广播媒体与新媒体融合发展的探索研究

2017-03-28高续峰

传播力研究 2017年11期

文/高续峰

科学技术的进步以及社会经济的发展推动了全媒体时代的到来，对于广播媒体而言，只有与新媒体进行融合，才能更好的适应全媒体时代下观众的需求，获得最好的传播效果。

一、新媒体相对于传统广播媒体的优势分析

新媒体是基于互联网和手机移动业务发展起来的媒体形式，兼具了互联网的高速传递和手机准确推送的特征。微信、微博等交互平台突破了信息表达单一的局限，软件对于媒体格式形制的兼容性使得信息获得乃至突破了传统媒体所具有的一切形式，图文、音频、动画、视频、实时互动甚至VR感官体验都突破了媒体传播形式的，更准确的说是一种吸收和被融合。

二、传统广播媒体和新媒体融合发展的策略

(一)充分考虑时代发展趋势，灵活变通

对于传统广播媒体而言，只有顺应时代发展趋势不断引进新技术，对自身进行完善优化，才能获得持续的发展，因此媒体融合之路必须坚持走下去。在传统广播媒体和新媒体融合发展的过程中，信息收集共享平台和渠道整理发布平台是两个十分重要的方面。对于与信息收集和共享平台的建设，可以结合广播电台自身的特点和优势栏目，对各频道、频率相关力量进行整合，在具体手段上采用APP、微信群或是QQ群的方式实现一些基础的信息收集和共享功能。在渠道建设方面，要同时注重电视、广播、杂志、微信、APP等方面，对缺少的内容进行补充，并做好整合和细化，结合目标群体和栏目的属性选用适当的渠道进行及时发布，以此获得更好的传播效果。

(二)研究服务受众的方向科学定位节目设置

实施全媒体融合发展，找准受众的“口味”尤为重要。2011年宁夏都市广播推出了美食资讯类节目《吃在宁夏》在美食类节目中形式内容都不算创新，但随后的2015年年初，节目推出了微信公众号《吃在银川》，微信每天推送节目预告、互动话题、有奖收听、粉丝福利等内容，还经常组织听友品鉴美食和美食类线下活动……在短短三年时间里拥有了粉丝5万多人。传统节目与微信结合，新媒体增加了传统节目与听众的粘性，定位准确互动性也得到了充分体现，让有限的广播资源在新媒体方向无限延展。

(三)技术与业务结合提升从业人员综合竞争力

2015年提出全媒体发展概念后，宁夏广播电视台通过送出去请进来的方式，对广播电视记者进行媒体融合方面的专业培训，与浙江广播学院、中国传媒大学达成人才培养计划的意向，每年定期派出编辑记者进行新媒体发展方向的学习培训，系统的学习实践传统媒体与新媒体融合发展方面的内容。宁夏广播电视台还经常邀请国内知名媒体业界专家学者到台里现场授课，传递操作性强的理论知识，开展全媒体各环节的实战操练，提升广播电视编辑记者在全媒体传播环境下的能力。

(四)在内容上尊重事实，在形式上追求创新

在新媒体时代下，用户对资讯新鲜度的要求更高，若是发布的内容太“正”，则会降低人们的阅读兴趣，但是若是太“歪”了，又会导致报道的主题出现严重的偏差，对大众造成误导。因此为了更好的满足广大群众的口味，应该保持报道内容的真实性，在报道形式上进行创新，通过前期的精心策划，合理的安排，华丽的嫁接，做出一些比较新的东西来。比如拿当地景点跟G20参会国当地特色景点做对比，进行系列发排，不仅贴合主题，而且还满足了更多当地人的融入感，自然收获了很好的传播。再比如针对阅兵仪式，在大多数媒体着力描述阅兵会场场面的宏伟壮观时，他们又是别出新意的进行了一篇上午当地一条繁华大街竟然出现了万人空巷的景象的报道，合理自然的引出了大家都去看阅兵仪式的现象，不仅增添的新闻的生动性，也勾起了读者的好奇心，收获自然也是一片好评。

(五)全局统筹，充分发挥传统广播媒体的优势

当期阶段，传统广播媒体和新媒体的融合发展具有十分广阔的前景，首先，不论再多的新媒体平台怎么发展，传统广播电台始终代表的是一种官媒，是一种权威，这是任何其他媒体都没法比拟的，就算受众再怎么收到一些消息报道，作为受众习惯，最终还是希望能够得到一个官方确切的说法，所以我们只要立足权威，做好一些及时发布类的消息，我们的进一步粉丝挖掘空间还是很大的。但是不能因此而裹足不前，应该更加广泛的考虑到社会群众的多样化需求。随着互联网技术的发展以及受众的猎奇心理以及地方新闻的局限性，越来越多的受众用户已经不仅仅把消息的获取满足于当地的消息，所以广播电台发布一些消息报道上，还是可以做以更进一步的延伸，争取把一条简单的消息做出一些话题性来，以此引爆更多受众心里的共鸣，产生连锁效应，让信息得到更大范围的传播和扩散。如此才能打造完善好我们的新型主流媒体平台。