基于SWOT-PEST模型的图书出版众筹模式分析

高德龙

基于SWOT-PEST模型的图书出版众筹模式分析

高德龙

数字技术的发展改变着图书印刷出版的样态，伴随着互联网的不断发展，也不断地催生出新的图书出版经营模式。互联网众筹就提供了全新的图书出版路径，也改变着传统的图书出版思维。基于SWOT-PEST模型，以互联网背景下的政治、经济、社会和技术作为图书出版综合环境的考量，探析互联网众筹形式下的新型出版模式的优势、劣势、机遇和挑战。

互联网；SWOT-PEST分析；图书出版众筹；机遇

一、众筹和图书图版众筹的运作

（一）众筹的含义

众筹是互联网经济下演绎出来的新的融资形式，属于大众融资的方式。发起者通过互联网众筹平台介绍、展示某具体的项目、产品或者创意策划，用以感召网络空间投资者；而支持者根据展示的内容自主、自由、平等的进行金额不等的自由投资，并依据出资额度分享收益或承担风险。由众包到众筹，社交网络的发展正在从利用公众的集体智慧转向募集公众的集体财富。[1]互联网激发了新的思维方式，众筹使得经营活动的边际成本不断降低。

（二）图书出版众筹的内涵

图书出版众筹，是图书出版发起者凭借互联网众筹服务平台针对图书出版项目发起的大众融资活动。在整个图书出版众筹过程中，核心要素是由图书出版发起者、互联网众筹服务平台以及图书出版支持者或投资者构成。图书出版发起者有三类主体：图书作者、出版社或某图书出版的委托人。无论是哪种主体都是某项图书的知识产权利益相关者。发起者利用互联网众筹平台向公众展示、介绍图书出版项目的信息以及出版规划，包括出版类别、出版社、资金需求等。对图书出版感兴趣的投资者根据自己需求进行自由投资，并且获得收益或承担风险。而互联网众筹服务平台则具有重要的媒介功能，互联网空间集聚着众多投资爱好者和图书出版需要的发起人。互联网的媒介桥接作用和平台作用使得图书出版众筹操作性得以实现。

二、SWOT-PEST模型分析法

SWOT分析即态势分析法，主要是在内部环境和外部竞争有机结合的条件下，分析与所研究的对象密切相关的主要优势、劣势、机会以及风险等。S（strengths）是优势、W（weaknesses）是劣势，0（opportunities）是机会、T（threats）是风险。SWOT主要是对某种经营活动主体和运行模式的竞争性情报分析。

PEST分析主要是对研究对象所处宏观环境进行分析，其中包括政治（Political）环境、经济（ Economic）环境、社会（Social）环境以及技术（Technological）条件等。PEST主要是对于某领域的战略发展的综合环境的态势分析判定。SWOT分析有利于从图书出版行业自身的内部环境检视出版业发展的现状，探求图书出版众筹行业内部视角的机遇与挑战。PEST分析有利于厘清影响图书出版行业的诸多外部因素，在宏观趋势下准确定位图书出版众筹作为新生事物的发展潜质。SWOT-PEST以矩阵模型方式综合考虑图书出版众筹的内外环境，从出版领域和宏观的政策、经济状况、社会情况以及技术条件等出发，剖析众筹出版所具有的优劣势以及发展过程中的机遇与挑战。从而找出图书出版众筹发展的关键因素，进行更好的战略抉择和风险规避。

三、图书出版众筹的SWOT-PEST分析

（一）SWOT-PEST矩阵模型分析

互联网背景下新的经营模式和营销思维得以展现，为出版业注入新的活力。通过复合矩阵模型（如表1）探求图书出版众筹的机遇与挑战。

（二）图书出版众筹的机遇与挑战

众筹作为创新型的互联网融资模式，是互联网思维在出版领域的深刻实践。图书出版众筹不仅降低了出版融资的门槛，也有效地促进出版的创新创业，同时调整和改善出版行业结构，为固化的出版体制带来活力。它不仅仅是出版领域的一项融资活动，更是出版业创意转型的关键。它鼓励创新和创意，能够充分展示图书领域的魅力，引起投资人的重视和兴趣。此外，互联网基础上的出版众筹还一种天然的营销手段，能够得到市场的反馈。作为转型时期，图书出版众筹发展势头强劲，机遇难得。政府为创造更好的经济发展环境，也不断鼓励创新创业，鼓励互联网经济模式。得到政府许可和政策的支撑是图书出版众筹重要发展支撑。互联网金融是新的资源配置形式，众筹模式下的图书出版是新的传媒经营形态。图书出版众筹不仅是内生投资和消费动力，也是文化资源的再次分配。

表1：SWOT-PEST矩阵模型

图书出版众筹的劣势也十分明显，主要来自众筹模式本身的局限和出版业体制机制的限制。图书出版众筹不便于出版版权的管理，投资人数多使得管理和沟通多有不便。目前图书出版众筹缺乏流程的完整性，运营、资金管理、知识产权以及收益和风险上机制不健全。缺乏法律支撑，对出版的政策相对较紧。国内对于知识产权的法律保护较为薄弱，在众筹平台上，如何保护项口发起人的创意产权，是一个履需解决的问题。[2]图书出版众筹的融资、交易、分红等经济利益操作更为复杂，且具有发起、融资、出版、分红等众多环节，交易周期长。而对于图书出版融资的法律尚属空白，因此图书出版众筹也面临着违法的可能。由于众筹本身是向广发公众投资者发起的融资行为，也很容易触碰“非法集资”的法律红线。

四、结语

通过SWOT-PEST矩阵模型分析，作为新型的出版模式在其发展过程中必然面临机遇和挑战。这种模式既是传统图书出版的一次重要的转折，也是出版业经营理念的变革。图书出版众筹迎合了互联网经济的特征，但就其出版本质来说还需要不断地完善。

（一）防止众筹扭曲为变相营销

图书出版众筹最为核心的理念是在开放的平台中实践，以开放的姿态保证普通投资人的参与，其核心特点是普通公众个人出版需求和出版投资的参与权得以实现。这种开放式参与不仅仅是一种投资参与权的经济权益，更是源于互联网时代公众意识的提升，本质上是个人对文化资源分配的参与。众筹是一种投资和收益兼顾的商业模式，在图书出版的各个环节都应体现这种商业模式下的规制，防止“概念化炒作”和“概念化变相营销”。

（二）确保图书质量，加强信息透明度

图书出版众筹的运营方式，运营成功的关键还包括图书的内容质量，众筹模式下图书出版的成功既要考运营也要提升出版图书的核心质量。增强出版的信息透明度就需要投资者参与到众筹过程中的各个环节，确保投资者准确、全面得到关于出版的各项信息，保证投资、出版、收益等各环节允许投资者参与，严把图书出版质量关，通过群里群策进行出版图书的“优胜劣汰”。众筹模式下的净化能力能够确保出版图书的质量。在图书出版平台之外还可以融合传统的出版社以及读者联盟，从而形成众筹出版图书的全面的评判体系。如此，小众化的、个性的以及专业化的图书能够有足够出版的机会，不同的图书出版资源可以合理配置。也有利于众筹出版领域的自我监督，杜绝“三俗”内容的进入。与此同时，传导给传统出版社新的运营“模板”，激发其活力。

（三）众筹领域的规范化引导

作为互联网众筹子领域的图书出版众筹，其发展的完善既需要众筹行业自身不断地进行规范化运作从而积累运营经验，也需要图书出版业积极应对新的出版环境。就监管而言，必须完善互联网相关法规，对众筹进行监管，避免众筹运作处于“法律模糊地带”。就互联网平台而言，需要加强信息和流程的透明度，强化资金管理，深化投资者的参与度。而图书出版业应主动积极应对互联网带来的新的业态环境，凭借优厚的专业优势和经验，成为崭新的出版内容选择、加工以及创造、输出的运作主体。当然，公众也应全面了解众筹背后的信用和法律约束力。在互联网时代，图书出版众筹的发展具有无限的可能，也有很长的路要走。

[1]任翔.众筹与出版新思维——欧美众筹出版的现状与问题[J].科技与出版，2014（5）：4-7.

[2]孔令晏.以众筹模式投资新三板的可行性及其风险[J].企业改革与管理，2015（7）：72.

[作 者]高德龙，电子科技大学政治与公共管理硕士研究生。