初探区县党报与新媒体融合发展之路<br/>——以巴南日报社全媒体融合发展为例

初探区县党报与新媒体融合发展之路
——以巴南日报社全媒体融合发展为例

2017-03-30边慧娟

传播与版权 2017年1期

边慧娟

初探区县党报与新媒体融合发展之路
——以巴南日报社全媒体融合发展为例

边慧娟

在当今的互联网时代，新媒体快速发展“瞬间”占领大片宣传阵地。广播、电视慢慢衰落，纸媒逐渐衰退……传统媒体如何与新媒体融合发展，实现共赢？新媒体如何借助传统媒体资源，利用自身优势进一步发展？以巴南日报社顺应时代发展潮流，实现全媒体融合发展为内容，从推进融合发展的必要性、构建主流发声平台、打破瓶颈实现全媒体融合等方面进行阐述，总结巴南日报社在全媒体融合道路上的先进经验和教训，以供其他区县报学习和借鉴。

巴南日报；新媒体；全媒体；媒体融合

[作者]边慧娟，硕士，重庆市巴南区巴南日报社新媒体编辑。

全媒体融合发展，不仅是与时俱进顺应时代潮流，更是党中央对各地传统媒体转型的满心期待。2014年9月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这足以体现了中央领导对此项工作的高度重视，这也是传统媒体转型发展的重中之重。

《巴南日报》作为一家区县报，创刊于2008年，随着互联网科技的发展，该报社很快在短时间内形成了集纸报、数字报、手机报、巴南网、手机巴南网、新闻APP、微博于一体的立体宣传构架，实现了“全媒体创新宣传手段、全速度抢占舆论高地、全面域覆盖城乡居民”的全新宣传格局，引领巴南区进入崭新的全媒体时代。

一、推进融合发展的必要性

“新媒体是个绞索，专门扼杀传统媒体”，虽然这句话有点夸张，但在一定程度上表明了新媒体对传统媒体的巨大冲击。在现实的新闻实践中，相信很多新闻从业者都感受过这种压力，具体来讲，传统媒体从以下几方面经受着挑战。

（一）传统纸媒传播效率低

新媒体能够集文字、图片、视频与一体，以受众更易接收的方式轻松呈现，其传播优势具体有以下几点：传播的快速高效，可以轻松做到同步直播；内容丰富多彩，呈现形式多样化；新媒体传播内容海量，不受传统版面等因素限制；能让受众参与进来互动评论，让受众发声，轻松参与各项活动等。总之，新媒体的多种优势是传统纸媒望尘莫及的，传统媒体与新媒体融合发展势在必行。

（二）传统纸媒流失年轻受众

新媒体的强大优势，很快就吸引了一大批文化素质高、消费能力高、发展潜力大的年轻受众，尤其是生活在区县的年轻人，在获取本地新闻资源时，更倾向于通过新媒体渠道。巴南日报社每次有新媒体上线，都能在第一时间内就能吸引很多年轻受众。由此可见，传统媒体转型发展必然发生。

二、全面发力构建多媒体发声平台

巴南日报社领导班子认识到，媒体必须顺应时代发展潮流，全面融合发展，才能更好地当前完成宣传任务，更好的服务民生、服务群众。于是，巴南日报社全面发力，构建多种新媒体发声渠道。

巴南日报数字报：《巴南日报》的电子版，满足中青年受众通过互联网阅读原汁原味《巴南日报》的需求。数字报的诞生，是巴南日报社从传统媒体迈向新媒体的第一步。

随后，巴南网应运而生。作为巴南区的门户网站，巴南网在承载大量本地新闻传播的同时，内容也丰富多彩包罗万象。巴南网的上线，标志着巴南日报社在开拓新媒体的道路上又跨出了一大步。

巴南手机报：2013年8月正式创办发行，上线三年多以来，至今已发布近800期。目前，每期发送25万户。与此同时，巴南日报社微博、微信等平台也搭建成功。至此，巴南日报社离全媒体时代又近了一大步。

看巴南APP：2014年12月22日，“看巴南”APP正式上线，标志着巴南正式迈入全媒体时代，完整构建了报纸、电视、广播、网站、手机报、APP的全媒体传播体系。目前，看巴南APP客户端累计下载用户量已突破25万户，日最高在线数28350，日最高活跃用户数26024。

三、全媒体融合中存在的问题

巴南日报社建起了全媒体发声平台，然而，全媒体在融合过程中，还是经历了一些波折的。具体体现在，融合的形式和融合的方法上存在一些问题。

（一）融合形式存在的问题

在全媒体融合过程中，如何融合是当前新闻媒体机构中普遍存在的问题。从组织机构上讲，巴南日报社有自己的采编团队，记者部和总编室携手完成报纸的出版发行工作。另外，报社还有新媒体部，负责各种新媒体的日常工作，但没有自己独立的稿源，必须依赖记者部提供的本地新闻资源。稿源是共享的，甚至总编室和新媒体的编辑之间也是来回流动的，但这都是局限于形式上的融合，真正的融合是观念、体质、机制、内容等系统全方位的转型。遗憾的是，巴南日报社在探索全媒体发展道路之初，并没有意识到这个问题。

（二）融合方法存在的问题

媒体融合的初衷是优势结合，扬长避短，吸引更多的受众。然而，在实际的运用中，由于新媒体和传统媒体的时效性有差距，比如，一篇新闻稿子，在巴南网、看巴南APP、《巴南手机报》等新媒体上可以及时发送，而在纸媒上，最早也要第二天才能见报，如果新媒体及时刊登出来，那么，第二天纸媒上的新闻则变成了旧闻。由此可见，全媒体在融合过程中，一定要结合各媒介的特性，处理好融合后各种媒介的职能分配以及资源的利用问题，这将会对全媒体融合起到大大促进的作用。

（三）融合内容存在的问题

全媒体融合不是将传统纸媒内容原封不动照搬到其他新媒体上，进行同质化的宣传。由于报社工作人员有限，每人身兼数职。在最开始阶段，新媒体编辑一人要兼顾多种工作，所以精力有限，只是对纸媒内容进行照搬。这种新媒体落后于传统纸媒，并没有对内容进行直接进行深加工同质化传播，效果毫无疑问是大打折扣的。

四、打破瓶颈实现全媒体深度融合

建立了全媒体发展平台后，短时间内，巴南日报社在整个宣传效果上并没有出现很大的改观，问题出在哪里？很显然，原因既有观念上的，比如对全媒体融合的认识不到位；也有机制体制上的。为此，巴南日报社从以下几方面进行了探索。

（一）提高职业素养，从观念上重新认识融合

全媒体融合是当前媒体发展的必然趋势，但是由于工作人员长期从事于个人的专职工作，在对新工作的认识、创新方面还存在一定的心里抵触情绪。但经过多次动员学习，全体工作人员深深地认识到，在当前互联网时代，报纸已经远远不够了，必须融合发展才是王道。思想观念改变了，有动力了，后面许多工作都好做了。

观念变了，直接体现在形式就是，各种媒介之间在形式上的融合。具体来看就是，在巴南网上，不仅能看到巴南日报数字报，还能直接浏览巴南手机报；在看巴南APP上，更是有专栏展示报社的全媒体，直接阅读，毫无障碍。同时，巴南手机报也会选取看巴南APP、巴南网、《巴南日报》上的精彩新闻进行链接推荐。

（二）完善不同媒介职能分配，扬长避短全面发展

新媒体有传播效率高、内容海量、互动性强等共同的特性，但网站、手机报、APP等不同媒介还是有不同的个性。为更好地实现全媒体发展，巴南日报社结合不同媒介的特性，进一步完善不同媒介职能分配，合理利用资源，实现扬长避短全面发展。比如，巴南手机报利用其短小精悍、及时快速的特点，打造时尚便捷的新闻快餐；看巴南APP则利用其信息需求全面、便捷、迅速、互动等特点，多采用美图、视频、轻松愉悦的话语表述方式才展现。有了全面的职能分工，各种媒介扬长避短，全媒体融合效果大大提升。分工明确但不意味着各自为政，各种媒介互相配合，才会更好地推进全媒体融合。

（三）内容为王，编辑深度加工才能博人眼球

虽然媒介有了职能分工，在起初的融合中，无非是巴南网、看巴南APP比报纸稿子多上些图片，或者某些稿子比报纸稿子长些，内容上差别不大，根本没有做到差异化发展。如何打破瓶颈？如何寻找出路？

看巴南APP的“原创团队”诞生。所谓“原创团队”，其实不算是原创，但确是实实在在的深加工团队。经过深加工的稿子，耳目一新，非常受读者欢迎，现在，看巴南APP团队不仅深加工巴南的本地新闻资源，就连国际国内的新闻资源也按照受众比较容易接受的语言方式进行改编、加工，效果一流。

（四）实时、互动传播，充分发挥新媒体特性

近年来，每到区“两会”召开之际，看巴南APP着实“火”了一阵子，原来，看巴南APP对区“两会”进行了直播。其实，只要资源许可、任务需要，APP做到实时精确传播一点都不困难。之后，每逢区里有比较重要的新闻，看巴南APP的都会在现场进行直播，让受众第一时间内获取相关资讯。

为进一步调动用户的阅读积极性，巴南手机报、看巴南APP都充分利用其互动参与强的特性开展一系列活动。巴南手机报开设看图猜成语栏目，为参与读者赠送话费；看巴南APP更是先后开展百万大抽奖、免费试吃等一系列活动吸引受众，提高其知名度。目前，看巴南APP用户突破25万，巴南手机报每期发行25万户。

新闻从业人员都知道，媒体融合发展不是一朝一夕的事情，这需要传统媒体勇敢尝试、摸着石头过河，不断在失败中总结经验、教训。这条路是艰难的，但幸运的是，巴南日报社已经走在了全媒体融合发展的道路上。

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