新媒体背景下播音主持语言的艺术特性

文/王紫威

媒体的多元化发展使得播音主持行业越来越受到广大受众的关注，播音主持作为传媒领域内发展时间较短的新兴行业，近几年却呈现出了发展尤为迅速的态势，这一行业具有特殊性，这就在一定程度上对播音员、主持人等职业提出了更为严格的要求。除了要具备过硬的口语表达能力和基本的播音素质之外，还需要具备更深厚的文化底蕴和素养。这就要求播音主持人在用语言传递新闻信息时要注意把握语言的艺术性。而在新媒体背景下来探讨播音主持语言艺术的特性就具有了一定的现实意义。

一、播音主持语言艺术的口语化特征

播音员与主持人在某种程度上有着本质的区别，在受众固有的传统观念里，播音员的语言风格应该是严谨且生动、准确且及时等。但在大数据时代，海量的数据信息给受众带来了筛选和阅读的不便，加之晦涩的专业术语导致受众注意力的下降，这就要求播音主持语言应趋于口语化，口语化利于受众更有效地接收到所需要的关键信息，但这并非消解了字正腔圆的规范性，而是由播音腔到口语体的转化，尽量在具有亲和力的同时融入受众的内心，根据语言环境去适当调整力度、语速、语气、语调等，达到语言的有序过渡。对于主持人而言，除上述基本语言表达能力之外，还要具备更高的职业精神和更好的专业素养，用口语化的语言传达给观众最有效的信息，同时需要注意，主持人必须讲普通话，不能任意讲方言，要准确把握好语调，将播音主持语言艺术的口语化特征更好地呈现。

二、播音主持语言艺术的个性化特征

新媒体语境下，播音主持语言艺术还呈现出个性化的特征。大多受大众欢迎和喜爱的播音员、主持人的语言都具有十分鲜明的个性化特征，如汪涵、何炅、杨澜等。具体来说，语言风格的个性化需要满足三点：首先，诙谐与幽默，通过一种诙谐的语言方式为观众传播信息，从而让观众更易于接受。第二，语言要简练。第三，语言要具有内涵，要充分表达自己的情感和观点。

在现阶段的语言环境下，丰富的节目形式使得受众对节目的需求和审美也存在差异，因而要求播音主持行业应时刻关注自身语言的个性化特征，将不同语言形式准确地运用到不同的语境中，从而发挥语言的艺术魅力与主持人自身的语言风格。如在《我是歌手》的总决赛现场，由于歌手孙楠临时决定退赛，导致直播现场的工作人员手足无措，而此时，主持人汪涵凭借自身的职业素养、从业经验以及极强的随机应变能力很好地化解了这一尴尬局面，也因此得到了观众的大加赞赏，可以说，汪涵的这种做法就恰恰体现出了播音主持语言的个性化特征与魅力。

三、播音主持语言艺术的时尚化特征

“时尚”作为一门“艺术”，已经成为很多人心中评判事物的标准。在新媒体语境下就体现在受众对广播电视节目的审美上，受众的审美观会随之改变，其中，对播音主持语言的时尚化要求逐渐提高。因此，播音主持的语言风格要做到与时俱进，不断创新，追求时尚。一般情况下，播音员或主持人的个人风格和节目风格是播音主持语言风格的重要组成部分，从而达到很好的传播效果。在当下的注意力经济时代，若要吸引观众的注意力，播音主持的内容设置就必须具有鲜明的时尚性特征，如巧妙利用新词汇。时尚用语大部分来自网络，播音员、主持人可适当在广播电视节目里运用一些通俗易懂的网络语言，如“累觉不爱”“吃瓜群众”“蓝瘦香菇”等等。但在使用网络用语时因其受众的接受程度参差不齐务必要综合考虑各方面因素，合理恰当使用，使节目更具有艺术魅力，取得更好的传播效果。《金星秀》这档节目之所以当时小有名气，和主持人金星“诙谐、犀利而时尚”的语言风格密不可分。

四、播音主持语言艺术的亲和力特征

亲和力是一个播音员或主持人必须具备的一种素质。广播电视节目是通过声画传播的，这就拉大了与受众之间的距离，这在客观上就要求播音员和主持人要在节目里用带有亲和力的语言去营造一种亲和的氛围，播音主持语言艺术的亲和力特征正是满足了受众的心理需求，同时也能提升受众对新闻事件的关注度，促进新闻信息的有效快速传播。此外，播音员、主持人在节目中还可以加入自己的情感，或通过一些肢体语言来营造亲和的气氛。诚然，播音主持语言的亲和力特征不意味着播音主持语言失去了其规范性、准确性和严谨性等特征，亲和力是为了更好地传递信息。

五、结语

综上，新媒体背景下，全新的语言环境要求播音主持语言要具有全新的特征，这是适应受众对新媒体的需求，也是表现新媒体时代特征的客观需要。播音主持语言艺术的口语化、个性化、时尚性和亲和力等特征是语言艺术发展的方向和必然选择。在播音主持行业未来的发展道路上需要将这种艺术魅力和语言情感相结合，从而提升播音主持语言的艺术性。在这种多元特征的促进下，我国广播电视行业正在有序的前进中。

[1]邹智兴.探讨当今语境下播音主持艺术的特征[J].西部广播电视，2013(09).

[2]王宏凯.试析当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].影视传媒，2015(07).