基于郧西实地调研的广告精准扶贫初探

文/魏暄

2017年10月18日，习近平同志在十九大报告中指出，要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫，坚持中央统筹省负总责市县抓落实的工作机制，强化党政一把手负总责的责任制，坚持大扶贫格局，注重扶贫同扶志、扶智相结合，深入实施东西部扶贫协作，重点攻克深度贫困地区脱贫任务，确保到二〇二〇年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫。这一振奋人心的目标鼓舞着我，作为广告专业的一名教师同时也是一名基层党务工作者，笔者一直在思考，试图找到本专业和精准扶贫工作的连接点，期望能从专业的角度做出一点微小的贡献。

中国特色的社会主义市场经济发展到今天，广告已成为人们生活中不可或缺的一个重要组成部分。企业的正常运转离不开广告，人们的衣食住行都会参照广告；宣传社会正能量，弘扬社会主义核心价值观更加不能没有广告。因此，在通过对我校精准扶贫对象——郧西县的实地调研的基础上，笔者试图从广告策划的角度对如何利用广告开展精准扶贫进行初步的探讨。

一、精准扶贫

精准扶贫是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用科学有效程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式，其重要思想最早是在2013年11月，习近平到湖南湘西考察时首次作出了 “ 实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫 ” 的重要指示。2014年1月，中办详细规制了精准扶贫工作模式的顶层设计，推动了“精准扶贫”思想落地。

二、广告精准扶贫

谈到广告精准扶贫，最先触动笔者的是央视的“广告精准扶贫”项目。通过调研，笔者了解到2016年9月1日央视正式启动“广告精准扶贫”项目，并以贵州省为试点省份，获得不错的社会效果。主要形式为，央视首先播出了“贵州猕猴桃”公益广告片，广告视频融贵州优美的自然风光与猕猴桃的优良品质为一体，突出了贵州猕猴桃的生态、健康和美味。该公益广告片的播出向广大受众呈现了当地的优美环境，吸引了大批游客的光临，精准扶贫公益广告片的播出，迅速扩大了贵州四个特色产品的品牌影响力。

不难得出结论，央视的“广告精准扶贫”项目主要针对贫困地区直销和鲜为人知的土特产品，充分发挥了广告的宣传产品功能，取得了良好的广告效果。但笔者认为，这里有两个关键点：一是该贫困地区必须要有具地方特色的土特产，针对没有独特土特产的贫困地区该如何帮扶呢？二是是否能从宏观的广告策划的角度将整个贫困地区作为策划的对象来进行整体的运筹呢？

三、基于郧西实地调研的广告精准扶贫初探

2017年10月，笔者随单位的精准扶贫队到郧西县慰问贫困群众，短期逗留了2天。虽然来去匆匆，但作为一名旅游爱好者，我深深被眼前的美景所打动，直达村头的柏油公路、漫山红遍的簇簇红叶、清澈见底的蜿蜒小溪、宁静清幽的乡村图景……而这一切，与我想象中是完全不一样的，以前一提到“郧西”，我的脑海中出现的是灰暗、破败、泥泞等关键词。

“要想富，先修路”，落后的交通制约了贫困地区的经济发展，而当路已修好，如何将利用顺畅的高速公路来联通外界将是脱贫的关键。当笔者发了几张红叶、小溪、菜畦的图片到朋友圈后，5分钟内收到了23个赞，其中有10位是已经当妈妈的朋友，她们都询问小溪在哪里怎么去。可见，郧西的知名度并不高，或者说外界并不了解真正的郧西。因此，笔者试图从自己的专业——广告策划的角度来提出自己关于贫困地区脱贫的几点浅见，不局限于某个特定的季节某种具体的土特产，具体想法如下：

第一点，开展充分的调研。聘请专业的团队对于当地的宏观及微观环境开展充分的调研，以期真正了解该地区的SWOT状况，从而发现可利用的优势及机会。而不是盲目地、跟风地简单开展一些经济作物的种植。盲目跟风地种植经济作物，一时可能激起当地村民热情，但如果不能从根本上解决当地的平均问题、不能持续发展，则反而更会打击村民们的脱贫信心。

第二点，进行明确的定位。通过前期的调研，结合当前中国乃至世界上偏远地区的实践经验给当地进行明确的定位。例如在河北农村的“隐居乡里”民宿酒店项目，为山区扶贫提供了非常值得借鉴的实际经验。该项目将目标受众定位为不为游山玩水不为名山大川，仅仅为了远离喧嚣、避世小憩的城市中高端人群，反而使得偏远贫困山区的缺点变为了特点，同时也是非常具有可持续性地扶贫方式。

第三点，开展整合营销传播，通过对目标受众的明确、阶段性目标的明确，充分利用贫困地区相当完备的高速公路交通系统、互联网通信系统，与央视等媒体合作开展有的放矢的整合营销传播。

第四点，把握好人这一关键要素。例如通过一系列措施吸引当地年轻人从城市回归家乡自主创业，不仅有利于当地脱贫工作的开展，更能解决一定的就业问题，从而达到充分利用天时、地利、人和的效果。

[1]凤 凰 资 讯 http：//news.ifeng.com《央视广告精准扶贫成效如何？贵州告诉你答案！》

[2]百 度 百 科 https：//baike.baidu.com“精准扶贫”