行业特色高校的对外宣传工作探析

2017-03-28周洁

传播力研究 2017年6期

文/周洁

高校对外宣传工作，是指以校外大众媒介作为宣传手段，对高校中的先进人物、先进事迹、先进思想和经验等面向社会的一种推介，评价标准主要集中在人才培养、科学研究、服务社会等方面，这些均能够体现高校的功能。高校在社会大众中所树立的形象口碑，很大程度上是通过对外宣传的途径得以实现，唯有全力做好此项工作，才能够提升高校的社会影响力，吸引更多的资源。

一、探析行业特色高校对外宣传工作的不足

近年来，随着我国高等院校的不断扩招，高校之间的竞争日趋激烈，对外宣传作为一种核心竞争力，却仍未被部分行业特色高校所重视。因此，即便是高校自身办学特色再突出、教学经验再丰富、科研成果再优秀、服务社会再广泛，也难以被社会大众所知悉。行业特色高校如何更好地做好对外宣传工作？第一步，便是先找到不足。

(一)宣传意识不强，直接导致媒体现身率不高

行业特色高校的发展经历了一个并不算漫长的阶段，在自立门户之前，其大多隶属于各种相对应的行业，行业内部联系较多，但在对行业外的宣传方面则不够重视，这亦是历史遗留问题[1]。行业特色高校的学科种类虽然不及综合性高校全面，但“术业有专攻”，正因如此，行业特色高校大多具有一定的历史优越感，只要求在行业内部的知名度，对行业之外便不甚在乎。对于新闻媒体，更是没有引起足够的重视。简言之，宣传意识不强，直接导致了行业特色高校在新闻媒体的现身率不高。

(二)学科种类不全，直接导致对外宣传内容不广

与综合性高校相比较，行业特色高校的学科种类和办学规模都存在一定的局限性，这直接导致行业特色高校在对外宣传中宣传内容受限。行业特色高校在新闻媒体尤其是纸质媒体中所占版面比例向来不及综合性高校，特别是在高校密集的北京、上海、浙江等地，两者表现的差距更为明显。而以冷门学科为主的行业特色高校，媒体现身率更低。

(三)宣传人员不专，直接导致对外宣传质量不高

行业特色高校的师生大多以理工类专业为主，直至教育部门接手之后，才逐渐开设人文、管理等学科，即便如此，相较综合性高校，行业特色高校在文科人才的培养方式、教学方法上都相去甚远[2]。

二、探析行业特色高校对外宣传工作的策略

前面谈到了行业特色高校在对外宣传工作中的不足，接下来，本文将探析如何对症下药。

(一)强化宣传意识，加强与新闻媒体的合作

现今，高校之间对外宣传工作竞争愈加激烈，所提供的新闻素材要侧重新闻媒体的兴趣点，并根据不同新闻媒体的特点适当地调整对外宣传的内容与形式。在对外宣传工作中，要学会换位思考，主动地对接和了解新闻媒体，了解其需求和兴趣点，开创性地做好对外传宣工作。因此加强与新闻媒体有气是行业性媒体的合作及联系，主动将这些新闻或整理报送或深入发掘，进而提供给行业权威媒体去宣传报道，就是一个不能忽视的重要外宣渠道和有效的方式方法[3]。

(二)提炼自身特色，挖掘对外宣传报道的深度

行业特色高校与行业之间具有密切的关系，不同行业具有不同的特色、优势。唯有对行业的特色、优势进行深入了解，充分发掘行业特色高校在人才培养、科学研究、社会服务方面具有的鲜明行业特色，才能够在对外宣传中拥有特征鲜明、话题性强、识别度高的新闻资源。行业特色高校要善于利用其特色学科的专业权威性和社会影响力，使得这类新闻在对外宣传中能产生广泛、重要并且其他高校无法取代的独特影响[4]。