新媒体环境下的电视媒体挑战与优化措施

文/白宇

一、新媒体的含义及特征

在我国社会中，新媒体发展取得了优异的成果。“新媒体”这一词最早的提出是在20世纪60年代左右，是有大量的学者和专业的研究人员从不同的角度、不同的方向进行界定，最早提出新媒体技术的来自美国的著名学者，他提出新媒体是在互联网技术之上生成的一种新的媒介形态，而这种解释也是最受人们认可的，即使到了新世纪仍然具有非常重要的地位。新媒体是一种在互联网高速发展后运用而生的全新的媒介形态，这种新的媒体形态相比于传统媒体来讲，具有主动性强的特点，他可以按照观众的要求和时间安排来随时选择时间、顺序和形态等，也能够按照客户要求和欣赏风格进一些推荐、提升观众的体验感。新媒体相比于传统媒体还具有信息容量大的特点，能够在虚拟空间中，存储大量的信息，然后便于随时进行查找、分享和再利用，而这些特点是传统媒体无法做到的，能够用较低的成本取得最大的收益，提升广大受众的体验。

二、新媒体时代电视媒体的现状

新媒体形态的发展，使得传统的媒体形态受到一些冲击，电视媒体基础出现了激烈的竞争，在现在互联网技术越来越普及，一些年轻的观众开始更多试用互联网进行视频和内容的审阅而不再是单一的通过电视或者一些广播进行新闻的了解。这样就使电视媒体受到巨大影响，收视率明显降低，我国的媒体形态正在由传统媒体形态逐步向新媒体形态转变。虽然一些新媒体形态对传统媒体造成巨大影响，对电视媒体产生巨大冲击，使得电视媒体在市场中占有的份额逐渐下滑，但是仍然有大量的、优质的电视媒体频道凭借着高品质、公信力强、足够稳定的特点仍然在媒体行业占据的主导地位，比如大家熟知的新闻联播节目，凭借自身的公信力和权威仍然在电视媒体中占据的主导地位。

三、传统媒体的发展策略

(一)新媒体和传统媒体在内容和渠道上互相融合

新媒体技术相比于传统媒体形态来讲具有传播渠道广、观看时间和观看形态随意、任何一种多媒体的终端设备都能够观看，而传统媒体形态则具有专业性较强、公信力较高、品质好等特点，如果将传统媒体形态与新媒体形态二者之间相互结合，互为补充，这样对传统媒体形态和新媒体形态都具有非常大的帮助，将会产生很好的效果。在现在新媒体形态中，存在着大量的门户网站、比如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等等，都是很受广大观众的喜爱，而且这些门户网站除了能够进行娱乐外还能够转载电视中直播的重大活动，比如说宇宙飞船的发射、天宫一号、天宫二号的发射等等，对于一些酷爱追剧的人来讲，在电视媒体中没有观看完整的视频、电视剧等，都能在新媒体形态中观看，还可以进行反复观看，新媒体技术和传统媒体技术要相互融合、相互借鉴共同进步和发展。

(二)借助新媒体进行电视媒体的营销推广

提升电视媒体的发展，可以借助新媒体技术的发展，拓宽营销渠道，增加推广力度，利用一些社交媒体软件的用户粘性和很多用户追求新奇的特点，通过用户对反馈交流的需求性进行电视媒体的推广，比如说在2017年中央新闻联播主持人曾经打出口号“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息；风里雨里节日里，我们都在这里等着你。没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”这段话使得从新闻联播在网上引起了巨大的反响，极大程度的提升的新闻联播的收视率，促进了电视媒体的进步和发展，所以电视媒体的进步和发展可以通过新媒体进行推广，这样可以使更加快速的了解电视媒体，还能够促进新媒体的进步，使其能够逐步完善，使新媒体和电视媒体实现双赢。

(三)“内容为王”的节目内容开发策略

随着我国互联网技术的发展，使更多人能够了解更多的事情，人们接触的传播媒介更加多元化，但是无论媒体形态如何变化，都离不开文字、图片、视频、音频等形态，所以传播的内容仍然占据着媒介的主要地位，一些发展较好、发展较大的媒体都会按照观众的需求进行详细的划分，为观众推荐感兴趣的事物，还能够将自身人为较好比较有价值的事物通过新媒体形态分享到互联网中，让更多的去了解，从而获取最大的收益。所以电视媒体仍然必须要坚持内容为王的原则，这样才能弥补电视媒体在传播方式的不足，更加的吸引观众的目光，使其能够在中国电视节目的脱颖而出，所以加强电视媒体的发展，借助新媒体技术进行推广，完善自身的内容，能够起到事半功倍的效果。

四、结束语

综上所述，如果电视媒体能够在观众心中树立自身的品牌，就能够在品牌效应的带领下提升电视媒体的整体水平，将新媒体形态与传统媒体形态的相互结合，借助新媒体形态的传播渠道广、传播速度快的特点，推动电视媒体的进步和发展，使其能够在改革进步的道路的奋勇革新，实现新媒体与电视媒体之间的资源共享，促进良性格局的发展，使其能够达到一个理想的状态，促进我国媒体行业的进步和发展。

[1]喻国明.媒体新视界——中国传媒发展前沿探索[M].新华出版社，2014.3.

[2]黄升民.中国电视媒体产业经营新动向[M].中国传媒大学出版社，2016.8.