探析新媒体时代的电视媒体发展策略

2017-03-28刘玮

传播力研究 2017年6期

文/刘玮

当前，传统媒体的传播信息功能，尤其是电视媒体，已经逐渐为新媒体环境所取代。这主要是因为电视媒体传递的信息是单向的，无法与受众进行互动。但是，即便如此，对于电视媒体自身的发展而言，新媒体的冲击在某种程度上也为其提供了一定的发展机遇。因此，本文主要是以新媒体的发展为基础，探究电视媒体发展的新道路。

一、建立联动运营平台

所谓的多维媒体平台的联动，是指电视媒体在未来的发展上，不会将信息媒体资源独自占有，而是与报纸等传统媒介和具有传播渠道优势的新媒体建立链接，成为联系多平台联动的桥梁。这样一来，不仅可以对新媒体资源进行推广和链接，还能从中吸收和转化受众，进而将自身的影响力扩大。到目前为止，中央电视台在连续十年的时间里都在发展CNTV 的网络资源，并将其所有新闻资源同步至央视新闻手机客户端、移动终端和网络电视媒体端以及网页上，以联动的多平台效应来扩大受众面积，而这同时也为互联网平台创造了更多的利润。

二、共享信息内容

(一)以信息输出的方式弥补受众的选择

当前的受众人群在需求上逐渐趋向于多元化和个性化，为了满足受众在信息选择上的需要，电视媒体不断丰富信息节目的内容，并使表现形式更加多元。而这也正是最近几年电视节目类型有着急速发展的原因之一。受众可以在电视媒体网格化经营的基础上自由选择分散且多样的内容，尤其是微信公众号、微博号和Bilibili 网站等都是电视媒体分享信息的重要平台。除此之外，新媒体的内容和形式也因各类媒体和终端的丰富而出现融合和趋同的现象。譬如：网络直播的节目和手机端、电脑端以及社交媒体所出现的倾慕在内容和形式雷同，这说明电视媒体的内容会因这些手段而得到更大程度的输送。目前，为了实现最大范围的传播，多媒体内容制造商会选择多个平台来发布和共享自己的内容，并以此为优势，吸引更多的受众。就拿网络红人papi 酱的脱口秀节目来说吧，其未来扩大传播覆盖面，将节目的播放权同时授予各种新媒体平台，而这也说明当前众多的新媒体平台可实现信息共享。据此，我们不难发现的是，资源共享出现在电视媒体和众多新媒体的联动中已成为一个新的发展趋势，不可随意被取代。

(二)新媒体对电视媒体的影响

无论是电视还是媒体，在我们生活中都占据一定的位置，当两者结合之后，无论是在形式上，还是在资源上都具有一定的优势，而这些优势与两种技术的长期运作经验是分不开的。随着各种各样的电视节目不断的出现，而大众对这些节目的接受程度也是比较高的，但是电视媒体还有一个缺陷，就是节目的播出具有滞后性，而且对公众的影响远没有电视技术的大。对此，人们也在不断的开发新的媒体需求，以扩大其影响力。譬如中央电视台在制作纪录片《我在故宫修文物》这一节目时，率先将内容分享权授予了Bilibili 网络媒体，让其独家上线，这不仅在第一时间将网络端的青少年的目光吸引了过来，还以较为间接的手段展开了面对青少年的爱国主义和民族精神的教育。

(三)新媒体与电视媒体融合发展

虽然目前网络上出现了多种媒体形式，但是总的来说，电视媒体依然是现在的主流，也是市场上最权威的形式，而且其他形式的大多是以电视媒体为基础发展而来的。例如很多电视节目在卫视播出的时候，都会在网络媒体同步播出，更有很多媒体会同步播出卫视内容，这说明电视媒体已经融入了电视节目，两者的融合发展已经成为了新的潮流和趋势，更为两者的发展提供了新的方向。

三、综合技术的发展

电视媒体是电视技术和媒体技术的融合，是传统的电视模式结合新的传播模式，对人们来说，是一种新型的模式。电视媒体技术在传统电视机的基础上引入了媒体，从技术上来说，是一个新的突破，对于广大群众来说，这是一个新的方式，展现出的内容也与传统模式大相庭径，不仅内容上更加丰富，而且随着网络技术的普及，人们对电视媒体的接受程度很高。用户不仅可以选择观看模式，还可与其他的观众进行互动，交流观后感。例如凤凰网与上海卫视合作做了一档时事新闻节目，目前正准备引入即时信息墙。这说明在今后，随着网络和电视节目的融入程度的深入，电视媒体将越来越智能化。