高职院校招生宣传工作体系建设研究——以渤海船舶职业学院为例

张子睿

（渤海船舶职业学院，辽宁 兴城 125105）

高职院校招生宣传工作体系建设研究
——以渤海船舶职业学院为例

张子睿

（渤海船舶职业学院，辽宁 兴城 125105）

招生工作任重而道远。受生源减少、本科的诱惑及对高职教育认知不足，加之产能结构性过剩的负面影响，渤海船舶职业学院面临着较为严峻的招生形势。学院党委实施全员招生战略，有效构建全方位招生宣传体系，科学规范招生宣传的运行机制，是招收优质生源，完成招生计划的根本保证。注重招生工作文化建设，繁荣校园文化，以招生为起点来布局谋划学院的整体工作，科学调配各种因素，是学院生存发展的根本。

招生宣传；生源危机；文化建设

0 引言

招生工作是高职院校生存和发展的生命线，招生宣传是渤海船舶职业学院向社会和考生做出的公开承诺，是广大考生了解、报考学院的重要途径和依据，是提高学院生源质量的重要手段和基本保证。准确把握高职招生宣传的原则和对策，制订切实可行、行之有效的宣传方案，建立社会、家长、考生与学院有效沟通的平台与渠道，展示渤海船舶职业学院亮点，提高学院在社会上的影响力、竞争力、吸引力已迫在眉睫。注重招生工作文化建设，繁荣校园文化，以招生为起点来布局谋划学院的整体工作，科学调配各种因素，是学院未来生存发展的现实选择。

1 严峻的招生形势

1.1 生源数量持续减少

随着适龄人口减少，极可能出现招生规模与适龄人口总量持平或倒挂现象；高校入学年龄放宽使得一些可以进入高职院校学习的考生选择复读再考；大专学历在就业市场的劣势大大降低了高职院校的吸引力。预计2017年辽宁省考生数要少于2016年，高职生源被严重挤压的可能性大大地增加。

1.2 本科的诱惑及对高职教育认知不足

《2014中国高等职业教育质量年度报告》中，曾直陈高考生源危机、“升本”诱惑和应用本科压力等问题。2016年，教育部新政将所谓的“三本”院校即独立学院和民办本科院校合并为本科第二批次进行招生录取，本科录取分数线拉低了，考生选择本科院校的机会大大地增加了。高职院校的招生录取数量和质量受到了冲击，多年来渤海船舶职业学院远超“三本”院校的优势不可避免地被减弱，大专学历的弱势被放大了。

全国独立设置的高职院校近1 400所，高职教育虽然已经占据了高等教育的半壁江山，但家长与考生对高职教育的认同仍显不足，“学而优则仕”等传统观念深刻地影响着中国百姓，中国家长唯学历观念根深蒂固，对高职院校的大专学历层次认可更是勉强。对于家长和孩子而言，不问未来发展合不合适，不管个人家庭经济条件高低，大多以考上大学为目的，认为考入高职院校去学技术，毕业以后当工人，吃苦受累，找不到好工作，与理想相距甚远。因此，多数家长不同意报考高职院校。

尽管国家大力发展职业教育，出台一系列就读优惠政策，但不少生源地学校的校长、教师反应淡漠，依旧把考重点、上本科作为主要目标任务。何况现实社会中，高职毕业生在择业、升学、报考公务员等方面存在诸多政策限制，现实问题助长了大众对职业教育的偏见。如何正确洞悉学生对高职教育负面认知的原因，以及在此基础上对症下药寻找治标治本之对策，是当务之急。

1.3 产能结构性过剩的负面影响

业内人士分析，受全球经济复苏乏力特别是中国经济增长持续放缓的影响，以及10年来造船产能快速扩张、航运市场过剩运力持续累积、新船市场低迷、未来较长时间内需求不足和供过于求的局面将持续，行业进入实质性调整阶段，企业用工急剧下降，严重制约了考生报考的意愿。作为国家骨干高职院校，渤海船舶职业学院身处行业之中，与船舶企业关系密切，与行业企业的发展休戚相关，对在经济建设中的地位和作用认识更加深刻。

2 有效构建全方位招生宣传体系

无论是提前单独招生还是普通高考，考生考试过后选择高校，内心要经历艰难而复杂的选择过程。学院若要吸引更多的优秀生源，招生宣传工作至关重要。呈现高职教育家喻户晓的局面，应该是所有高职教育工作者的执着追求，也是渤海船舶职业学院广大教职工的共同愿望与奋斗目标。

2.1 丰富招生宣传内容

首先，打破“重学轻术”的固化思维，提高社会对高职教育的认可度。高职教育是国家培养人才的工程，关系到未来劳动者就业的综合素质。通过大力宣传国家对职业教育的优惠政策，通过互联网、手机微信平台、电视、报纸等媒体宣传职业教育的优势，如专升本、出国深造、直招士官等，转变家长与考生的看法和观念，让他们了解“大国工匠”的内涵，明白用人单位需要的是技术技能型人才，鼓励平时成绩中等的学生选择高职院校。虽然整体经济形势调整，但是局部的经济发展和全国大量中高级技工的紧缺，又带来了机遇和挑战。列举学院就读的实际案例，说服家长和学生。

其次，挖掘学院亮点，宣传办学特色优势。抓住家长与考生的心理需求，突出学院就业率和就业质量以及学生继续深造的前景；实事求是宣传办学条件、办学成果、就业推荐、工作待遇、收费标准等情况；整理优秀校友故事，用事实说话；宣传学院是北方唯一的船舶类高职院校，与船舶行业企业关系密切，讲解专业特色及军工内容。

第三，兼收并蓄各方有利学院招生的信息材料。专门收集有利于渤海船舶职业学院招生的政治、经济环境、行业动态等材料。

2.2 拓展招生宣传方式与途径

首先，统一思想，规范培训参与招生工作人员。招生宣传人员要增强政治敏感性和责任感，懂得国家高职教育方面的相关政策，严肃招生宣传的规则、口径，领悟招生工作的实质性内容，对政策规定、报考条件、考试纪律、录取规则、助学措施等各阶段考生须知、应知的基本内容和关心的热点问题，要进行全面解读。系统了解掌握学院的优势和亮点，掌握第一手宣传资料。注意严谨规范，平稳扎实地做好宣传引导、咨询服务工作。

其次，创新宣传办法，多手段并用，用办学实力吸引生源。通过制作亮点突出、特色实用、图文并茂的招生宣传图册；有效利用好学院官方网站和微信平台及时更新学院信息；充分利用百度贴吧这一平台传递学院信息；结合新生入学开展问卷调查，做好数据分析，以及时了解学生和家长的心理需求，根据家长、考生等人的需求做好招生宣传。

第三，开展高职学生“感谢师恩”专项主题社会实践活动，让在校高职学生利用业余时间回访母校，回到高中校园，讲述大学生活，展示学院风采，提升学院的美誉度。举行家长见面咨询会、中学校长联谊会等形式的活动，解决更多的学生及家长所关心的细节问题，寻找学院最佳“卖点”，形象直观地进行宣传。

2.3 注重招生工作文化建设

推进招生工作有高度、有深度的内涵发展，凝练高职招生的工作使命、核心价值观和文化精神，明确学院共同的目标和使命，形成公共价值观体系。加强招生工作文化建设，进而繁荣高职校园文化，丰富学院内涵，提升学院竞争力。

3 科学规范招生宣传的运行机制

为实现招生工作的全面、全员推进，在认真总结以往招生经验和教训的基础上，渤海船舶职业学院实施了长期性、常年性、全校性、全员性的新型招生宣传机制。建立了各系部负责制，并采取“分地区负责”的形式，把刚性的措施制度管理与柔性的文化管理有机融合，做到分工明确、责任到人、措施到位，保证招生工作科学规范有效运行。

3.1 做好招生环节指导和管理

将学院招生宣传工作作为一个全员参与的系统工程来抓，运用系统控制理论分为事前、事中和事后控制，做好计划实施，分阶段督查，全程把握情况，全面落实措施，明确工作职责，杜绝招生宣传存在的随意性现象。

3.2 制订实施招生制度措施

首先，建立招生奖惩制度。切实制订行之有效的奖罚方案，做好宣传动员，激发全体教职工的积极性和能动性，把招生工作与教师工作考评、奖惩及工作绩效挂钩。

其次，建立实时督查制度。围绕学院的招生计划，把指标分解到各系部，落实到个人。排定招生序时进度，定期督查招生工作。

第三，实行招生数据公报。在办公网络公布各系部的招生数据，澄清招生来源，明确区域招生完成情况，以招生动态形式反馈学院的招生情况。

4 结束语

没有生源，学院特色办学势必成为无本之木，无源之水。招生工作任务明确了然，需要高职院校全体教职工积极参与，齐心协力来完成。学院发展与每名教职员工休戚相关，把高职招生宣传视为学院的常态文化，把本职工作视为学院的一个宣传面，把个人视为学院的一个宣传点。关心招生、参与招生、千方百计地完成招生计划任务，是高职教育工作者义不容辞的责任与义务。

[1]林明远,周明俊.对新时期高校考试招生工作文化建设的思考[J].重庆与世界(学术版),2015(3):90-92.

[2]罗林刚.高职院校招生宣传的重点和实施方法[J].重庆电子工程职业学院学报,2010(5):82-84.

[3]杨丽莉.对考试招生宣传工作的思考[J].科技创新与应用,2012(12):320.

[4]胥群.对高校招生宣传工作的思考[J].兵团教育学院学报,2004(2):55-56.

［责任编辑：陆丽娜］

Research on the Construction of Enrollment Propaganda Work System in Higher Vocational College

ZHANG Zirui
(Bohai Shipbuilding Vocational College,Xingcheng 125105,China)

The enrollment work has long way to go.Under the negative influence of student source reduction,the temptation of undergraduate,the lack of awareness of higher vocational education,and structural overcapacity,Bohai Shipbuilding Vocational College is facing a serious enrollment situation.College Party Committee implementing the strategy for all stuff participation in enrollment,constructing a full range of enrollment publicity system,standardizing the operation mechanism of enrollment propaganda is the fundamental guarantee to recruit high-quality students and to complete the enrollment plan.To pay attention to the cultural construction of enrollment,to flourish campus civilization,to plan the overall work of the college with enrollment as a starting point,and to scientifically allocate variety of factors,is the necessity for the survival and development of colleges.

enrollment propaganda;student source crisis;cultural construction

G717

A

2095-5928（2017）01-66-04

10.16850/j.cnki.21-1590/g4.2017.01.017

2016-09-17

辽宁省教育科学“十三五”规划2016年度招生专项课题（JG16ZXZX017）

张子睿（1965-），男，辽宁黑山人，副教授，学士，研究方向：大学生招生就业指导。