微博热门话题娱乐化现状分析

文/洪洋

新浪微博，是在Web2.0时代下，由新浪网，于2009年推出的一款提供微型博客服务的社交应用。用户可以通过互联网，在PC终端以及个人终端登录账号，将自己的所见所闻通过文字，图片，视频的形式随时随地分享给自己的朋友。

根据统计数据显示，截止到2015年12月，微博月活跃数量已达到2.12亿人次，较2014年同期相比增长百分之四十八；微博日活跃用户数量达到1亿人次，较去年同期增长百分之三十。随着微博功能的不断改进和完善，微博用户人数始终保持着持续增长的态势，因而微博也成为了公民日常讨论话题的制造者。但微博日益凸显的娱乐化趋势，微博热议话题严肃性缺失，同样不容忽视。

一、热门话题娱乐化的表现形式

近年来，微博热门话题呈现出向娱乐化方向发展的趋势，这种娱乐性缺少群体讨论应有的严肃性与思考性，是值得社会所关注的问题，具体体现在以下两个方面。

(一)微博博主娱乐化

微博热议话题的制造者，大多为粉丝数量较大的用户。我们以新浪微博为例，根据2016年12月的最新统计数据显示，新浪微博关注度排名前十名的用户依次是：谢娜、何炅、陈坤、姚晨、赵薇、Angelababy、林心如、郭德纲、林志颖、蔡康永。这十名博主均为娱乐明星，博主的娱乐化使得他们日常制造的话题，大多也为八卦娱乐话题，关注者多为他们的粉丝，因此当其制造话题时，可以产生巨大的娱乐效果。

(二)热门话题内容娱乐化

根据对2016年微博热门话题的梳理，大致可以分为，政治、社会、民生、娱乐这四类，其中娱乐类话题所占比例超过70%。2016年年度热门话题前十名分别为：第十，莱昂纳多凭借《荒野猎人》圆梦奥斯卡、第九，女排里约时隔12年重新夺冠、第八，吴亦凡约pa事件、第七，傅园慧的洪荒之力表情包、第六，科比退役、第五，电影《美人鱼》，成功斩获33.89亿票房、第四，南海仲裁事件、第三，霍建华林心如大婚、第二，王宝强离婚案、第一，乔任梁离世。由此可以看出，广大微博受众对于娱乐八卦类话题的热衷程度。

二、热门话题娱乐化形成的原因

娱乐化已经成为微博环境的显著特征，最典型的案例是，李晨与范冰冰在微博上公布恋情后，围绕他们两个的讨论持续霸占了微博热搜榜第一位十余天之久，话题讨论量上亿次。同时期发生的“东方之星号”沉船事件，被娱乐新闻所淹没。造成这这种现象的原因有以下两点。

(一)受众需求

娱乐，是人类的一种本能需求。随着社会节奏的加快，生活压力的增大，人们对于娱乐的渴望更加强烈。在这个信息大爆炸的时代，面对众多的信息，受众往往不愿意花费太多的时间去挖掘信息背后的隐藏含义，只想通过信息来释放压力，单纯娱乐。因此，当娱乐类话题出现时，受众的目光不自觉的就会被此类话题所吸引。此外，人类对于新奇，搞怪的内容会产生猎奇心理。特别是当身边的人们都在关注此类事件时，受到环境的影响，自身的关注点也会融入其中。

(二)网络环境

目前，网络环境娱乐化是一个很普遍的现象。无论是最早受到大家热议的凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥；还是现在各种狗血穿越剧，抗日神剧；亦或是对名剧名著二次修改的搞笑配音段子。网络环境中，能够引发受众关注的不是严肃理性的内容而是带有娱乐色彩的奇闻怪事。一件事情如果不带有娱乐的成分则很难引发全民的关注；一个人如果不带有喜剧色彩则很难火起来；一个话题如果没有娱乐红人的推广则很难引发全民的思考。在当前背景下，为了达到推广的目的，有时不得不将事实的内容进行加工和渲染，迎合当下的网络环境特征，使得原本的内容被娱乐化所覆盖。

三、结语

娱乐休闲，原本就是网络社交平台的特点，为我们的生活增添了趣味，开放的平台使得受众既是信息的接受者，也是信息的发布者，拥有了自由的空间。大多数娱乐明星也通过微博话题的制造对社会正能量的传递发挥了重要作用，无论是为贫困个体发起的救助倡议，还是设立基金、发起公益项目、参与灾后救援，这对社会的发展都起到了促进作用。

但如果大众的关注点，只存在于某位明星做了什么事、出演了什么电视剧、发生了什么八卦，或者最近发生的奇闻异事，严肃的群体认知变成了肤浅的简单讨论，那么大众的社会参与度就会大大的降低，民众就会退化为被动的受众，民族文化的发展就会止步不前，社会的倒退也在所难免。

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