探析媒体网络直播如何发展和延伸产业链

文/孙啸天

2017年，宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司宣布拟收购直播平台“映客”近半股权，此事被外界称为网络直播业重磅整合案例，标志着该行业开启了转型升级的新步伐。目前，网络直播业受众规模增速放缓，流量红利结束，市场进入阶段性饱和期。未来，网络直播的盈利渠道将会变得多样化。不少传统媒体也在试水网络直播，探寻适合自身发展的盈利之道。

一、发展和延伸产业链的必要性

2017年4月，央视曝光花椒、麻椒、陌秀等一批网络直播平台上，存在主播从事低俗色情表演等问题。国家相关部门随即加大对网络直播平台监管，苹果商店也批量下架数个直播平台APP。网络直播业面临巨大洗牌。与此同时，业内普遍认为，以网红表演、互动，接受打赏为主要商业模式的直播，商业拓展能力有限，平台和主播容易因分成比例引发纠纷。相比之下，游戏直播、电商直播等有着更丰富的商业前景。目前，网络主播收入增速已开始放缓。《2017直播行业半年报》显示，2017年上半年，5平台(映客、花椒、一直播、美拍、来疯)有效主播合计月收入均破2.5亿，月收入的增速变缓，部分月份已出现负增长，6月份环比跌幅最大。

目前，传统媒体已多次尝试与网络直播平台合作或者直接进行网络直播。报道9-3阅兵时，央视除在电视平台直播外，还和视频社区美拍合作，号召网友拍摄大阅兵，参与内容在美拍社区1天视频点击量近1个亿，参与互动的网友超过300万人次。《鲁豫有约》团队对王健林展开了跟拍计划，并通过熊猫TV进行直播，也取得不错的传播效果，吸引30万人观看。目前网络直播内容主要是由明星、网红带动，没有真正意义上系统化的纵深内容。传统媒体具有强大的内容生产力，并具有深度解读直播内容的能力，直播内容价值可实现“二次开发”。传统媒体的加入，对于网络直播行业水平有提高作用。传统媒体面对新的传播意识形态，需要深入研究掌握客观规律和发展趋势。

二、跨界时代：直播+传统产业

2016年，在互联网浪潮趋向冷静的大环境下，涌现了上百家视频直播平台。很多人称2016年为“视频直播元年”。视频直播在传播上的优越性，让不少企业看到一种全新的营销路径。不少传统产业向直播平台伸出橄榄枝欲加深合作，共同盈利。

(一)直播+教育

近些年，教育资源的分配不均饱受社会和舆论诟病，渴望享受优质教育资源成了不少学生和家长的心愿。当下直播技术日趋完善，直播平台在线教育基本“还原”教学现场，开始受到不少用户追捧。“直播+教育”不仅吸引不少优秀教师参与，并引得投资机构疯狂涌入。2016年，斗鱼直播英语小课堂请来两位业内颇有名气英语教师一起开播，以对话交锋的形式揭秘英语学习的趣味秘诀，直播间在线人数一度超过10万，影响力不容小觑。据公开数据显示，在线教育平台引入直播模式以后，毛利润约为40%。不少网红教师引流和变现能力丝毫不逊色网红，一名网红教师曾在网上晒过自己的课程清单，一小时实际收入高达18842元。

(二)直播+旅游

2016年，花椒直播与途牛影视宣布达成深度战略合作，双方将共同探索“直播+旅游”全新模式。途牛影视称：“直播与其他的媒介渠道最大的不同是，直播能更好地让用户即时咨询和反馈出行前的问题，从而大大提升服务效率；同时通过直播真实客观的旅游场景展示，可以实现更好的内容转化。”另外，去哪儿网和斗鱼、携程与陌陌也推出了一系列“旅游直播”节目。目前，旅游行业格局基本趋于稳定，在线旅游平台亟需通过新的渠道获得新的利润增长点。直播为旅游平台引入更大用户流量的同时，又将用户留在平台之中，通过销售在线旅游产品、周边衍生品等方式为平台带来巨额的利益。

(三)直播+婚恋

近几年，直播实时交互的形式已经被大众接受和认可，并逐渐成为当前社会不可或缺的一种媒介传播形态。2016年6月，婚恋网站百合网与花椒直播达成深度战略合作，共同挖掘“直播+婚恋”所具有的巨大潜在价值。在此之前，双方携手推出“24小时表白大直播”活动，14组嘉宾直播为恋爱中男女双方指导解决情感问题、如何穿衣打扮等。嘉宾中有情感专家、时尚达人……当天吸引了60余万网友参与，获得点赞81万余次。2017年，世纪佳缘在其官方App上线 “佳缘直播”功能，直播主要目的是通过实时的直播展示和问题解答进行交友。很早以前，婚恋网站积极尝试从单一的婚恋交友业务向婚恋全产业链转型。建设直播平台也是婚恋网站完善自身服务及产品重要的一步，对增加用户黏性也有着积极作用。

三、短时频时代来临

移动互联网时代，人们对视频产品的需求呈现碎片化、移动化、精确化的特点，一个精心制作的短时频完全可以在几十秒甚至十几秒向用户传送所有的信息要素。技术方面的突破降低了短时频的创作门槛，全民参与性提高。国内短视频应用软件都具备剪辑、滤镜、特效等功能，操作也相对简单。一个普通人既是视频内容的接收者，也可以是视频内容的输出者，短视频应用软件社交属性进一步加强。2016年初，papi酱凭借发布短时频迅速走红，其中1～4分钟的短时频特别容易受到青睐。papi酱的快速崛起，既得益于短时频制作和传播技术完善，同时也源于作者能够精准抓住社会热点和敏感现象。

近两年，网络直播行业发展势头很好，在大量涌现的直播平台推动下，直播时代已经来临。网络直播对传统媒体和产业有着极强的颠覆性，传统媒体必须迅速适应新的传播意识形态，继续发展壮大！

[1]于智凤.点亮微直播[M].人民邮电出版社，2017，4.

[2]今日网红.2017直播行业半年报，2017，7.