出版社社办期刊创立品牌之思考

张 蕙

出版社社办期刊创立品牌之思考

张 蕙

从当前期刊业的竞争态势入手，分析练好期刊内功的重要性。并结合实际，从注重品牌塑造、编校质量、资源整合、书刊并举等方面对练好期刊内功提出具体措施。

期刊；内功；优势资源

[作 者]张蕙，副编审，江西科学技术出版社有限责任公司。

加入WTO以后，中国经济全球化的步伐明显加快，随之而来，期刊业的开放步伐也越来越快，期刊业开始与国际接轨。期刊的竞争也越来越白热化，期刊能否在激烈的竞争中获得比竞争对手更多的生存和发展机会，立于不败之地，取决于竞争力的强弱。因此，在新的形势下，在期刊转型的过程中，打造具有自身特点和优势，练好期刊内功，是期刊迎接竞争和挑战的制胜之道。

具体来说，练好期刊内功，必须做好以下四个方面的工作。

一、强化市场定位，明确读者

市场定位，就是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之：就是在客户心目中树立独特的形象。

作为期刊来说，市场定位就是期刊的读者定位，是期刊对读者的选择与圈定。

每本期刊的读者群都是确定的，不能从9岁到99岁，如果读者群的范围过大，没有针对性，那对期刊而言，就没有读者，没有市场。期刊工作者一定要通过一系列认真详细的市场调研，来了解期刊所要针对的读者的详细信处，包括性别、年龄、地域、民族等自然属性，还要熟悉读者的文化背景、经济状况等社会属性。如果有可能的话，还要进一步明确读者的意愿、情感、爱好等心理诉求，这样才能使期刊总体内容思想与市场吻合对接，才能做出适应市场需求的期刊，才能更好地为期刊的营销打基础。

现如今，好莱坞一推出大片，观众为什么一看到就趋之若鹜？这就是品牌的魅力。多年来，好莱坞出产的大片由于投入较多，制作精良，票房一直不错。所以，多年来的经验告诉消费者，只要是好莱坞出品，质量一定不错，好莱坞这个品牌给消费者以信任感，节约了消费者的选择过程和时间成本。与其类似，出版品牌不仅是一个名称、符号或设计LOGO，或者是它们的组合，而是指为市场和读者广泛认同的出版企业或出版物的名称或符号。

出版品牌的产生过程是创造牌子，然后经过认真经营，在市场站稳脚跟，若干年后形成了自己的品牌。这是第一步，为了让这个品牌更具有竞争力，还要再接再厉，不断进取，与时俱进，在同行中排名靠前，由品牌变成名牌。成为名牌后，已经达到了一定的高度。但这并不是终点，还要继续前行，奋力拼搏，做优做强，直到做成强势品牌，一本期刊要真正形成品牌，必须精准地确定目标读者群，有的放矢。

二、提升编校质量，以质取胜

编辑作为文化传承的使者，只有自身保有较高的文化品位，才能摈弃文化垃圾，挖掘出人民大众喜闻乐见的精神食粮。编辑如何提高自己的文化品位？首先，你得有扎实的文字基本功。近几年，期刊编校质量越来越受到重视，从标点到用词，从语法到逻辑，都属审查之列。编校质量尚且不过关、错漏百出的期刊，很难想见其文化品位有多高。《知识窗》是一本以中学生为主体读者同时兼顾大学生读者的综合文化类读物。编辑们平时广泛阅读，深入思考，对于青少年读者的阅读心理、阅读习惯具有较为深刻、真切的了解，整个刊物从栏目安排到文章选编都体现了一种朝气蓬勃、昂扬向上的青春气息。刊物里既有散文、随笔，又有介绍文化历史知识、科技知识的小品文，还有怎样求职等生存技巧的指导文章，十分切合青少年广泛涉猎的阅读需求。刊物讲究文章的加工、锤炼，篇幅短小，意蕴丰富。

为了进一步提升编校质量，打造精品期刊，《知识窗》从2012年开始通过博客、QQ群、微博等方式，与读者交流互动，欢迎广大读者给刊物“捉虫”，并对每期前10位“捉虫”读者寄送小礼品。活动开始后，读者反响强烈，参与热情很高。通过这个活动，一是拉近了刊物与读者的距离，二是有利于编校质量的提高，三是增强了编辑责任感、使命感。《知识窗》在2012年第4期将读者发现的编校差错公开刊登，这种敢于自我揭短、“向我开炮”的做法，得到了广大作者及读者的赞许。

三、策划重点栏目，宣传造势

老话说：“酒香不怕巷子深。”在传媒迅速发展、信息爆炸的当今时代，这句话已经不再实用。作为出版社、杂志社和报社等出版物提供商的一分子——编辑，除了要谨记“内容为王”，更要善于宣传造势，推广自身品牌，扩大品牌在读者中及业内外的影响。

江西《小星星》杂志社编辑的《作文100分》入选江西省“暑假读一本好书”活动阅读推荐书目，在全省小学生中推广阅读，这个举措不仅提高了期刊的销量，而且让期刊受到了更多读者的关注。二十一世纪出版社的《老鼠记者》系列图书入选广东省教育系统推荐书目，此外，还与江苏省无锡市青少年教育中心联手合作，带动了该书在两省的销售，并让该丛书更广泛地为小读者所认同。

《知识窗》现有的三个栏目分别以“知”“识”“窗”打头，并延伸了许多小栏目。把《知识窗》的刊名拆解为板块名，并以此设置栏目。这样做的好处有不少：从形式上来说，把刊名拆分成三个版块，小栏目也是和“知”“识”“窗”三个字相关，可以给读者一种新鲜感；从编辑操作上来说，可以起到纲举目张的作用，编辑可以更好地牢记刊物宗旨，更准确地选取合适的优秀文章，更精准地为目标读者服务；从实际效果来说，这样做，的确吸引了更多的目光关注《知识窗》。刊物的发行量一直稳中有升。

在“知”这个大板块里，有一个重点栏目“青春心理室”，这个栏目注重实用性及互动性，专门刊登为青少年的心理、生理方面答疑解惑的心理辅导案例故事。这个栏目自推出以来，深受广大学生朋友的喜爱。为了充分整合青爱师资整体优势资源，全力打造青爱教育声音专属媒体平台，经《知识窗》杂志社与青爱工程空中联盟抚顺基地办公室多方努力协调，从2012年第5期开始，《知识窗》杂志又特别开辟了“青爱芳草地”专栏（3个页码），由“青春心理室”和“青竹信箱”两部分内容组成。还特邀请青爱工程空中联盟抚顺基地首席专家兼项目总执行人白云阁老师主持这个栏目，每期刊发一篇青爱小屋案例故事以及3篇来自小屋及杂志读者的专家答疑稿件。专栏刊发后，读者反映强烈，在广大学生读者中产生了良好的影响。

青爱工程是“中国青少年艾滋病防治教育工程”的简称，以青春期教育为核心，以人格健全为目标，以培育青少年爱的素养、爱的能力为宗旨，以此实现对青少年的关爱。这与《知识窗》杂志的办刊宗旨十分贴合，与杂志的目标读者群也非常吻合。青爱工程到现在有将近400家青爱小屋，辐射的读者人数巨大。专栏的推出，不仅提升了杂志的品牌形象，而且促进了发行量的增长。青爱工程抚顺基地已经确定订阅相当数量的杂志，预计明年的订阅势头良好。此外，有些作者是中学老师，通过他们的口口相传，很多家长和学生都对《知识窗》杂志有了一定程度的了解和喜爱，对杂志的发行量也有一定程度的促进。

四、内容资源整合，书刊并举

期刊在经过多年的发展，已经累积了一定的资源基础，包括信息资源、科技资源、作者资源、读者资源以及编辑资源等。如何利用、开发、整合这些有利资源，充分利用国家对出版业改革的优惠措施和期刊长期以来形成的品牌优势、强大的辐射影响带动力，实施期刊图书化，加快转变期刊发展方式，是练好期刊内功的有力措施。

《知识窗》现在的重点读者群是15～20岁的青春期学生读者，青春期，是孩子对人生开始认真思考的时期。需要相关的引导和激励，不断丰富其人生的经验。2012年，在经过广泛地市场调查后，编辑们发现市场同类的青春期心灵启迪类图书深受读者喜爱，有较大的市场空间。于是，编辑们在与市场图书部协商、论证后，策划了一套《知识窗》书系，旨在通过轻松有趣、哲思益智的主题系列故事，贴心教会青春期孩子作文、做人、做事等，提升其综合素质。此套书系从《知识窗》杂志刊登过的超过3000篇文章中精选出近300篇精华文章，按照主题方向分编4册。其中《对着一碗米饭说好话》围绕“益智”的主题，《你有没有一颗郑重的心》围绕“人文”的主题，《别逗了，时间不是金钱》围绕“思辨”的主题，《鱼儿知道水的温度》围绕“生命”的主题，各辑选80篇小故事。丛书内容精彩，图文并茂，可读性强，是青春期孩子人生路上的心灵鸡汤，还是增进家长与青春期孩子相互了解的家庭共读本。

为了更好地贴近市场、贴近读者，丛书在原有的文章基础上做了如下改进：（1）文章精短好读（全部文章1200字以内）；（2）文字青春时尚（文风特别贴近15～20岁青春期男女生）；（3）故事时鲜励志（在最具时代特色和符号的故事里传达积极的人生理念和生存法则）。（4）编排形式新颖、针对性强（一篇文章解决一个青春期疑难和困惑，新鲜故事和新潮插画展示青春色彩）。经过这些改进加工后，相信这套丛书一定会受到广大青少年读者的欢迎。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。练好期刊内功并不是一朝一夕能够完成的，这需要一个比较漫长的过程。当然，在要练好期刊内功的同时，还要关注国内外期刊市场的变化，紧跟时代的发展趋势，学习借鉴国内外优秀期刊先进的办刊理念和科学化的管理方式。要勇于面对挑战，抓住机遇，关注期刊固有品牌的开发、创新和提高，把期刊进一步做优做强。

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