广播金融节目如何接地气

文/胡晓英

广播作为传统三大媒体之一，在互联网科技的发展过程中，受到了巨大的冲击，伴随着外在的压力，广播节目的创新举措也在不断更新。而广播金融节目，由于听众的特殊性与局限性，创新举措就更加凸显的尤为重要。如何用接地气的方式，来增加客户的粘性，提高广播节目金融的收听率，提升电台的经济效益，值得广大广播金融节目从业人员认真研究。

一、广播节目存在的不足

(一)无法提供画面

广播节目与电视节目最大的区别，就是无法提供即时的画面，推送方式相对单一，主要是依靠声音来进行传播。因此，广播节目受媒介传播特殊性的影响，就必须要依靠主持人的声音、背景音乐以及播送的内容等特色来吸引受众进行收听。这种依靠声音吸引听众、内容感染听众的节目方式，必须要通过声音的特质与内容的实用性来克服无法提供视觉感的制约。

(二)创新方式受限

互联网的发展对传统媒体的发展带来了巨大冲击的同时，也带来了的前所未有的机遇。受互联网影响，人们利用PC、手机终端来获取信息的渠道越来越多，利用收音机来听广播节目的方式越来越少。受移动互联网的影响，APP软件、网络电台逐渐普及，人人都能成为媒体人，自媒体的广泛传播成为趋势，抛开视频直播节目而言，广播节目创新方式受限明显，多数为节目内容的创新。

(三)利润模式单一

大部分广播电台的利润模式都比较单一，除了插播硬广、邀请客户做客直播间进产品推介、重要节庆活动与赛事的现场直播，基本没有太多的利润增长点。信息网络拉近了人与人之间的距离，同样也让媒体之间的学习与交流成为常态。受此影响，广播行业近年来的利润增长点开始逐步拓展，但大体的方向还是统一为从线上到线下的转移。利用线下活动提升电台利润成为新的趋势。

二、广播金融节目接地气的方法

金融对于外行人来说有着“高大上”的形象，总感觉很高冷。其实，金融关乎每个人的生活。无论是股票、基金、黄金、期货等理财，还是贷款、融资、抵押，都与我们的生活息息相关。广播金融节目如何用接地气的方式来打破高冷的外表，促进金融节目的可持续发展，就必须要注重如下几个方面：

(一)丰富节目内容

金融节目要锁定听众的耳朵，必须从听众的需求着手来设定节目内容。例如，股评节目，此类节目有很多，中央级媒体所能邀请到的专家层次会更高，因此对于地方电台就要慎重考虑此类节目的设定。银行专栏，当前银行固定存款利率相对较低，理财产品具有一定的吸引力，设定专栏内容就可以从近期区域内各家银行理财产品的推介来着手，吸引喜欢稳定收益的这部分受众。融资节目，此类节目内容可以与对接银行和商家(如：中小微企业)来展开供需宣传，这样做既可以增加客户的粘性，又同时增长了广播衍生产品的收益。

(二)优化传播方式

广播传统节目，多数为单一的信息传递，热线直播互动交流已经无法满足广大客户的需求。为此就必须要优化传播方式，例如可以利用微信公众号、微信平台、微博平台、网络电台来增加听众对信息获取的渠道，数据复播功能可以更加有效的固化听众的习惯，强化听众的粘性。利用微信群、QQ群，可以有效掌握听众信息的反馈，并可以及时获取听众对节目改进的建议，对节目品牌的塑造具有极大的益处。电台主播还还可以依托节目，打造个人品牌，以此加强与听众的交流与互动和锁定增加粉丝群。

(三)提高主持人的专业素养

金融节目最大的特点是专业性较强，有些专业术语晦涩难懂。对此，就必须要提高主持人的专业素养，节目主持人要能够用最通俗易懂的语言来解释金融专业术语。主持人必须学会换位思考，要站在普通老百姓角度，说百姓能听懂的话，这就需要金融节目主持人平时不断学习、了解和积累金融知识，要做大量的功课，才能用通俗的语言在节目中给听众传播，这样的技能来自于日常的积累，更源于主持人对金融节目的热爱与研究。

(四)注重节目衍生

广播金融节目，不能仅盯着线上节目的内容，还必须要注重节目的衍生。银行专栏的节目，要注重节目线下活动的策划与实施，活动冠名此种方式已经成为传统和历史，更需要从银行金融产品的主题本身来挖掘。例如开展儿童银行理财产品的宣传活动，可以邀请部分优质客户带领孩子参与贯穿有普及金融知识和亲子活动的主题系列活动。高校金融专业学生毕业季，金融机构还可以通过冠名、主办、协办等主题活动的方式，一方面提升企业品牌以及产品的宣传，另一方面还可以为企业发展增员，选择适宜的见习员工或正式职员。活动本身是手段与方式，丰富其形式，是为了金融机构最真实目的的有效实现。

(五)强化专业影响

金融节目需要专业的人做专业的事。对内，节目主持人需要具备一定的金融专业知识，才能保证不说外行话，不做外行事，这对专业知识的学习就提出必须的专业要求。对外，节目嘉宾，金融机构的人员，必须具有一定的业内影响力或高度专业人才；如若是获益听众现身说法，对节目的点亮与增彩，就务必要保证其真实，切不可用“托”代替，不能为了强化节目的效果过度渲染，让听众感觉是假的，所以，真实性和专业性是有效提升金融节目的有力支撑。

三、结束语

受互联网时代新兴媒体的影响，广播金融节目必须要正视广播节目本身存在的不足，切实从丰富节目内容、优化传播方式、改善主持方式、注重节目衍生、强化专业影响等多个方面着手，以接地气的方法来拉近节目与受众之间的距离，促进节目品牌的提升。