传统媒体与新媒体的融合路径探析

李刚

摘 要 近些年来，随着信息技术的不断发展，媒体正朝着数字化的方向发展，但是这并不意味着传统媒体的作用应当被忽略，而应该依托信息技术的有利优势，努力促进传统媒体与新媒体的融合，从而使长期以来产业与技术融合的问题得以顺利解决。基于此，文章从传统媒体与新媒体融合的必要性着手，并重点探讨传统媒体与新媒体融合的路径，以促进我国媒体行业的迅速发展。

关键词 传统媒体；新媒体；融合路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0081-02

1 传统媒体与新媒体融合的必要性分析

近些年来，随着新媒体的出现，展现出数字载体的新时态。比如说，微博、微信都是新媒体产物。与新媒体形态相比，传统媒体则是一种互联网还未出现前的媒介形态，报纸、杂志、电视广播等都是典型的传统媒体形态。由于互联网技术的兴起，为群众提供更加广阔的言论空间，因为受到群众的广泛监督，很多媒体行业都得以改革。现如今，由于受到互联网技术的巨大推动作用，传统媒体必须不断改革从而更好地对媒体规则加以适应，其中就需要促进传统媒体与新媒体的相互融合。随着经济全球化进程的逐步深入，我国文化产业发展趋向商品化，在这商品化的市场经济环境中，传统媒体的竞争力不足的情况越来越明显，只有实现与新媒体的相互融合，充分发挥新媒体的影响力，从而在媒体市场占有一席之地。对于媒体规制来说，必须对世界经济发展实际状况进行科学分析，并充分利用当前发达的数字信息技术，从而摆脱传统媒体形态的依赖性，但仍然不能忽视传统媒体的作用，要促进传统媒体的发展，必须努力发挥传统媒体经济效益的作用，并努力促进新媒体发展。在我国媒体规制的改革过程中，专门提出了媒体转型战略，这对我国传统媒体的数字化转型有很大的促进作用，但是只是单纯的促进传统媒体数字化，并不能从根本上使传统媒体滞后性的问题得以彻底解决，因此要想促进整个传媒行业可持续发展，就必须努力促进新旧媒体的相互融合。

2 传统媒体与新媒体融合的路径探析

2.1 产业融合路径

进入新时代以来，在传统媒体与新媒体之间，并不存在明显的界限，而不断进行相互交融。媒体企业必须整合传统媒体资源，并不断进行服务渠道拓展，并努力促进产业融合，从而使传统媒体的市场竞争力得到明显提升。对于传统媒体来说，表现最突出的是国家的软实力，同时也能够将国家的硬实力展现在受众面前。在促进媒体产业融合时，应当在版权许可的范围内不断拓展，注重开发新型媒体产品，并整合媒体资源与媒体技术，加快建立网络互动互助平台，从而使新媒体与新媒体相互融合。比如说，传统书店经营模式已经很难取得高额经济利益，因此，可以利用当今发达的电子商务技术，建立网购平台，以促进与实体店的融合，从而促进经济效益提升。

2.2 文化融合路径

通过促进文化融合，能够实现新媒体和传统媒体资源的合理配置，从而使得媒体行业竞争力的提升。在媒体传播过程中，媒体内容是至关重要的，不论是新媒体还是传统媒体为了能够吸引用户的关注，必须通过提高内容的丰富性和创意性来实现，只有这样，才能保证在当今日益竞争激烈的环境中获得生存，并谋取一席之地。传统媒体在很早之前就已经出现，在漫长的发展过程，已经具有了丰富的内容资源积累。而新媒体则是基于数字技术发展而兴起的媒体运营形式，由于发展时间还不够长，内容资源不足问题显著。因此要想促進新媒体的发展，必须对传统媒体资源进行整合，并努力促进二者的相互融合。要想在新媒体中融入先进文化，就必须不断加大对优秀文化资源的挖掘力度，通过民族文化品牌的打造，从而使媒体产业升级加快。就传统媒体而言，其本质是文化、精神等形态的相互融合，通过将传统媒体融合传统文化，使得媒体传播内容更加丰富、媒体传播渠道得到进一步拓宽，进而使得媒体传播能力得到进一步增强，从而更好地服务于人类文明的进步。

2.3 技术融合路径

当前，大数据信息时代已经成为了社会环境的主导，特别是数字技术，通过大量信息数据资源的提供，极大地促进了媒体行业的快速发展。现如今，无论是数据信息量还是数据类型，都一直处于不断增长的态势，使得媒体资源获取渠道已经发生了巨大变化，传统媒体已经很难获得足够的数据量了。同时，数据多样性是信息时代的显著特征，主要表现在数据获取渠道以及数据处理方式上。此外借助于数字技术，还能对应用数据进行有效提炼，通过数据信息的选取，以推动媒体行业的快速发展。对于新媒体技术终端而言，考虑到其还承载信息传播的内容，因此，必须借助数字技术的优势，通过对媒体产业、组织等的改革、新媒体组织的构建，从而实现传统与新媒体的有机融合。

2.4 跨界融合路径

在当前传统媒体相互融合共同发展的大趋势下，要想将传媒行业打造成网络平台型媒体，就必须突破传统模式的局限性，不断开拓进取，努力实现跨界融合。传统媒体此前已经在报道理念、传播形态以及内容生产方面都做进行了大量有益尝试，为新兴媒体做大做强奠定了坚实的基础，越来越成为促进媒体相互融合发展的中流砥柱。特别是近几年来，媒体格局时时刻刻都在发生相应的变化，传统媒体融合转型发展问题已经越来越迫切，不论从理论层面还是从实践层面，媒体层面或者国家层面都在进行着有益探索和尝试。所谓的跨界融合指的就是媒体进行跨地区、行业以及领域的相互融合，进行跨界融合后，有利于巩固和壮大主流思想舆论，有利于社会正能量的传播，同时对网络空间话语权的增强极为有利。进行跨界融合后，有利于整合媒体资源，从而对新旧媒体市场及管理板块进行重新布局，并在当前媒体格局下进行构建融合。现如今，新闻、广播、电视、电影是我国媒体的主要形式，但是这些媒体都是分开进行管理的，这进一步加大了媒体跨界融合的难度。

2.5 资本融合路径

对于新媒体企业而言，资本融合是其最重要的融资方式，促进新旧媒体融合的有效途径包括建立、融资、收购或者上市等。新媒体企业不仅具备新媒体的优势，同时还融合传统媒体的优势，以促进我国传媒影响力的提升，从而更好地参与到国际传媒企业的竞争中去，并获得主动权。要促进和推动传媒行业的发展，就是在互联网技术的基础上融合金融资本。我国出版社企业要想获得发展，必须通过稳定的资金和产业方能实现，而如果一直都是依靠国家提供的财政支持经营，其最终的结果必然是被日趋激烈的市场竞争而淘汰。因此，有必要促进传统媒体企业的融资，并在税收上给予适当减免或提供适当的优惠政策，只有这样才能有效促进我国传统媒体企业的资本融合。

2.6 中西融合路径

所谓的中西融合指的是我国的媒体通过参与到国际媒体的竞争中去进而与国际媒体之间进行相互融合的过程。媒体融合最早是在西方国家兴起的，通过这种方式，很多西方国家都使其本国媒体获得了巨大发展，并发展成为全球性大型综合传媒企业，这些企业所传播的文化及价值观都使得发展中国家受到了很大影响。我国传媒企业要想实现中西媒体的相互融合，可行的办法就是充分借鉴西方国家媒体成功的融合经验，并结合自身特色，进而形成独特的融合方法。当前，在国际经济高速发展的巨大推动力作用下，中西方新媒体企业相互融合的趋势越来越明显，逐渐出现了中西相互融合并相互影响的局面。在中西方国家媒体相互融合的过程中，双方独特的文化与精神内涵都在进行交流，只有实现中西媒体的相互融合，才能帮助我国传媒企业实现走出中国的目标。

3 结束语

综上所述，通过将传统和新媒体相互融合到一起，不仅能够有效改善新型主流媒体形态单一化的情况，还能使得媒体行业的市场竞争力得到进一步增强。因此，作为媒体行业而言，必须充分认识到新媒体和传统媒体融合的必要性，并通过产业融合、文化融合、跨界融合等多种融合路径以促进新媒体与传统媒体的融合，从而为促进我国媒体行业竞争力的提升奠定基础。

参考文献

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