新闻，如何为年轻人而生

2017-03-28范娟华

传播力研究 2017年6期

文/范娟华

一、年轻人对新闻内容和形式的偏好

(一)年轻人对新闻内容的偏好

首先是风格多变的新闻内容。新闻的呈现风格与新闻内容一致，相关调查显示，60.44%的年轻受访者希望新闻风格随新闻内容发生改变，传统的报纸媒体因为既定受众群体的需要，一般具有统一的新闻风格。但是现代年轻人接受新闻的方式和途径主要是手机上的新闻app，而新闻app作为网站新闻的一种浓缩形式，也应该具备多变的报道风格。也就是说，年轻的受众群体阅读到的新闻内容性质要与新闻风格呈现相对应。比如，阅读到沉重性质的新闻时，年轻受众群体希望看到严肃的内容；阅读到软性性质的新闻时，则希望看到轻松、趣味的新闻内容。这样的要求就体现了年轻受众群体对新闻app包容、开放、多样的诉求。

其次是恰当的新闻推送量和单篇阅读量。所谓推送就是新闻app每天将重要的新闻内容直接以弹框的形式推荐给手机或掌上电脑等移动媒体的用户，这种推送方式和每日发送消息的区别在于强制性。无论移动媒体用户是否打开新闻app，都会看到推送的内容。这种情况下，受众群体处于被动接受的状态。如果每天的推送量过大，自然会引起年轻受众群体的反感。因此，对年轻受众群体的调查发现以下结论。第一，每日的推送量应该控制在三条之内，相关调查显示35.16%的年轻受众群体认为每天推送三条以内的新闻数量最为合理。而24.73%的年轻受众群体认为每天的新闻推送量应根据当天发生的重要新闻数量而定，意思就是只有重大的新闻才可以为当天的推送内容。否则极易易造成年轻受众群体的反感。另外，还有18.68%的年轻受众群体认为每天的推送量应该保持在3-6条，其次还有14.29%的年轻群体认为不应该收到推送消息。从对年轻受众群体的调查显示出的以上数据发现，没有人表示因为每天的推送量过少而卸载新闻app，却有51%的年轻人表示因为每天的推送量过多而卸载相关软件。还有一个值得注意的问题就是，年轻受众群体对新闻app每天更新数量的接受度，相关调查显示，高达76.37%的年轻人认为每天更新的精选内容应该保持在50篇以内另外，只有3.85%的年轻人认为每日更新的新闻数量越多越好。从中我们可以看出，年轻受众群体对每日新闻的更新量保持在50篇以内的整体偏好。另外，由于年轻人主要集中在上班族和大学生中，这些群体专门用在新闻阅读上的时间和精力相对有限，因此，他们表示希望将单篇新闻的阅读量控制在三分钟以内。相对于传统的文字符号编辑方式，新闻app属于视觉符号传达的形式，这种转变在一定形式下也改变了受众群体的思考方式。因此，因为新闻app应该具备浅阅读的特质。

(二)年轻人对新闻形式的偏好

首先，社会新闻、时政新闻、娱乐新闻是年轻受众群体最欢迎的三大板块，这种排名在新闻app中的呈现并不新鲜，早在传统媒体和网络媒体时代就已经呈现这样的分布特点，也就是说年轻人关注的新闻内容并没有发生改变，只是接受新闻的媒介发生变化。另外，虽然以上三大板块深受年年轻群体喜欢，但他们并不认为那些受欢迎程度较低的板块就可以取消或不存在。大部分年轻群体表示希望新闻app的板面设置是全面的。从中我们可以看出年轻受众群体对新闻app板面设置的丰富性和健全性要求较高，但目前新闻版面存在的事实是，有些版面的点击率过低，投入与回报不成正比的现象，如何有效解决两者之间的矛盾是当前新闻人必须面对和解决的问题。

其次，图片和文字共存，文字为重的版面比例是目前大多数年轻人欢迎和喜爱的新闻排版方式。虽然上文中我们提到，新闻app应该实现浅阅读的模式，但是这种浅的程度是否应该全部以图片代替。实现真正的视觉化阅读。相关调查结果显示，大部分年轻受众群体希望在新闻排版中图文比例各占百分之五十，以文字为主的图文比例人数占据到70%，而全部以图片为主的人数只占18%。从中我们看到，新闻传播的年轻受众群体希望新闻内容的排版中可以同时呈现图片和文字。另外，新闻内容排版中关于图片发送的时间问题，以新闻app作为获知新闻内容的媒介，就意味着图片与流量的相关关系。我们知道，图片对流量的消耗远远大于文字对流量的消耗，流量消耗意味着年轻受众群体手机费用的支出增大。这种情况下，会不会影响到受众群体的新闻浏览时间，但是调查显示，28%的年轻阅读者在阅读图片量较大的新闻时并没有选择固定的时间。其他的年轻受众群体表示自己阅读图片较多的新闻时间与习惯阅读新闻的时间段一致。从中可以看出，年轻受众群体在阅读图片较多的新闻时，并不会过多考虑流量费用的问题。

二、新闻如何满足年轻人的对策建议

(一)充分发挥新闻APP的延伸特性

首先要做到新闻传递的时效性。手机作为移动性最强的传播媒介，随着4G网络对手机上网速度的影响，使得手机具备的便捷性和移动性为新闻传播提供更好的平台，从而促使新闻app能够最快接收重大新闻消息，以便在第一时间将新闻消息传播给受众群众，其次，保证新闻的快速阅读性，为了迎合年轻受众群体的浅阅读要求，必须确保年轻受众群体从接收新闻到阅读新闻的简单高效。这就要求相关人员加大对新闻传播技术和软件技术的创新优化建设。因此，从软件设计者到新闻内容的编辑都要相互协调，合力打造年轻受众群体的浅阅读模式。最后，在新闻版面设计上要注意满足年轻受众群体的比例要求，尤其在技术方面，要做好新闻app的交互设计优化。

(二)满足年轻人多样化和多层次的需求

首先，在新闻内容上进行层次划分，具体实践中要遵循热门多而碎，冷门简而精的原则和做法。按照年轻受众群体的喜好要求，将社会新闻、娱乐新闻、时政新闻作为新闻排版的主要内容，而财经新闻、体育新闻等可以放在第二重要板块，其余内容的新闻只选择重大的内容推送。其次，注意时效性上的层次划分。对于热门板块要放在推送的首位，并注意对这些热门板块内容的及时更新和推送。而对于军事方面的冷门板块，人力和时间资源冲突的情况下可以适当放弃，也可以将零散的冷门新闻编辑成高质量、少数量的深度新闻。

(三)创新和开发浅阅读模式

进入21世纪后，随着信息量的增大和爆发，人类在新媒体环境和信息技术的影响下，形成并习惯速度性和功利性兼存的浅阅读模式。而年轻人作为移动媒体，尤其是手机的主要用户，对浅阅读模式的期待更强。但事对于浅阅读模式的挑战并不容易做到。因此，新闻app要开发和满足年轻受众群体的浅阅读模式，必须从新闻内容和新闻信息量做出有效调整的策略。首先，新闻app的内容编辑者严格控制每日的新闻推送量，改变传统的碎片海量新闻传递方式。再次，精简新闻内容的同时，要严格保障新闻内容的品质。合理搭配新闻排版中的深浅阅读比例。以更加科学，更加人性化新闻内容规划迎合和满足现代年轻受众群体的阅读要求。