，同样也是人们阅读的重要空间。朱光潜曾说道，“一旦在生活层面有了美感素养，在精神层面上就有向上垂直发展的动机。” 当人们走进美轮美奂的实体书店，既有阅读氛围之美，也有和谐沟通之美，爱上读书不是一件水到渠成之事嘛？

其次，依靠美学原则的使用来营造怡然的阅读环境，将使身心畅爽，有助于激发读者的灵感。在美的涤荡中，人们的阅读欲望受到激发，阅读体验的快感也得到增强。当逛书店成为一种审美享受，人们也能从浮躁中安定下来；读者带着愉悦安适的心情畅游书海，对知识的吸收和利用效率也会有所提高。王维身处深林，方有“明月来相照”的名句，郑板桥也是植竹于屋旁，才得来“一枝一叶总关情”的领悟。他们意境的高度是由美感的体验和熏陶中得到的。

整个社会阶层由于经济环境与教育背景的差异，自然也会有美感差异，大体上分为高品位和大众品味。并非说大众品味的阶层就低人一等，但高品位人士确实拥有更富足的审美世界，可外化为举手投足间的气质之美。从这个层面上来说，越来越多文艺的美学书店的诞生，为市民阶层提供审美教育的场所，在多元的嘈杂声中，接受美的教化，将促发人们去发现和体会生活之美，致力于生活品质的精进。

就如同教育学家主张家长带孩子多逛艺术馆、博物馆，不管是否看得懂，都能在心里埋下美得种子，逛書店也是同理。常常看到经典的美质，大众才能逐渐养成审美习惯。诚品、钟书阁、班的这些书店的美，既体现在横向的环境、设施和服务中，也彰显在纵向的由书本这个核心催生的“腹有诗书气自华”的内在深度上。读者常受到美的意象浸润，情趣日趋高雅，相当于收到了美学教育功能。

结语：

我们不难从后书店时代成功转型的新姿态书店中，抽象出接受美学的原则，要想在电子信息时代获得生存的空间，关注大众的审美需求不得不成为经营理念的一大主题。接受美学的核心是从受众出发，从接受出发，关注社会效果，重视读者参与性接受姿态，充分做好交互的预设，对于还在翘首观望的传统书店和其他实体店都具有积极的借鉴价值。书店美学的集中彰显便在于将书与人文生活美学互融，在整体环境和氛围中突显出对人的终极关怀，这也许恰恰是大众对心灵关照的无声呼唤。

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