关于新媒体背景下影视制作与传播探讨

文/李汝斌

一、新媒体的概念与特征

新媒体时代是相对与报刊、广播、电视等传统媒体、最新发展起来的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息、服务的传播媒体形态。新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上，本质是媒体数字化，是信息时代的产物。相比传统媒体，新媒体的表现形式更加丰富和多样化，包含文字、声音、图像等，在传播的时间和空间上更加迅速和广阔。

新媒体的明显特征为海量信息、信息碎片化传播、虚拟化信息传播，是以互联网为基础的新媒体。在采集、制作传播内容时方式和方法都发生了变化，可以为用户提供质量更高、科技感更强、容量更大的信息内容。另外在传播方式和展示形式上也更加地丰富，渠道更加多样化。实时传播可以让受众和传播者进行在线的实时互动，无论是新闻、热点事件，一经报道，用户的评论、参与讨论都会铺天盖地而来。媒体不再是单一的舆论导向，还要接受“受众”的评论和评价。

二、新媒体给影视的制作和传播带来的重大意义

新媒体凭借其实时传播和互动传播的特点，给影视作品的制作和和传播带来了巨大变化，也促进了影视业的繁荣发展。

(一)新媒体为影视作品的制作提供高水平的技术支持

在线上，随着互联网技术的发展，在新媒体语境下，对高品质高制作要求的影视作品需求量大增，在一定程度上促使更多优秀作品出现。在线下，新媒体技术的不断革新，使新的影视制作产品不断涌现。为影视作品的制作提供了全新的、丰富的硬件设备支持。技术及设备的进步同时也促进了新媒体的发展。

新媒体促进科技向高精尖发展，使设备更加先进、精密。新媒体技术应用在影视制作领域，可以让图像、声音、特效制作及处理上技术更加高超和多样化，还可以利用互联网在影视作品中引入互动元素。因此新媒体可以让影视作品呈现出更加精彩的画面和生动的效果，在特效的制作上也更加逼真。另一方面，新媒体促使影视作品的情感表达和细节处理上更加细腻，有助于影视作品充分表达主题思想和情感内容，增加影视作品的渲染力和情感张力。新媒体促进高科技技术发展和设备改进及创新，提高了影视作品的艺术性和审美性，让影视作品更具艺术性，及多样性。同时也促进了影视制作业的发展。

(二)新媒体为影视作品的宣传提供更丰富的传播途径

新媒体背景下，传播的形式和途径更加的丰富和多样化，传播的主体不再仅仅局限于少数渠道，现在每个人都可以成为传播的主体。以互联网技术为核心的新媒体，真正实现了随时、随地的传播。在新媒体时代，影视作品除了影院、电视的传播外，还可以通过互联网在手机、移动媒体、网上公众社区、各种视频播放软件和硬件终端上进行传播。传播渠道丰富，不仅扩大了传播面，也增加了传播的速度。新媒体背景下，一部影片在上映前及上线过程中，观众都可以通过新媒体参与到影片的评论中去。甚至可以与影片创作者、其他观众进行互动，促进影片的传播及影响力。这就是新媒体对影视传播的影响：互动性强。每个人都可以针对影片在网络社区、微信朋友圈、微博上发表关于影片的看法，也可以跟别人进行互动，讨论该影片的优点和不足，发表自己的喜好。一部影片的优点和缺点，经过网络言论和互动的发酵，可能会在一定程度上被放大。新媒体为影视作品的传播提供了更加丰富和多样化的途径，让影视作品的传播更加迅速、传播范围也更广阔；新媒体传播的极强互动性也让影视作品需要接受各种各样的评论，听到不同的声音和建议。

三、利用新媒体提升影视作品制作和传播效果的途径

新媒体技术在不断更新和发展，影视作品的制作和传播要适应新媒体时代的需求，就要改变思路，积极应用新媒体技术和传播方式，提升影视作品的制作水平和传播效果。

(一)扩大新媒体在影视作品制作中的应用范围

为了更好地分享和使用新媒体的发展成果，在影视作品的制作过程中，应该充分地使用新媒体技术设备，代替传统的技术设备，让影视作品的制作更加地网络化、现代化。传统的媒体技术和设备虽然仍可使用，但是新媒体设备和技术在视频的成像、音频收集和场景布置上都更加计生一筹，在影视作品的前期制作时，可以在摄像、灯光、录音、场景等环节中采用最先进的新媒体技术设备，提高画面的质量和音频的质量，还可以利用多媒体的实时分析和处理的功能对摄制的录像和音频进行综合处理，扩大新媒体在影视作品制作过程中的使用范围，会让影视作品的前期制作质量有一个质的飞跃。加大新媒体在影视作品制作过程中的应用，提高影视作品的艺术性，为影视作品开拓市场和后期的有效传播打下基础。

(二)提升运用新媒体进行影视作品后期制作的技巧

影视作品除了前期的录制阶段，后期的制作也很关键，高超的后期制作技巧可以极大地提高影视作品的制作水平。新媒体技术为影视作品的后期处理提供了很多的选择和可能，新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上，以互联网为基础的多种复合手段可以对前期录制的音、视频素材进行非线性编辑，制作特效等。最大程度上优化画面、增强艺术性。在影视作品的后期制作中，要综合性地运用各种新媒体技术手段，取长补短，灵活地将各种技术融合在一起，制作出更加优秀的影视作品。

(三)采用多种新媒体途径进行影视作品的传播和推广

传统媒体时代影视作品的传播途径十分有限，思路也比较窄。新媒体背景下，为影视作品的传播提供了非常丰富和多样化的途径和形式。在影视作品的前期宣传和后期推广的过程中，可以开发多种可以进行传播的新媒体途径，转变以往常规的传播思路，让影视作品的传播更加符合新媒体的特点。新媒体时代，与观众的有效互动本身就是强有力的传播。因此，要提高影视作品的前期传播效果和后期推广效果，要研究各类新媒体的传播特点，根据各类途径的特点，再结合影视作品的特点和受众群体的特点，选择更加精准的途径，达到理想的传播效果。

(四)利用多媒体技术增加与观众的互动

互动性强是新媒体的一个显著特点，在利用新媒体进行影视作品的制作与传播时，要有意识地增加与观众的互动，拉近影视作品与观众的距离。这样有利于让观众更加明确地体会影视作品想要表达的主题和感情，提高影视作品的有效传播。例如可以利用新媒体在影视作品的传播端口加入观众互动评论的功能，类似视频播放器中的弹幕功能，让观众在观看作品的时候可以实时地进行互动、评论和讨论。在影视作品的前期宣传造势和后期的推广时，也要在各个新媒体传播途径上增加与观众互动的专门页面，可以及时收集观众对于影视作品的看法和意见，出现过激的观点时，要适当地进行引导和疏导。注重新媒体传播影视作品的互动性，增加与观众的互动，拉近与观众的距离，增加观众对影视作品的认可度。另一方面要好好利用与观众互动的机会，并且收集互动的结果，应用于后续的传播和改进过程，这对于新媒体的不断完善和进步，意义重大。

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