关于新媒体发展形势下电视节目发展的研究

文/甄谱铭

一、新媒体背景下电视节目发展现状

(一)电视节目时效性差

与新媒体对比，电视媒体的内容比较单一，时效性也比较差。电视媒体拥有一套比较严格流程管理系统，相对于网络应用，在重大突发事件中，人们可以通过手机随时随地了解情况，例如2016年的四川绵阳地震，人民群众可以通过利用互联网第一时间了解地震情况及灾民情况，并且可以通过互联网发表慰问与关怀。而且人们可以通过互联网平台提出自己的观点，这样让平民化交流越来越便捷，政府也可以通过互联网来了解群众的心声。而电视媒体却拥有一套严谨的审核制度，并且每个时间段都是安排好的才播出，这样使得电视媒体在时间上和互动上都赶不上新媒体。

(二)电视媒体受到网络媒体牵制

随着新媒体的发展和壮大，电视媒体在市场中所占的比重也随着网络媒体的发展而有所下降。因为网络的时效性强且比较便捷，使得人们对于网络的使用多于电视，并且新媒体不管是在广告商还是群众数量都渐渐的优于电视媒体，这样使得电视广告媒体受到新媒体的制约，导致很多的广告在网络媒体中投放，限制了电视媒体的发展。就目前来说，很多电视台都建立了网络平台，让电视节目逐渐实现同播。因为网络平台能够实现播放的时间性和重复性，使网络电视越来越受到群众的喜爱。

二、新媒体背景下电视媒体、电视节目的发展策略

(一)在电视媒体中实施新媒体

随着技术的不断发展壮大，将新媒体应用到电视节目中已经是必然趋势。首先要对新媒体和电视媒体间的融合进行加强，建设网络的电视资源平台，实现电视节目和网络节目能够同时播放，打破以往电视媒体节目播放的时效性，可以让人们不受时间的限制，能够在电视网络平台上观看喜欢的电视节目。同时电视媒体要依靠新媒体技术，让电视节目能够逐渐实现点播和定制化收看，因为网络媒体的优势主要是在节目播放的随时性和可重复性。所以实现电视媒体的定制化收看和点播，有利于电视媒体在市场中占优势。

(二)不断拓展电视节目的盈利模式

现在电视节目的制作来源主要是广告收入，但是长久在电视节目中插入广告，让观众对其产生不满的情绪。因此，随着“限广令”的颁布和实施，电视节目又面临着新的考验。所以在新时期电视节目中广告的投放量，不仅要符合“限广令”中所要求的次数和时间段，也要让广告商满意以及广告的插播在观众能够承受的范围内，这样使得在电视节目制作过程要比以往来的有挑战。并且电视媒体和电视节目对其广告的插播要进行甄选，不能只是着眼于短期内的利益，要用长远的眼光来进行选择。

(三)构建电视节目的品牌体系

随着新媒体的不断壮大和应用，电视媒体行业间的竞争也越来越激烈，这样让电视节目越来越专业化，节目的形式也越来越多元化，节目的内容越来越丰富。因此电视节目如果想在重多的节目中脱颖而出，就要有自己的品牌特色。

三、新媒体背景下电视节目的创新

(一)打造电视节目的个性化标签

如今的电视节目基本上都是一窝蜂的现象，想要突破这种现象就要让电视节目越来越个性化，才能吸引人的眼球。例如在很多的相亲节目中，要想突颖而出，就要使节目有特色，这样的特色不仅要在主持人身上体现，也要在嘉宾身上体现，让其吸引眼球，形成节目个性化的标签。

(二)对电视节目播出时间进行调整

为了使电视台的收视率达到要求，就要对其电视节目进行调整。在现代的电视节目的制作和播出都是要有一套原则来进行实施。例如什么时间点播放什么样的节目，什么样的节目能在电视平台上呈现。但是节目的时间播放一般都是采取整点播放，这样的播放形式是错误的，如果能够在视众发生转台频率高时点进去，这样更能吸引人们的眼球。

(三)对电视节目内容进行改造

为了让电视节目越来越吸引观众，就要对其节目内容进行创新。在当今社会中对于社会上普遍存在的热点话题关注的人比较少。虽然电视节目主要是反映当今社会的主流和价值观，但是在当今社会电视行业的竞争越来越激烈和网络资源共享的情况下，想要让电视节目达到最佳的状态那是很难的。所以就要对电视节目的内容进行改造，让节目内容越来越有创意，越来越能体现其价值。当然对于微频道的制作也要越来越专业化，让其在某个领域能够进行细致的解答。

四、结束语

在新媒体的背景下，电视节目要想站立脚，让其自身能够不断发展，就必须要和互联网紧密结合。不断利用新媒体技术让其电视节目能够在时间和空间上占优势，实现观众能够随时随地想看哪个剧都能看。其次，电视节目要对节目内容进行改造，使其内容越来越有特色，越来越新颖和越来越有个性，能够形成电视节目的品牌特色，这样才能使电视节目在市场中的比重率增加。

[1]刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代经济：现代物业中旬刊，2013(1)：81-82.

[2]鲁婷婷.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].戏剧之家，2015(19)：111-112.