广西田阳“田州古城”项目建设现状与前景研究

刘开娥 黄婷丽

广西田阳“田州古城”项目建设现状与前景研究

刘开娥 黄婷丽

“田州古城”项目建设是田阳县当前文化产业发展的重头戏。该项目以壮文化为灵魂，结合田阳的人文风情和自然资源，将传统文化资源融入古城建设中。但田州古城项目一期建设，存在文化底蕴未与古城建筑相融合、旅游产品雷同、基础设施薄弱、融资困难、缺乏文化资源的整合以及产业创意人才等问题。应当采取完善政策法规、完善基础设施建设、培养专业人才、加强与周边城市和东盟国家的旅游产业合作等措施，推动田州古城项目的后续建设。

田州古城；文化产业；旅游

广西百色市的田阳县，是壮族始祖布洛陀的诞生地，是壮族文化的发祥地，具有深厚的文化底蕴、独特的区位优势和丰富的旅游资源。当前，田阳在广西旅游格局中的区位优势逐渐显现，迎来了新的发展时期。“田州古城”项目就是田阳打造民族文化旅游、发展文化产业的核心项目。而该项目的建设情况，也成为我们考察和探究边远民族地区如何发展文化产业的典型案例。

一、田阳县地理、文化旅游资源及开发建设概况

田阳县位于广西壮族自治区西部，百色市域中部，右江河谷中游。田阳全县辖8个镇、2个乡，4个社区。东邻田东县，西与百色右江区接壤，北与河池“长寿之乡”巴马县交界，南接德保、靖西县，直至中越边关。全县总面积2394平方公里，由河谷平原、南部石山区、北部土山区三大区域组成，分别占总面积的24.47%、51.43%和24.1%。居住着壮、汉、瑶等12个民族，其中壮族人口占89.7%。

田阳县不仅地处桂西的资源富集区，而且地理位置十分优越，是西南出海大通道的重要交通枢纽，右江黄金水道贯穿县境，百色巴马机场坐落于县境内，云广高速公路和324国道、南昆铁路、广州南-百色的动车、右江航运枢纽交汇于县城，拥有水、陆、空“三位一体”的交通网络。田阳县是属于南亚热带季风气候，四季无霜，光照充足，雨热同期使田阳县盛产芒果、甘蔗等丰富的具有当地特色的农产品，成为亚热带现代农业示范区和中国首个芒果之乡。

田阳具有丰富的旅游资源。田阳县是壮族始祖布洛陀的发祥地，是明代抗倭女杰瓦氏夫人的故乡，是邓小平等老一辈无产阶级革命家创建的右江革命根据地之一。

位于田阳县百育镇新民村花茶屯的花茶大榕树下的庙堂，是黄治峰、余少杰等革命者举行二都暴动的遗址；由将军洞、观音洞、蝗虫洞、鸳鸯泉等组成的春晓岩遗址从明代开始成为右江河谷一带最大的壮族歌圩，且是革命战争时期重要的活动地点和纪念地之一，成为县级重点文物保护单位；明代壮族抗倭女杰瓦氏夫人墓是田阳县爱国主义教育基地，土司官塘是后人为纪念瓦氏夫人而在端午节进行的赛龙舟活动地点；狮子山战斗遗址、平和坡遗址、长蛇岭遗址等红色旅游资源文化遗址多种多样，骨化石、各代陶制品、洞穴遗址都印证了田阳县历史人文资源的丰富性。[1]位于那坡镇古街是民国时期注明大商号黄恒栈的经商地；百育镇的敢壮山风景区是壮族始祖布洛陀的发祥地，被评为全区首批民族风情旅游示范点，列入“中国第一条世界级养生旅游路线”；一年一度的布洛陀民俗文化旅游节入选“广西十大旅游节庆品牌”。

拥有丰富的文化旅游资源的田阳，跟随国家“一带一路”倡议的实施，紧抓机遇，依托古丝绸之路的关键节点，做好旅游规划，充分挖掘、利用自己的民族文化与红色文化资源，打造属于田阳县的旅游品牌。

田阳县自然资源同样极其富饶，并且田阳县也正在凭借这些得天独厚的资源，加快开发建设。由于各乡镇均有旅游资源分布，旅游资源空间分布呈现大集中、小分散格局，各区域资源特色突出。[2]因此在县旅游局的主导下，通过整合山水资源、民俗风情、田园风光以及各乡镇的特色生态农业等资源优势，正在努力发展集生态与观光于一体的广西养生乡村旅游精品路线，打造出了一些独具特色而且已经有一定的知名度的旅游目的地。比如田州镇，是以历史文化底蕴深厚为抓手；百育镇，主打特色农业资源农业观光；玉凤镇，则构建“醉美乡村”旅游文化长廊；那满镇，打造的是休闲度假山庄。这些乡镇都充分利用自身特色资源，走出了一条集经济、文化、休闲、旅游于一体的发展道路。广西聚之乐休闲农业园荣获国家4A级景区；布洛陀芒果风情园先后被评为“广西首批农业示范点”和“全国农业旅游示范点”。

至于西部旅游夜归地“田州古城”项目，则是田阳县当前文化旅游建设的重中之重。该项目以壮文化为灵魂，结合田阳的人文风情和自然资源，将传统文化资源融入古城建设中。项目建设的目的是以文化带动经济，推动田阳旅游业的发展，加快田阳城市现代化的进程。目前，田州古城建设已经完成了第一期。而接下来的建设工作，重点将放在如何培育和发展田州古城文化旅游业和商贸服务业上面。这对于通过项目建设，把整个田阳地区打造成经济繁荣，生活舒适，具有鲜明地方特色的现代人文宜居的国家5A级景区，具有重要的意义。

二、田州古城项目建设的现状及存在的问题

田州古城项目建设不仅是田阳县壮文化的开发项目，还列为是健康养生长寿的旅游项目。项目开发的地段主要是田阳县百东河以北、那塘村以西的地块内，该项目总用地为1500亩，建筑面积近95万平方米，投资25亿元。[3]自2012年11月初签约以来，田州古城得到了自治区党委、政府，自治区国土厅，自治区旅游局及相关部门的高度重视与支持。该项目于2013年9月获批一期33.33公顷的用地指标，该年10月21日举行了隆重的项目奠基仪式并正式动工；2013年田州古城项目被列为广西壮族自治区层面统筹推进的重大旅游文化项目；2014年11月6日正式开园迎客。目前来看，田州古城已经初步建成集商业、居住、养生和文化旅游于一体，以古建筑为平台、壮族文化为“灵魂”的大型文化旅游基地。

以田州古城建设已经完成的第一期工程来看，无疑是取得了初步成效的。但为何未能按当初的设想完成全部工程，说明前期建设中存在弊端。这些弊端，随着时间的推移也愈发在开发过程中呈现出来。在我们看来，田州古城项目建设中存在的问题主要有：

（一）文化底蕴与建筑融合度不够，内涵空洞化

田阳虽具有深厚的文化底蕴，但在田州古城建设项目中只是在建筑形式上保留了浓厚的壮文化特点。田州古城是一座现代人建造的古城，大部分的建筑风格与其他古城景区风格大同小异，不仅壮族特色不明显，呈现出内涵上的空洞化。各条巷子建筑单一、店铺风格一致，壮族的民居特征尚未体现，甚至连“壮乡歌海天天唱”的舞台对游客的吸引力也不足。田阳历来盛行的十一大歌圩中延续至今的有布洛陀歌圩、古美歌圩、巴别歌圩、桥业歌圩、洞靖歌圩、五村歌圩[4]，这些歌圩都是口述文化，却没好好利用壮乡舞台进行传唱，缺乏培养传承人。布洛陀文化公园通过雕塑小品浮雕墙等展示壮族人民的图腾崇拜文化，却没有专业的导游以及讲解员解释崇拜图腾的历史来源与意义，游客大多走马观花，随心拍照，未能深切理解古城所展现出来的文化气息。这不仅是对古城建筑的浪费，还不能最大化地宣扬壮族文化，达不到文化与建筑相融合的模式。

（二）旅游产品雷同，开发层次低，缺乏独创性

田州古城旅游产品的开发者大多为旅游局或政府、文化局的人，缺乏对自身文化的认识，真正具有开发旅游产品水准的专业人士欠缺；部分开发商以及店铺老板急功近利，不论是游玩设施项目还是店铺售卖的旅游商品都是直接从市外采购日常小装饰品或是市场上常见的物件回来销售，导致田州古城内售卖的旅游产品同其他古城景区销售的产品雷同。景区景点产品生产方式单一，内容单薄，缺乏融入田阳壮族文化元素，更缺少对专业的组织管理机构、队伍的建设与培养；在产品开发上层次较低，缺少文化产业创意创新人才，旅游产品的研制、开发、生产的工作尚未开展，产品的品牌建设未得到政府的充分重视，属于百色田阳县本土特色的旅游产品匮乏。

（三）旅游基础设施薄弱，游客亲身体验性活动欠缺

游客从四面八方来古城镇旅游的目的不仅是要观光、休闲、度假，他们带着不同的文化价值观、不同的生活习惯、不同的兴趣爱好远道而来，古城最吸引他们的则是地方的民族风情，游客更希望体验到的是一番异域风情。目前田州古城的基础设施不够完善，缺乏配套的旅游接待、管理服务系统，交通的引导标识不够明显，车辆停放区域尚未规划好，治安管理人员的素质与道德水平也有待提升。游客大多是根据季节或是节假日来观光、旅游，景区内店铺的营业时间却不稳定甚至停业。古城建好后推出的民俗活动和娱乐活动甚少，游客亲身体验性活动欠缺，只是被动地成为视觉、听觉、嗅觉、感觉的接受者，百色传统的民居、服饰、歌舞、节庆、工艺等民俗风情在古城内尚未对外来游客进行展示。

（四）项目融资困难，基础设施建设推进缓慢

百色市本属于边穷地区，经济发展缓慢，文化旅游开发融资困难大。田州古城的建筑用地大多是征用田州镇百东河北岸的那塘和定律两个村镇的土地，项目二期35公顷建设所需用地指标争取困难。政府工作人员对村民的沟通、疏导工作时间安排甚少，征地款不能及时兑付给老百姓，做出的预案在征地问题上未得到快速、有效地解决。田州古城项目工程巨大，现仍处于二期的开发建设中。建设所需要的资金数目庞大，在寻找合伙人进行融资方面面临着巨大挑战，导致基础设施建设推进缓慢。

（五）缺少文化资源的整合，缺乏产业创意人才

田阳属于百色地区。百色将打造成为“红色旅游之地”，但没有足够的专业人才、创意人才以及专业的人才队伍来设计新的发展出路，导致百色壮族旅游文化创意产业与“一带一路”战略尚无有效的对接。

这种情况在田阳也非常突出。缺乏文化旅游策划、创作创新、文艺会演宣传等方面的人才，使得《美丽壮锦》《妈勒访天边》等一批优秀的剧目虽在外面演出取得了较大的成功，但在本地却没有得到很好的宣传和传播。田阳当地的群众对这些东西几乎是闻所未闻、见所未见，来田阳、田州古城旅游的外地客人也无法在这里领略到壮族的优秀传统文化。可以说，景区工作人员的受教育水平、道德素养水平参差不齐，在很大程度上也限制了田州古城对外所展现出来的历史价值、美学价值。[5]

三、对田州古城后续建设的建议

针对当前田州古城建设存在的问题，在接下来的建设过程中，我们认为，可以通过这些方式或途径去解决。

（一）完善政策法规，加大政府财政支持力度

关于融资困难、建设用地指标争取困难等问题，田阳县政府应提高重视，加紧田州古城项目招商引资的扶持力度，防止项目延期或是被中断。相关的政策法规要完善落实好，各部门应做好紧急预备方案，积累项目进程中所遇到的任何问题，善于分析并总结问题，尽可能地提高办事效率。加强各个相关部门之间的合作交流，协调互助，遇到突发事件能够及时妥善处理，保证古城开发项目的顺利开展。同时，田阳政府应定期评估旅游发展带来的正面和负面效应，特别是对当地居民的影响情况及时做出整改和有效的改进方案。

（二）完善基础设施建设，提高出行安全性能，增加体验性产品

完善景区内旅游服务设施，特别是古城内外指示牌的设立，结合景区环境的空间布局最大化地设立好标识牌。完善旅馆、酒店、客栈管理条例，做到统一服务、统一管理，避免出现收费参差不齐、店铺营业时间不一致、管理服务不到位等不良情况的发生。提高景区周边停车的秩序，做好停车位的规划位置以及进出口方向，在动态上将百东路设置成东西方向的单行路段，由南侧行驶的车辆经布洛陀大道进入百东路停车步行进入步行街；静态上采用地面停车方式，在百东大道两侧及地块边缘划分出不同出行方式的停车需求[6]；公交车停站位置应设在解放路上，防止出现车道乱串、乱停乱放造成交通堵塞的现象。

另外，想得到更好的经济效益和社会效益，田州古城在旅游资源的开发过程中，应该充分考虑到游客的心理需求，多增加一些具有当地特色的或是适合外来游客参与性强的文化旅游项目，比如门口迎客的竹竿舞不应只是节假日才出演，应当时刻保持每天都出演的习惯。寻找较宽敞的位置摆放打糍粑、蒸糯米等壮族人民传统生活方式的劳动工具，让游客亲身体验农家劳作的乐趣，尝试壮家美食的不易。

（三）培养创新型人才，研发特色产品

传统的观光型旅游产品已经很难满足游客日益增长的精神文化需求，培养创新型人才、研发创意性产品才是当今时尚的消费模式。田州古城拥有着丰富的文化资源作为载体，布洛陀文化、瓦氏土司文化、壮族文化等，针对这些独有的文化资源应该招收、培训出一支年轻有为的专业队伍，努力研发出各种具有创意性的商品。好比如：对明代抗倭女杰瓦氏夫人，可以通过纯手工或是生产流水线式的设计出一些人偶或是纪念品，这样具有特色的小商品不仅方便携带，对当地文化也是一种很好的传播。

（四）营造生活氛围，提升民俗文化的情感交流

“活”态化是非物质文化遗产的重要特征，将非物质文化遗产融入城市建设中，营造其生长的氛围，融入人们的日常生活中，为人们带来愉悦的精神享受，为市民提供休闲服务。[7]田州古城既以“壮文化”为源泉就要向外来游客介绍当地的民俗风情、生活习惯，目前田州古城的“壮文化”只是体现在建筑上，“活”态化形式不够突出，生活上的文化氛围不够浓烈。因此可以通过古城负责办事处或者委员会自主开展文艺活动，如：居民可以教游客唱山歌、讲壮语、学壮族等民俗民生互动活动。这样不仅促进当地居民的沟通交流能力还可以提高就业率，游客也能增长见识。另外，古城的建设定然不能割裂原住民与古城的关系，要做好原住居民外迁、外商驻地的协调工作，做好游客与当地老百姓建立情感联系的工作。同时，导游的即时在岗以及服务质量水平也需要不断培训与训练。

（五）利用新媒体运营模式，加大旅游景区的宣传力度

为了更好地促进田州古城旅游资源的市场竞争力和后续的可持续发展，最大化地实现田阳县的经济效益与文化效益，负责田州古城项目的企业应加大力度制定出一套旅游营销方案。首先，利用电视、广播、报纸杂志、计算机网络等媒介对景区进行大力宣传。运用传统媒体进行对田州古城的简介视频以及项目的招商、联盟方案；运用网络做田州古城景区的官方网站，把古城的常规介绍及景区的独有特色和历史文化进行网络的宣传传播。其次，可利用新媒体（QQ、微信、微博）等方式进行网络上的宣传营销工作，每天相关负责人进行田州古城景区的动态更新，或是发一些旅行小指南、小贴士等方面的服务进行微营销。最后，加大对媒体的投放力度，与百度、谷歌、途牛网、旅游网等一些搜索引擎网站进行合作，利用关键字的搜索增加景区在网站的排名，以此扩大知名度。《美丽壮锦》《妈勒访天边》等优秀剧目应该放在网上作为宣传百色旅游景点的宣传篇。

（六）加强与周边城市、东盟国家的旅游产业合作

随着“一带一路”倡议的推进，田阳县委、县政府在加大力度投资交通方面的同时应该学会依托交通的便捷来加强与周边省市、东盟国家的文化交流。田阳县的民俗文化、养生文化、生态农业以及自然风光彰显了其在旅游、经济开发上的独特性，以田州古城景区为核心，构筑县城旅游吸引物体系和旅游接待体系，推进旅游休闲与接待设施建设，提升县城接待水平和服务档次。田阳每年举办的壮族始祖布洛陀民俗文化旅游节吸引了越来越多的外来游客，田阳应抓住机遇多举办与东盟各国的文化论坛，展览与演出活动，通过文化旅游节、文化演艺等向游客传播与推介壮族文化。[8]游客愈发想了解壮族文化必定会寻根访祖前来探访、居住，而这无形中就助推田州古城打造成为“桂西旅游夜归地”，日后必定会吸引更多游客前来古城居住、养生。

四、结语

进入新世纪后，文化产业作为一种新兴的产业迅速在中国崛起。整合地域文化，发展特色旅游而形成的文化产业示范园区，逐渐成为中西部地区文化资源开发、文化产业发展的主导模式。积极引导区域文化产业向规模化、集约化、专业化的方向可持续发展，也应尽量避免文化资源开发过程中容易发生同质化、功利化的现象。[9]如何处理好旅游与文化相结合，如何处理好与历史文脉传承与现代城市建设发展的关系，是我们必须面对并加以解决的问题。对田州古城的考察研究，对其后续建设的思考，目的即在于此。我们更希望，田州古城，能够从一个研究上的代表性案例，最终成为广西乃至西部地区文化产业发展的成功项目。

[1]覃绍宽，陈国家.田阳县志[M].南宁：广西人民出版社，1999：350，389.

[2]刘小英，刘芮宏，滕健.田阳县旅游资源开发利用探讨[J].绿色科技，2015（1）：298-301.

[3]田阳县招商促进局.田州古城健康养生长寿旅游项目[EB/OL].http：//www.gxty.gov.cn/Item/21588.aspx，2014-11-21.

[4]宋恒敏.古城旅游品牌传播策略研究[D].太原：山西大学，2015.

[5]张迁，岑凤翔.商业步行街入口设计研究——以百色市田阳县田州古城商业步行街为例[J].黑龙江科技信息，2016（27）：239.

[6]郭剑英，秦容.中国遗产资源保护与开发[M].成都：西南财经大学出版社，2014：201-204.

[7]曹琼.“一带一路”战略背景下中国产业“走出去”的机遇与路径探讨[J].商，2015（21）：273.

[8]秦枫.文化资源概论[M].合肥：中国科学技术大学出版社，2014：130-134.

[作 者]刘开娥，广西财经学院图书馆馆员；黄婷丽，广西财经学院文化产业管理专业。