互联网+趋势下新媒体发展研究

2017-03-28汪潇潇

传播力研究 2017年6期

文/汪潇潇

一、新媒体与传播

以报纸、电视、广播等为代表的传统媒体，在时效性上并不突出，并不是人人都有时间看电视，读报纸，听广播。也许一件事发生了很久，你才偶尔听说，这样新闻报道的时效性无法满足受众需求。在新媒体时代，信息不对称的隔阂并未完全打破，因为新闻信息的发布，需要审核排版发布等流程。

直到移动互联网的到来，这些信息传播的问题才全部有了答案，新媒体，新APP的快速崛起，微博，微信，各类APP客户端的诞生，让大众都变成了信息的生产者，消费者，沟通者，每个人都是自媒体，随时随地，自由的在信息海洋中游泳，享受新媒体带来的便利。没有信息不对称，没有地域限制，没有是否联网(永久联网)等问题，新闻，时事，活动，随时随地可以看到，通过手机拍摄传播，大家都是一个信息传播中心，也是信息资源连接点，大众作为信息传播的中心有不可替代的作用。

二、新媒体发展现状

现在国内新媒体生存现状为：第一，深入大众生活。新媒体发布的内容数量已经远远高过传统媒体。研究表明，新媒体每天传播的信息数量已经达到传统媒体的四倍以上。新媒体发展空间渐渐扩张，已经形成一定规模并有很高的影响力。第二，支撑新媒体的通信技术已经成熟。我国新媒体通信网络软件硬件技术发展迅猛，与欧美发达国家相比，并不逊色。

(一)新媒体的应用技术已相当完善

这是中国新媒体发展的先决条件。新媒体是一种传播方法，不能将传播方法、介质、内容混淆在一起，当前传播内容没有改变，新媒体带来的只是不同的获取信息方法。从全世界范围来看，新媒体科技已经相当完善，智能设备已经成为信息接收的中心环节，网络已成为基础的传播渠道，大数据分析，智能阅读也愈来愈成熟。微博、微信、今日头条，电子商务等快速流行表明我国新媒体通信网络软件硬件技术发展迅猛，已经走在了世界的前列。

(二)新媒体发展中存在诸多问题亟待完善

新媒体在大众的日常生活中扮演有着愈发重要的地位，也显露出很多问题，网民不再是被动的信息接受者，而变成了分享者、传播者和制作者，社交新媒体平台在提供方便的同时造成网络暴力事件层出不穷，不能够保护大众的个人隐私信息，“人肉”事件，信息诈骗频发。部分信息供应商受利益驱动，发布不良信息，如标题党，恶意炒作等。在面对这些问题时候，缺乏相关的互联网适用法律法规，政府部门无法进行有效监管，如何采取措施完善这些漏洞是政府相关部门急需攻克的难题，既要充分推动互联网新媒体的发展，也要积极发挥公共管理职能，营造清朗正气的网络和谐环境。

三、新媒体未来：互联网+

通过分析发现，现在传统媒体与新媒体并非你死我活的斗争，就相当于广播没有消灭报纸，电视也没有颠覆广播。在不久的将来，媒体也许就只有一种形态，就是借助“互联网+”打造的社会化融合媒体，比如说人民日报，最初就是一张报纸，但如今的人民日报发展成什么样了？它是一份报纸，是一个网站，是一个客户端，是一个微博，一个微信……是一个融合多媒体，这组成了人民日报在新媒体时代的立体融合化的影响力堡垒。

(一)传统媒体升级，互联网+转型是不贰之选

通过互联网可以激发受众的信息需求，提升传统媒体创作活力和内容影响力，促进传统媒体行业的整体转型升级。近几年，我国传统媒体顺应发展需要新，积极探索新形式下媒体的未来发展渠道，“互联网+”一体化融合实践成果显著，经济发展双引擎下的媒体行业自我革新，风起云涌。

以新华社、人民日报为代表的主流传统媒体，创新发展“中央厨房”“全媒体平台”“智慧融媒体”等模式理念，以融合为目标推进旗下多平台深度整合。据统计，人民日报旗下已拥有40多家网站、200多个微博微信官方账号和30多个移动客户端，用户总计扩展到4亿，正在推进新闻发布的全天候延伸、受众的全方位覆盖、和服务的多渠道发展。新华社客户端总下载量近亿，新华网络通过集成图片、文字、视频、音频等多种信息传播形式，聚焦发生在全球各地的重大新闻，网民通过这些立体化的信息形态，获得全新沉浸式体验。移动互联网发展日新月异，这种新兴的媒体传播形式已经彻底打破了信息与受众的障碍。推进传统媒体和新媒体协同融合，是传统媒体应对信息化浪潮和新媒体压力，适应社会发展变化，提升自身综合实力和影响力不贰之选。

(二)互联网+新媒体平台的服务化

新媒体逐渐深入大众的日常生活中，已经与传统的行业有了初步的发展互补，新媒体已经不再是单一的信息平台，逐渐发展成为集服务、跨界互补，营销与商业协融合(影视、出版、发行、社区、电商等)，媒体的信息渠道优势也将重新被评估，必将大大加快传媒产业融合壮大，重新打造出一个格局更大，影响力更深远的媒体航母。通过“互联网+”的大革新，新媒体才能更从容面对将来传媒格局的大革命。