论传统媒体与新媒体的关系

2017-03-28王圆媛

传播力研究 2017年11期

文/王圆媛

一、传统媒体与新媒体的关系

在全媒体的时代发展下，新媒体与传统媒体的关系，只有做到融合才能达到共赢。虽然新媒体的快速发展对于传统媒体来将是挑战，但对于传统媒体和新媒体，两者的关系并不是绝对的。

新媒体在其内容、传播渠道以及交流等方面还是离不开传统媒体的，目前的互联网电视、手机电视等都是在很大程度上依赖着传统电视内容，新媒体之所以领先于传统媒体，是因为新媒体在依靠着存放于网络平台上的新的技术，即便是可以与微博、微信等新的形势完全沟通，但是这都寄存在传统媒体的平台之上进行整合以及再造。与此同时，新媒体对于受众的发言权非常重视，但是网络上虚假性的新闻和信息使网络传播的可信度下降。但对于传统媒体而言，专业的知识层面、优秀的工作团队、持证上岗的专业人员是新媒体在社会责任感这方面不可比拟的。传统媒体虽然在传播渠道方面以及互动性等方面也不能与新媒体比较，但是，传统媒体在传播内容的真实性、权威性等方面是值得新媒体学习的地方。

二、传统媒体与新媒体的融合策略

(一)创新内容的融合策略

传统媒体和新媒体均需要将内容放在首位。对于传统媒体，结合自己的实际，需要不断地在采编播的环节中做到内容优先。利用自身团队的专业知识和较高的媒体素养来制定严格的管理机制，对于一篇报道来说，内容一定要做到真实，消息来源一定要可靠，对消息的理解和把控一定要标准，对大众的引导和影响一定要正确。为了体现对受众的吸引力，必须要创造高品质的内容。在新媒体的影响下，一些传统媒体的受众和消费者将被转移，原因是新媒体提供的内容更符合观众的需求。新媒体要确定观众的需求，提供他们所需的信息，让媒体和观众保持高度的关注。借鉴这一优势，传统媒体必须保持现有的对内容真实度为前提，随着新媒体信息的全面融合，发挥新的媒体信息宽度，实现资源整合。在对该主题感兴趣的观众的挖掘中，可以在微博、微信，社交网站等工具中应用新媒体，以满足观众的心理需求为目的进性编辑和制作信息，从而形成互动。从新媒体的发展来看，考虑到其信誉和权威的局限性，可以利用传统媒体在这一领域的优势，通过二次处理发布信息，引导观众积极参与讨论。

(二)创新渠道融合策略

在全媒体的时代背景下，新媒体使读者的阅读爱好和惯性产生着重要的影响。与传统媒体相比，新媒体的优势体现在信息覆盖范围广泛，信息及时访问方便，信息交换方便，交流成本低，不受时间和空间的影响限制。为了利用这些好处促进传统媒体的发展，我们需要积极配合，来建立起一个新媒体和传统媒体整合的数字技术平台，将传统媒体产生的所有媒体资源都汇入新媒体的平台之中，为观众提供方便的各类新闻内容。同时，还积极利用微信、微博等新媒体平台推广传统媒体，降低通信成本，同时推动观众覆盖扩张。

(三)创新观念融合策略

在整个媒体之中，新媒体对传统媒体的挑战和影响都非常大，这使得传统媒体的生活空间变的更小，变得难以生存。针对这类情况，传统媒体必须要积极的调整态度，以创新的方式迎接新形势下的各种各样的挑战。目前，一些传统媒体经过分析认为媒体错误的认为媒介融合就是以网络等作为新媒体和传统媒体整合的唯一手段。这个错误的观点有必要解决，有必要把新媒体和传统媒体融合在一起，要求传统媒体将时代的潮流融合的观念更新为一种新的积极的态度，新媒体的融合要做到不仅发挥好自身的优势，还要提高战略品牌，在整个过程中，新媒体也当然需要积极的转变，从而建立起更多的网络真实度的媒体形象和品牌的理念。

例如在今年的“两会”报道中，各个媒体在微博上的实时报道使受众身临其境到两会的现场，音频、视频等多媒体的内容成为了普遍的报道现象。在两会期间，《人民日报》的首次启用H5产品，通过利用个人的微信来创造出两会的场景，通过微信的朋友圈、发红包的方式吸引了大量的人们参与到与两会的互动当中。这款H5产品的点击量在不超过一天的时间里就达到了600万。数百家媒体都相应的在微博上报道了两会的情况，在所有的媒体当中，纸媒占据了多数，所发布的数量也创造了历史。这些数据说明了纸媒等传统媒体正在积极的转型，在以微博为首的新媒体技术的载体里，只有创新和变化才会有新的机遇。

(四)创新经营融合策略

在传统媒体和新媒体中，经营和管理要有自身独特的特点。传统媒体的经营和管理缺乏着创新意识的突破，这一点在媒体融合上是要以新媒体为标准，作为两者融合的经营管理的策略。对于媒体的从业人员，传统媒体和新媒体要做到以就业机制和赏罚机制为主体，留住能为其发展的人才。其次，传统媒体也应发展其专业的媒体团队去挖掘具有故事性的新闻事故，采用新媒体运用图片、视频等方式来博取受众的眼球，如果由受众需要查阅的信息内容，可以设置成为缴费阅读的项目来提高自己的质量。