探究我国真人秀节目本土化发展<br/>——以《奔跑吧》为例

探究我国真人秀节目本土化发展
——以《奔跑吧》为例

2017-03-28王楠

传播力研究 2017年11期

文/王楠

《Running Man》是韩国SBS电视台推出的户外竞技真人秀节目，自2010年7月11日播出以来，将近八年的时间，节目的形式和内容不断改进，吸引了大量忠实的观众，在亚洲乃至全球的人气也越来越高。

浙江卫视在2014年将其引进，第一季由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二、三、四季由浙江卫视节目中心制作，第五季后更名为《奔跑吧》，由浙江卫视节目中心独立制作。[1]《奔跑吧兄弟》播出的这四年来本土化气息越来越浓重。本文将着重对浙江卫视独立制作的第五季《奔跑吧》节目本土化措施进行分析，探究我国同类型的真人秀节目如何脱颖而出，做出富有中华民族传统文化特色的本土化的真人秀节目。

一、真人秀在我国的发展

其实目前为止，并没有一个很规范的定义来定义真人秀。真人秀大多数时候是指 “由普通人(非演员)在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目”，也泛指“由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目”。[2]虽然现在有一部分真人秀是由纯素人完成，但是更多的还是由素人和明星的组合或者纯明星组合完成。

我国早期的真人秀大多数是以素人为主进行录制，比如《非常6+1》、《开心辞典》等益智类的节目，随着湖南卫视《超级女声》等的风靡，一系列选秀节目也在2005年之后迅速被观众喜爱。随后江苏卫视的婚恋类节目《非诚勿扰》，整合了这类真人秀的优势大获成功。

直到2012年，随着《中国好声音》、《蒙面歌王》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等引进版权真人秀的热播，很多电视台都开始学习引进外国节目的版权或者模仿外国节目，我国的真人秀节目进入了一个明显的高峰期。

《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》这一类节目，走出了摄影棚，去到不同的地方进行拍摄，每期节目也有不同的情景设定和内容的安排。但是这些节目难免会遇到同质化的问题。在《奔跑吧兄弟》播出后，相继推出了《两天一夜》、《极速前进》、《真心英雄》、《挑战者联盟》、《极限挑战》等明星户外竞技类真人秀，但是还在播出的，且受到观众喜爱的节目屈指可数。

二、探究《奔跑吧》的本土化发展

《奔跑吧兄弟》由于第一季受到韩国制作方的影响，我们在节目中可以看到很多游戏都是在模仿《Running Man》。[3]但是从第二季以来，《奔跑吧兄弟》开始寻求突破，打造自己的个性。到现在的第五季《奔跑吧》，观众都能看出其中《Running Man》的痕迹正在慢慢消失，节目开始有了自己的思考和本土化的发展。

(一)节目定位本土化

真人秀节目不能把自己定为成一档仅供大众娱乐的节目，而是要坚守媒体的职业道德和底线，弘扬和发展我国优秀的传统文化。《奔跑吧》第五季第一期的故事就是重温“鸡毛换糖”的故事。“鸡毛换糖”是义乌小商品市场兴起的雏形和基石，虽然游戏的环节轻松愉快，但是也在时刻提醒我们，义乌人现在的幸福和财富，也是由他们的祖辈，辛辛苦苦积攒起来的。

(二)嘉宾阵容本土化

《奔跑吧》这一季在一开始，就给予每位嘉宾非常清晰的定位。“暖心队长”邓超，“无敌大黑牛”李晨，“天才赤赤”陈赫，“极速小猎豹”郑凯，“百变开心果”王祖蓝，“青春正能量”鹿晗和“懵懂小仙女”迪丽热巴。这些人物标签是符合人物性格的，这些嘉宾普遍也是观众所熟知的。不同嘉宾的不同标签，也能兼顾到不同的受众。且每期节目除了固定嘉宾外，特邀嘉宾的选择也增添了节目的本土化。