探讨网络热词在新闻标题中的运用

2017-03-28徐佳敏

传播力研究 2017年6期

文/徐佳敏

近年来，像“人艰不拆”、“给力”、“打酱油”、“官二代”、“也是醉了”等网络热词热句频频见于各大媒体，这些热词一般都是伴随着一起备受关注的公共事件而生发的，随着公共事件的广泛传播、备受关注，甚至是不断发酵，与之相关的热词也得以迅速传播。一方面，它是网民发声、表态公共事件的注脚、或“晴雨表”，另一方面，也因过度解读，有可能成为与社会价值观相违背的不良词汇。事实上，有不少新闻报道因网络热词引用得当而增色，也有不少报道因恶意网络热词的运用而成为众矢之的，为人诟病。

一、热词在新闻标题中的呈现形式

“新闻标题”是新闻的“眼睛”，一个好标题对新闻的传播起到至关重要的作用。对于受众，它有着先声夺人的效果，起着沟通受众、引导舆论、表现主旨的重要作用。尤其新媒体时代，为了吸引受众的注意力，新闻标题中大量使用网络热词，成为一种普遍现象。

(一)“套用”

某些网络热词的构词和语法具有相对固定的模式，传统媒体的编辑和记者借用其形式，直接拿来进行模式化的套用，其实细细思量其并不一定能准确表达新闻内容。“楼脆脆、躲猫猫、房歪歪、钱多多”“集结号” “熊孩子”“也是醉了”等等不断出现在报刊的标题中。这些词汇源自一个热点事件，但是在随后的新闻中被不断套用，版本不断翻新。体现出当下新闻娱乐化倾向的浓重。

(二)“引用”

“爸爸去哪儿”节目火起来以后，“去哪儿”也流行起来，以至于马航失联事件发生后，一些报刊标题中出现“飞机去哪儿”的流行语，颇具诙谐讽刺意味；文章出轨后马伊琍用“且行且珍惜”回应，于是“珍惜体”又占据了报纸标题……为了吸引读者注意，用一个与新闻内容无关或相去甚远的网络热词作标题，进行意义上的相关引用。这类标题用起来有牵强附会之感。

(三)“硬用”

这类新闻标题的显著表现是“不求准确，只求轰动”，只要能够吸引眼球，提高阅读率，不惜肆意扭曲事实，夸大实情，“硬用”网络热词来吸引公众视线，最终导致“失之毫厘，谬以千里”。这些标题类似于网络上经常出现的“标题党”，如某市一年级小学生能口算万以内的加减法，新闻标题便冠以“史上最牛小学生”的称号。

二、热词入题的积极与消极作用

(一)增强新闻的可读性

在海量信息中，读者面对新闻的选择往往具有主观性，比如趣味性、贴近性、可读性等等都成为读者选择的因素，运用网络热词，首先让读者耳目一新。

2015年1月28日，《宁夏日报》刊登了题为”大武口区法院调查当地醉驾案件发现，低学历中年男子是醉驾‘主力军’——醉酒驾车中公职‘欧巴’最少个体‘大叔’成群”的报道，标题中“欧巴”和“大叔”是“韩剧热”后生发出的热词，简单两个词，将醉驾的主体人群形象生动地“点”了出来，让读者一下有了阅读兴趣。

网络热词的应用丰富了新闻报道的语言表达力，增强了新闻报道内容的形象生动性。网络热词大多简洁明了、幽默诙谐，能够增强新闻标题的可读性和吸引力。每年评出十大流行语，基本都能被媒体的新闻标题中。

(二)降低新闻的准确性

流行语多源自网络，有的带有恶搞性质，有的语言表述缺乏准确性，直接用于新闻标题中，给新闻的公正、客观、准确带来影响。比如“宝马女”已成为一种标签，随意地应用到民生新闻和社会新闻中，并未考虑其是否真的符合事件人物。另外，流行语的广泛使用，呈现泛滥之势，加之生搬硬套，使新闻标题丧失个性和创造性，让读者产生视觉疲劳，影响新闻的传播。

流行语对新闻语言表达、新闻标题规范和制作也造成了不良影响。流行语很多不讲究语法结构，构词也不规范，比如“活久见”之类，新闻标题的过多使用，会起到不良的导向作用，对青少年规范语言的使用带来负面效应。

三、流行语入新闻标题的规范性

流行语在新闻标题中的应用，应该遵守基本的编辑规范，主要包括几下几方面。

(一)坚守新闻真实性

再新颖的标题，也不能题文不符，流行语的应用要真实、客观，不能造成扭曲浮夸。

(二)新闻标题要简明扼要

新媒体时代，人们对一则新闻消息的第一印象首先体现在对题目的关注上，流行语的应用在一定程度上吸引了读者的眼球。但是这并不意味着媒体可以舍弃编辑原则而一味追求标题的“刺激”。

简明扼要是新闻标题的一大特点。新闻标题要用简洁、准确的词语概括新闻主体内容。“题好一半文”，准确、传神的新闻标题同样能够迅速吸引读者的目光，激起其阅读兴趣。

(三)引用要合理适度

同类语言使用过度会让人觉得语言贫乏，读之生厌。制作新闻标题时，应避免模式化套用网络热词，做到合理引用或者良好转化。同时，新闻标题在引入网络热词时要了解这些词语的特殊含义、使用范围等，以免误用。考虑到现在纸媒的受众主要是中老年读者，在标题的制作中，过多的使用流行语，容易给读者造成误解、不解，影响阅读。