我国数字出版业发展面临的问题及对策

2017-03-28周海秋

传播力研究 2017年11期

文/周海秋

一、数字出版行业的兴起

人类进入信息化、数字化的时代。这一时代的到来亦对出版行业产生重要影响。在信息化、数字化时代到来之前，人类对知识、信息的传播经历了漫长的发展历程。在远古时期，人类对知识、信息的传播主要依靠口述以及极其简单的记载形式。例如，在中国古代很多神话传说都是以口述形式代代相传，一些生活经验及重大事件往往通过洞穴壁画的方式予以记载。这种知识及信息传播方式极其简陋，以这种方式传播的知识、信息极易丢失且难以具备相应的完整性。在纸张发明之前，人类对知识、信息的记载和传播主要通过竹简、羊皮等非固定载体。这些载体制作成本高且携带不便，因而严重影响了知识、信息的传播。在纸张被发明后，人类找到了知识信息传播的固定载体，知识、信息被记载在纸张之上，纸张具有成本低廉携带轻便的特点。因此，知识、信息传播的范围得以进一步扩大，且知识、信息保存的时间更为久远，纸张传播知识、信息的方式促使了出版业的发展。但是以纸张记载知识、信息的方式同样具有致命缺陷，即纸张不易长期保存，且大量保存具有相当的不便利性。

数字信息革命对人类记载、传播知识、信息的形式带来了革命性变革。知识、信息以电子化、数字化的方式记载，通过发达的网络空间予以传播。这种传播方式使得知识、信息的传播范围更加广泛。同时，知识、信息可以通过数字化的方式保存，保存的数量可以无限扩展。可以说，数字化、信息化的知识、信息的传播方式克服了纸质方式的全部缺陷。在这一时代背景下，传统纸质出版行业受到极大冲击，数字出版行业就此兴起。

二、数字出版行业发展面临的问题

在我国，数字出版行业受到党和政府的高度重视。2005年，国家新闻出版署举办了第一届数字出版博览会，这一会议的召开标志着我国政府正式确立扶持、鼓励数字出版行业的发展战略。2007年，国家新闻出版署举办了第二届数字出版博览会，这届会议的召开进一步促进了我国数字出版行业的发展。经过十多年的发展，我国数字行业取得了长足的进步。这一进步主要体现在以下方面：

一是数字出版企业的技术手段更加成熟，在数字出版传播及通讯领域，我国已经处于领先地位。

二是数字出版产品的用户数量呈大幅增加趋势，随着智能设备的普及，我国数字出版物的购买、消费群体已经由过去的企业、机关、科研机构向普通个人转化。可以说，数字出版物在我国已经逐渐普及，人们对数字出版物已经普遍接受。

三是数字出版行业逐渐带动相关产业的发展。随着数字出版社企业数量的不断增加，与数字出版企业相关产业的企业数量亦随之增长。与数字出版密切相关的计算机服务业、软件业和推广服务业与科技交流等，已经在我国整个产业结构中占居了重要的位置，有力促进了数字出版业的发展。

四是政府高度重视数字出版行业的发展，鼓励、扶持这一行业的发展。

2010 年1 月1 日由新闻出版总署下发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》明确提出：新闻出版业将重点开发五大产业，其中就包括了数字出版产业等非纸战略性新兴出版产业。由此断定，我国数字出版行业呈现蓬勃发展的良好态势。但是仍然面临一些现实问题：

其一，传统出版业企业向数字出版社企业转化机制没有完全建立。传统出版企业在技术应用、企业管理、市场营销等方面已经形成固定模式，这些模式与新兴的数字出版企业具有较大差异。

其二，数字出版业缺乏统一、有效的行业标准。数字出版行业对于数字出版企业的产品没有统一、有效的行业标准，数字出版物在生产、销售过程中缺乏统一的规范性，进而导致数字出版市场秩序混乱。

其三，数字出版业专业人才严重匮乏。目前，我国数字出版企业中多数技术人员是由计算机、网络媒体人员，缺乏数字出版专业性知识。其四，数字出版行业法律规范体系尚未建立。目前，我国既有法律体系中缺乏针对针对数字出版行业的专门性立法，数字出版行业的发展缺乏法律保障。