媒体融合时代广播节目的发展分析

2017-03-28杨清清

传播力研究 2017年11期

文/杨清清

据调查显示，如今的广播节目发展越来越艰难，但是广播节目的生存形态拥有一定的独特性优势。市场经济的发展形势，在一定程度上促进了我国媒体行业的发展，人们生活水平提升，用车群体越来越多，因此车载广播节目由于具备了及时性和便捷性的特点，因此能够在媒体市场竞争过程中占据一席之地。

一、媒体融合时代的广播节目发展

(一)围绕节目拓展市场

媒体融合时代背景之下，给广播节目的发展营造出了更加良好的发展环境。网络时代的市场环境给广播节目的发展，提供了更加良好的发展前景，有效的创新了我国广播节目的节目形式还有经营模式。在媒体融合时代背景之下，广播节目想要创新发展，首先需要重新的在时代发展中进行自身定位，明确出自身的发展目标，并把发展目标根据客户目标、市场目标还有听众目标等分成为不同层级，在发展中给自己建立出更加完善的媒体发展平台。通过调查当前我国不同省市的近百个栏目我们可以发现，其中已经有70%的广播节目都已经跟市场完成对接，并取得了经营时效[1]。广播节目的创新发展需要结合市场发展需求和人们的收听需求，才能够在媒体融合时代的背景之下，实现广播节目的创新发展。

(二)节目质量不断提升

媒体融合时代的出现对于广播节目质量也提升了要求，为了能够有效的提升广播节目质量，满足时代发展要求，我国很多广播节目都充分的优化了节目形式，在节目制定过程中形成了严格的考核方案，利用考核方案来强调广播节目的质量。考核方案的制定提升了广播节目质量，同时也能够为广播节目建设出良好的广播品牌，提升广播节目的市场影响力。通过调查可见，我国各个广播频段中新闻栏目和交通栏目内容由于更加符合听众的服务需求，因此已经拥有了比较稳定的听众市场。同时广播节目随着我国网络信息技术的发展，广播节目的质量也在不断地提升。

(三)多元创收势头良好

在媒体融合时代，广播节目的传播途径越来越多元化，除了能够通过汽车广播进行收听之外，听众可以通过在移动终端下载安装软件进行收听，收听渠道发展越来越多样化，导致我国广播节目的多元创收势头也越来越好。在进行广播节目市场调查时发现，其中的品牌广告创收比例更好，占到了58%以上[2]。相对品牌广告来说，广播节目当中的医疗资讯节目收听比例则明显下降。广播节目想要提升节目的影响力，还需要多开展广播节目活动来吸引更多的听众。

(四)初步整合媒体资源

广播节目的传播途径主要是集中在媒体方面，一般是利用广播电台进行直播的方式进行传播。利用先进的网络信息技术，广播节目可以通过网络资源进行音频直播，能够让更多的听众了解广播节目，还可以让听众通过网络形式进行栏目点播，把网络资源和媒体节目有效融合在一起，实现了我国广播节目的创新发展。

二、媒体融合时代广播节目的创新

(一)内容的创新

广播节目越新颖、创新，就会越吸引听众，增加听众群。但是根据媒介的传播特点分析可见，广播节目的内容创新非常重要，已经成为了获取听众的首要方法，广播节目作为一种传播媒介，需要积极的创新广播节目内容，把广播内容跟人们的生活实践相结合，让听众们能够通过广播了解自己身边发生的事情，有效拉近了广播节目跟听众之间的距离。比如说生活类的节目，给听众传授生活基本小常识或者是小窍门等，吸引听众的注意力。广播节目可以利用现在比较流行的社交平台创新节目内容，例如说微信、微博等跟听众们进行交流互动，让听众能够参与到节目制作当中，提升对广播节目的认同感。

(二)节目形式创新

媒体融合时代的出现，给广播节目带来了挑战的同时也带来了更多的发展机遇，应用现代多元化的传播途径，能够帮助广播节目创新节目形式，融合音乐、播音、百姓新闻还有热点话题等更多节目内容，以听众的收听需求作为发展目标，把媒体融合时代要求作为发展标准，创新广播节目形式，让节目能够更加贴近生活实际，为广播节目建立更加稳定的听众群体。

(三)节目风格创新

目前我国大部分的广播节目形式、风格和内容都非常相似，广播节目的风格在一定程度上受到了广播内容和广播节目自身的影响，同时跟主持人的主持风格也有很大的关系。一般节目的风格类型都是根据主持人的主持风格来确定的，主持人风趣、幽默、严肃、认真等不同的主持风格能够让广播节目变得更加圆满，有效提升了广播节目质量，吸引更多的广播听众。在选择广播节目主持人时，一定要强化出培训工作流程，提升现有广播主持人的主持涵养，鼓励主持人能够根据节目内容来总结出自己的主持特色，把个人发展和节目发展综合在一起，创新广播节目风格。