浅谈新形势下县级电视台新闻节目创新

2017-03-28倪明

传播力研究 2017年6期

文/倪明

近年来，新兴媒体异军突起，加剧了各个媒体间的竞争，也使得县级电视台受到了巨大的冲击，影响了县级电视台的发展。同时，因为人才缺乏，新闻节目质量不高，导致县级电视台新闻节目收视率趋低。因此摆在县级电视台面前的首要任务是提高新闻节目质量，实现新闻节目从内容到形式的创新，发挥出地方主流媒体的影响力。

一、找准县级台新闻节目定位，在竞争中凸显优势

县广播电视台在策划和编排新闻节目时，应当充分认识自身节目定位。首先，要更多关注本土信息，注重本地受众所想，由于所处基层，所以在进行创新时，需以关注农民为基本定位。县级广播电视新闻节目在做好本地时政报道的同时，要努力成为传达基层群众心声的主阵地。其次，要把握话语权，发挥主流媒体作用。新媒体虽然信息报道快捷，但由于自身缺点，在发布信息往往把握不准，甚至夸大其词，严重失实。而县级电视台可以在克服新闻报道时效不够强这一短板的同时，更多发挥自身资源优势，通过形象生动的电视语言，在纷繁的社会舆论中发出权威声音。

二、着力报道内容与形式的创新，增强新闻节目吸引力

新闻节目策划的内容和新闻节目推出的形式，相辅相成，一起将新的活力注入到新闻节目的创新中。创新新闻报道内容，应秉承一个宗旨即以受众群体为服务对象，这需要从县级广播电视台新闻报道常有的、习惯的不良倾向中走出来，需要在报道时要紧扣地方实际，围绕和农业、农村、农民相关的问题；积极展现地方特色文化，彰显历史文化底蕴。在策划报道时，要更多挖掘当地特色和优势，立足于本地，但又不限于本地，通过跨越时间、空间，打造更有吸引力的新闻节目。例如，征兵前夕，我台推出了“雷池儿女在军营”新闻栏目，报道望江籍在军队的优秀官兵，既吸引观众收看，又进行了很好的征兵宣传，取得了较好的反响。

其次，县级台需要发挥自身优势，适时采取连续报道、组合报道、系列报道的形式，对新闻事件的发生、发展、结局，进行全过程、多层面、多角度地展现，从而取得良好的社会反响，同时，也有效提高了节目的收视率。

再次，县级台还应当加强和上级台的纵向联系，加强跨县、跨区域的横向联系，加强协作与合作，发挥电视新闻的整体优势。如，我台近年来都把央视和省市台外宣发稿作为一项制度并制定相应的激励政策。每年都有一百多篇报道在省台以上播发。此外，在本台新闻中设置“外媒看望江”栏目。让县台有上级台的声音，让上级台有县台的形象，突破了县台县办的框子，扩展了视野，提升了影响力。

三、重视与其他媒体合作，推进融媒体建设

传统电视新闻都有一个缺点，让观众在屏幕外单方面地收看，却不能让观众将自己的看法表达出来。新时期，县级电视台新闻节目应主动和其它新媒体建立合作关系，通过新兴媒体平台将新闻评论环节引入新闻报道中，借助微信、微博等媒体平台，让场外观众也参与到事件的讨论中。县级电视新闻应适时创新报道形式，邀请观众作为嘉宾参与讨论，提高观众参与度，增强新闻节目的趣味性与观赏性。此外，县级广播电视台应当充分利用报纸、网络这些既有共同点、又存在互补性的不同媒体，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，放大融媒体的集聚效应。望江台早在2005年就与当地的政府网联办，设立望江新闻视频在线，其后又创建望江网络广播电视台，设置观众互动板块。目前正在加紧手机台建设，努力将电视新闻节目发挥出更多更好的效果。

四、加强从业人员业务培训，实现新闻节目“可持续”创新

制约县级台节目质量提高与整体事业发展的一个老大难问题是专业人才的缺乏。县级广播电视台新闻节目若要巩固自己的龙头位置，离不开一支高素质、高水平的采编队伍。事实上，在县级台采编队伍中很多都是“半路出家的”，没有经过系统的新闻专业学习。例如我台，新闻部和制作部有一半以上的人员都是从其它行业改行来的。针对这一情况，我们主要采取师徒结对，以老带新，推行每周学习例会制，通过对本台以及省市台新闻节目的深入分析，在电视节目中学习、提高，从而熟练掌握各项采编业务。此外还采取“走出去”、“请进来”的方式，今年以来共派出三批七位采编人员去省台采访部和地方部学习，并邀请省市台资深编辑和摄录设备厂方技术人员来台进行集中培训。在诸多学习中，不单是为了提升采编业务水平，更着力于新闻职业素养提升，在实际工作中秉持客观性和真实性原则，进而实现电视新闻节目的不断创新。