文化创意产业和少数民族传统体育资源的开发方法分析

马 玲，周 斌

（石河子大学 体育学院，新疆 石河子 832003）

文化创意产业和少数民族传统体育资源的开发方法分析

马 玲，周 斌

（石河子大学 体育学院，新疆 石河子 832003）

文化是国家软实力的体现，是综合国力的重要因素，对于当前经济落后的地区，文化创意产业是转变经济增长方式和摆脱贫困的有效战略.而我国少数名族拥有丰富的民族风格传统体育文化资源，所以，发展少数民族传统文化创意是实现经济迅速发展的重要途径.体现文化创意，利用现在发达的互联网传播，与发展趋势良好的旅游业相互发展，提高人员素质，促进民族团结，提升我国整体文化实力，打造经济强国.

文化创意；少数民族传统体育；资源开发

民族文化是具有生命力，穿透力，其价值繁衍至今，它产生于独特的历史条件和不同的自然背景，繁衍出不同的文化品格，利用现有独特的文化资源，最大限度满足人们的文化需求，将它与文化创意产业发展相结合，对于少数民族地区的经济文化建设具有重大意义.

1 文化创意产业的内涵

不同的国家，不同的地区对文化创意产业有着不同的理解，但是相同的是他们都有自己独特的文化气息.文化创意产业推崇创新，和文化艺术对经济的推动作用.在经济全球化的背景下，文化创意产业也被人所关注.现代经济趋势下，带动经济增长的绝不仅仅只是固有的资本或者出售劳动力[1].而是创新，创新的关键在于信息的传播和使用.从某种程度上来说，文化创意产业与文化产业紧密联系，文化创意产业的发展离不开文化产业.

1.1 文化创意产业

文化产业可以分成两个层次:普通的传统文化产业和创意文化产业，相比较于简单的生产和再生产的传统文化产业来说，创意文化产业更加关注突破性的进展，文化创意的发展要立足长远，创意是人的作用下劳动成果，所以文化创意也离不开人才的驱动，因此，让人才为我所用，长远谋划是文化创意不可缺少的重要因素.要想充分释放文化活力盘活文化市场，就要为文化创意产业发展提供支持，创造空间.小的传统体育项目中的优秀理念可以运用到其他的体育项目中，扬长避短，让优秀的民族传统体育文化不断接近于完美，因此在文化产业发展过程中，要给予它充分的发展动力与空间.

1.2 文化创意的特征

创意产业包括方方面面，产生于人们通过辛勤劳动，生产，交换，消费的商品经济，并且为了适应新的生活状态下所产生的.但是又不同于过去简单的传统文化产业，它具有创新性的特点和融合性.文化创意产业是文化产业的组成部分具有高知识性特征.一般体现在文化和创意理念，是人类智慧和灵感下的体现.文化创意产业作为一种新型产业，是政治经济、文化相互融合的产物.文化产业不仅能提升经济发展速度，还可以提升人的整体文化素质.

1.3 文化创意产业包括文化产业

文化创意产业以创新为理念的从事文化生产全过程的产业，不仅包括实实在在的文化产品，它是在一种经济全球化背景下产生的创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化依靠产业化方式开发[2].而且还有提供休闲娱乐的服务，所以少数民族的的文化产业经过创意改革，各地都推出了相关政策经行扶持从而推动创意文化产业的发展.还变成了一种提升经济发展的项目，不仅很好的传承了固有的文化,还能拉动当地经济增长.

2 少数民族传统体育文化资源优势

2.1 少数民族传统体育蕴含的民族文化特色

我国有56个民族，在长期不同环境下进行生产和生活的过程中，产生了不同的民族文化特色.它根据当地的实际情况，慢慢演变出了形式多样，风格古朴，以及具有特色的民族体育文化.民族体育文化提现了民族的凝聚力和健康水平，例如蒙古地广人稀，所以他们当地的人擅长骑马摔跤.如今在奥林匹克运动会上摔跤也是一项令人激动的比赛项目，它不仅仅是民族的，更是世界的.民族体育通常包括三大类:一类是中华民族优秀传统体育项目，这种在普遍开展，而不仅仅存在于某个地方.有55个少数民族，他们分布广泛，人员众多，所以这种优秀的传统体育项目在各地都有体现.二类是指民间通过对生活的智慧探索开展的体育项目，为了将所有人都团结起来，所以拔河舞狮等项目被人们开发出来.还有一些地区为了纪念某个人，经过时间的推移，慢慢形成一种节日来纪念他，类似于赛龙舟纪念屈原等.三类是指少数民族体育项目，这种种类繁多，风格各异，有壮族的抢花炮，维吾尔族的达瓦孜，藏族的押加等等各种各样的民族体育项目.

纵观体育历史进程，我们会发现，不少体育运动都是由最开始的一小部分人所熟悉，最后被所有人都接受成为共同的文化财富.

2.2 少数民族传统体育进行创意产业发展的意义

众所周知，少数民族的经济相对较差，对传统体育进行创意产业发展可以带动当地经济的发展，不仅有利于保护传统文化，而且还能对这种文化资源进行传承与发展.要想真正对少数民族传统体育文化进行创意产业发展，需要各种各样的外界帮助.第一、需要国家和地方各级财政的大力支持，都说56个民族56枝花，56族兄弟姐妹是一家，近年来，国家对少数民族的发展情况更关注了.国家财政政策仍然是中国文化事业发展中的重要保障[3].要想富先修路这句话从古至今都没变过，然而依靠自身的经费来满足开发就显得特别困难，所以争取国家政策上的支持就十分有必要了，为传统体育进行创意产业发展创造了外部有利因素.第二、现在多元化的投资格局日益行程，充分发挥网络的作用，合法的组织民间团体体，企业，以及个人等社会力量进行资金筹集.毕竟国家政策支持也是有限的，所以需要自身开源节流.重视政府的宏观调控和市场的自我调节，走出社会广泛参与，多方投资的新道路.第三、西部少数民族地区大部分地广人稀，自然资源丰富，还有历史遗留下的文化宝藏，可以大力发展文化旅游，少数民族传统体育资源很丰富并且种类繁多；具有强大的市场需求我国虽然已经在接受转型，但是还发展劳动密集型产业；当今时代人们追求心灵的解放，重视健康，追求活力，观赏参与体育，获得心理和精神上的满足.我国是著名的人口大国，对体育产品消费较多，综上所述所以传统体育进行创意发展具有重要意义.

2.3 少数民族传统体育产业发展起势良好

少数民族传统体育创意产业是增强国家文化软实力的形象型产业，通过将传统的体育产业与创新技术下的市场需求相结合，以中国优秀传统文化为基础，注入时代的新鲜“血液”将产品打造成弘扬中华优秀文化的有限载体，借助于国际力量，必将带动少数名族的体育产业发展.少数民族传统体育产业是促进当地经济增长的绿色型产业.将当地的民族风格的体育项目和节日风情结合.例如现在说来一场说走就走的旅行，感受高原风光，见证绿色大草原，去布达拉宫虔诚的祈祷等等，都是将民族文化特色与旅游相结合.符合当今重压力状况下人们对纯净美好的向往.

3 少数民族传统体育文化资源开发途径

3.1 突出少数民族文化特色体育项目，打造民族特色的文化创意品牌

突由于少数民族大部分处于西北地区，到目前为止还是经济情况不是很好，所以只有一部分人把目光放在少数民族的文化资源上，而少数民族文化气息浓厚所以有利于打造独一无二的文化品牌创意.目前，少数民族体育项目很多，资源丰富，但是大多数停留在当地人们娱乐的阶段，还不能到达市场化水平.我们可以选择少数民族传统文化中有特点，具有文化气息，有体育理念的部分加以整理，利用现代化的理念来把传统体育文化进行规范的改革.例如泼水节，篝火晚会等等一切具有民族特色的文化吸引着人们的关注，可以适当的结合目前状况，进行改变，让这个活动变得更加安全，有趣.自然而然的就能拉动当地经济发展，经济发展之后又能反作用于当地民族特色文化创意.

3.2 将少数民族传统体育文化创意与当地旅游业相结合

民族风情是展现民族文化的重要窗口，55个少数民族的文化更加丰富多彩，具有文化特点的民族服饰，五花八门的民族建筑，各具特色的名族节日，承载着数千年的文化宝藏.节庆性的名族体育竞赛活动是我国各民族节日活动的重要内容.民族情感，名族性格，民族文化特征都会在节庆期间最为真实生动的提现出来.每个名族的民俗文化充满了民族个性的价值观念，思维模式和待人处事的方式.这些都对民族旅游业产生深刻而且有意义的影响，一定时期的的民族文化活动提现了一定时期的价值取向和审美情趣，也反应了一定的生活水平.体育是一个特殊的文化事业，需要以经济发展为依托[4].由于我国正处于全面建设小康社会的过程，各个地方的发展还不是很平衡，尤其在少数民族地区体现的更加明显.如果没有旅游业的支持，在民族传统体育文化发展初期，就很难得到进一步的发展.

3.3 利用国家政策支持进行网络宣传，形成民族体育节日为形式的文化集聚区

现在互联网的作用越来越强大，可以突破空间和时间上的限制，而且传播速度快，范围广.我们的民族体育节日也可以利用互联网这一大优势扩大宣传力度，只要打开手机电脑电视，一切都能呈现出来.最近兴起的网络直播就可以很好的将民族体育文化传播出去.互联网不仅能使少数民族体育项目在国内能引起关注，如果互联网更加国际化，中国越来越多传统的文化被世界所认可并且接纳吸收.中国每年吸引了越来越多外国游客的观光游览，具有中国特色的传统体育文化创意也在潜移默化的过程中深入到世界各地.互联网帮助民族体育文化传播更加趋向现代化，不像以前必须亲身体会，亲眼所见才能感受到文化的魅力.如今隔着屏幕仍然能体会到民族体育的文化内涵.

4 结束语

为了让少数民族传统体育得到普及和迅速发展，与之相关的产业也应该及时赶上，部分体育项目场地的规划和少数民族运动服饰生产，还要注意提升文化服务人员的素质提升，创意人才市场培训等.当经济发展起来了，也要大力发展我们的第三产业，毕竟这个时代是重视服务的时代.这些服务设施产业的发展速度也应该和少数民族传统体育文化产业的速度.群众体育全面开展，像一些社区体育健身节，校园体育运动会，公司员工体育竞技等等.提现全民运动的理念，重视体育运动的质量，以及发展速度.

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〔1〕蔡睿.大理白族女性体育用品开发与营销策略研究[J].现代营销,2016(7):75-75,76.

〔2〕帕力哈提·达吾提.浅谈体育文化创意中的维吾尔族舞蹈[J].当代体育技,2014(35):227-228.

〔3〕李俊怡.北京市少数民族传统体育运动会发展研究[D].北京体育大学,2016.

〔4〕白锦秀,刘亚茸.刍议青海少数民族传统体育文化旅游资源开发[J].新西部（下旬刊）,2015(9):21-22.

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2017-02-27