2016进口跨境电商商业报告及点评

艾瑞最近出了一版跨境电商进口的商业报告，系统地梳理了进口跨境电商的种种，给跨境电商行业带来了不可多得的参考资料，Mark也认真地学习了几遍，做了一些笔记，留在了每页的下方，也分享出来给大家共享。

点评： 如果说中国电商总体交易规模2016年能够有1.2万亿的增长，那么，跨境电商的贡献将会进一步扩大，同时，农村电商将贡献很大的力量。

點评：此处的试点城市还应加上平潭和福州，中国到目前为止实际上有10个跨境进口试点城市，天津最后一个，也是第十个。

Mark觉得：目前比较健康的如蜜芽、小红书、麦乐购、贝贝网会有较大机会胜出，但不容忽视的是京东全球购、天猫国际、网易考拉、唯品会全球购、苏宁易购全球购，他们可是虎视眈眈，另外，类似友阿全球购等传统百货企业的O2O也是具有雄厚实力的。

Mark觉得：2016年，谁能掌握产品，谁就能胜出，而经历了产品时代后，将会比拼谁能掌握C端消费者的总量，后期将会发展到逐渐实现合并和吞并，类似美团和点评。

点评：中国消费者的消费升级大潮不可抵挡。

点评：本页关于供应商和物流商还有仓储的案例，出现了较多错误和逻辑的不清晰，中国的进口头程物流商具有代表性的主要是一般的航空物流公司，或者是具有国际资质的快递公司如DHL等，另外就是专业从事跨境转运的公司如洋码头的贝海、转运邦、转运中国等等，然后才是保税通关物流、保税仓服务公司，如广州卓志、前海电商供应链、保宏、河南保税物流、上海园洲，最后由境内物流公司完成派送。SIF明显就是专注于亚马逊的客户物流、海外仓解决商，他们老板圣斗士李总今天下午还和我喝了一下午的咖啡，估计看到这份报告都要乐开了花；国内仓那个例子，都没有找到主角，而海外仓列出了 旺集物流就更加和进口沾不上边了，旺集是一家专注对俄出口的物流公司。支付那块，PayPal就不要列上了，最好换上微信支付，PayPal主要还是提供出口电商收款解决方案。

点评：这是第一次将保税和直邮进口讲清楚的图例，以前大家最搞不清的是直邮和个人行邮邮包的区别，直邮的进口电商模式与保税一样，是要和海关进行三单对接，提供订单、物流、支付等信息，而个人行邮邮包，那就是包裹，那是很慢很慢的一种物流产品，邮局一般抽查，抽到了，可能就要关税，按行邮税交税，但很少被抽到，适用个人海淘，找个朋友邮寄过来。

点评：大部分人选择香港，是因为香港退可守，进可攻，对于保质期没有太多要求的产品，大量的海运可以节省成本。

点评： 其实一般贸易进口也有免税政策，另外加上大宗一般贸易的进口商，都会想尽办法低值申报，实际上跨境进口并没有多少税收优势，因为跨境电商实现了全订单全程监管，稍有作假，就会被查。而一般贸易还是有操作空间。国家就应该大力发展跨境进口电商，因为未来，国家对每个小订单都能监管，那么，对那些大订单进行监管，不是小菜一碟了么？

点评：其实蜜芽、贝贝网和网易考拉目前就在向平台转型的努力过程中……

点评：这些数据，其实要参考一下淘宝的全球购的数据，淘宝全球购的规模足以让人惊叹，但他们从来不公布数据滴

点评：天猫国际2016年的表现要强过2015，他们2015年太难受了，因为左也不是右也不是，哈哈！大家懂的。

点评：网易考拉在2016年，会在供应链的管控上下大力气，另外，也会从运营成本上下功夫，因为，在2015年，他们的增长速度是最惊人的，但在内功上，还要加强修炼。

点评：这个C2C的买手模式决定了洋码头的归属，洋码头的成就取决于中国政府的进口政策的宽松尺度。

点评：小红书是最符合移动互联网时代的商业模型，社群+电商，小红书是Mark最喜欢也最推崇的模式，因为Mark本身也是做跨境电商社群的。 小红书是快速成长的企业，业绩掩盖了很多发展的问题，行业内传闻小红书的采购要求回扣要得比较高，也不知道是不是真的，作为善意的建议：小红书可以加强管理，避免腐败滋生而毁了小红书的墙。

點评：跨境进口的产品品类会扩大，因为轻奢产品会受到消费者越来越多的青睐，硬通货如奶粉如今的量太大了，大到都可以危及到国家的食品安全了，小孩子是国家的未来，国家还是要想办法进行管理，梳理出我国的规范，让进来的还是得多让进来，至少到现在为止，我们大量的进口奶粉到了中国，还没有发生类似三聚氰胺的事件。

点评：跨境物流成本的降低，主要还是来自于跨境销售规模的提升带来的边际成本的降低。

点评：这个还得靠钱砸啊！说起来都是心酸，蜜芽去年砸了多少钱，只有刘楠心里有数；洋码头四处广告，那可都是白花花的银子；Mark看到的最有意思的事情是从洋码头办公室出来时的地铁里，就看到了蜜芽的广告。