微信公众平台新闻传播正负效应分析

2017-03-28王素洁

传播力研究 2017年6期

文/王素洁

随着网络科技的发展和智能手机在各年龄层的普及，各类社交软件也渐渐在改变人们的沟通方式。而微信使用覆盖的人群最广，并且也是目前使用最频繁的软件。微信的火热带动微信公众平台的发展。近年来，微信公众平台成了发布新闻的主要途径，通过微信公众平台发布的新闻量多而杂，掺杂着正效应和负效应，逐渐成为人们研究分析的对象。

一、微信公众平台在传播新闻上的特点

(一)新闻的互动性和及时性强

微信公众平台是一些想要发表各类新闻的媒体人在微信后台进行操作，在新闻接收者面前是以公众号的形式表现出来的一种信息传播方式。在微信公众平台上新闻主题类型多种多样，都是以新闻发布者将整理好的新闻在特定时间推送给关注公众号的个人，完成信息的传播。微信公众平台每个公众号还有自己的对话框，通过这个对话框，用户就能实现及时信息反馈。

(二)传播方式多样化

通过微信公众平台上发布新闻到用户的微信上，不但完成了新闻在微信上的传播任务，也能让用户把这条新闻以链接的形式通过转发发布到其它平台上。这样就实现了在更广泛领域实现信息的传播。而且微信传播新闻，不仅仅是以文字传播，也能实现其它方式的传播。一般来说，微信传播新闻的方式还包括凭借图片传播，或者视频，或者是文字、图片、视频三者的结合。

二、微信公众平台传播新闻的正效应

(一)提供了更加便利的新闻传播途径

随着互联网的兴盛发展，对传统媒体的发展造成了一定程度上的冲击，为它们的发展带来了挑战。但是，由于微信公众平台的推广，为传统媒体又带来了发展的希望。几乎在一夜之间，传统媒体几乎都拥有了自己的公众号，并且在上面及时的发布了各种新闻。并且，基于微信公众平台和其它新闻发布形式的不同点，人们可以利用公众平台的自动回复功能，主动提取自己想要的信息。这就为信息实现更加快捷和高效的传播提供了选择。例如，人民日报就通过微信公众平台，在利用人民日报本身具有的资源优势基础上，给订阅的人们推送出独家新闻，这样的新闻传播途径更有利于用户普及度的提升。

(二)微信公众平台能实现信息的采集

一般的新闻发布都是以一对多的形式，没有互动性，不能实现用户对所给予信息的反馈。但是微信公众平台，在实现信息发布的同时，也能利用其独有的对话框实现信息的采集。这方面的好处在一些面向人民大众的话题中，能够有效的实现人民意愿的反映，对于新闻发布方能够发布一些时效性比较强、内容比较全面的新闻有很大的促进作用。就比如，前段时候在某公众平台发布了关于预防核污染的办法，在这条新闻中涉及的有效的方法就比较少，而该新闻下面的评论区则出现了很多更为有效的预防办法，之后，该公众平台整合大家的意见发布了更为全面的信息。

三、微信公众平台传播新闻的负效应

(一)发布的新闻不够严谨

新闻的特征之一就是严谨，对新闻严谨性的要求不管在什么时候都不能背弃。但是当前公众平台发布的新闻，为了吸引大众的眼球，适应更大范围人群的阅读，渐渐让新闻娱乐化，失去了本该具有的严肃性。新闻本是决定一个社会舆论导向的关键，如果一条新闻不能再引导社会舆论，就丧失了该条新闻发布的意义。这类新闻的发布平台，为了追求当下的市场利益，渐渐忘记了本身承担的社会责任，让发布的新闻变得指向性不明确，模糊了新闻的重心，更是降低了对新闻的识别度。对此，一定要做好监管，防治错误新闻被发布出来。

(二)发布的新闻容易误导公众

当微信公众平台本来是具有一定权威性的，它所传递消息的可信性也比较高，但是当下的微信公众号鱼目混珠。很多人为了骗取转发流量和关注用户数量，从而达到牟取暴利的目的，假冒专家学者，对不实的信息进行加工报道。因为微信的使用中也不乏大部分中老年人，一些公众号的管理者就抓住他们对健康的关注这一心理，创建了一些名不副实的养生公众号。这类公众号发布的信息并没有任何科学性，都只是道听途说或者断章取义而来的，这就会误导大部分的用户。并且，这样的新闻中也许还会暗藏诈骗信息，影响用户的财产安全，甚至社会的和谐稳定。例如，在前段时间，朋友圈广泛传播的一条养生类的新闻——绿豆能治百病，然后就误导大量中老年人买绿豆，食绿豆，而拒绝吃药看医生，导致病情加重。这样不实的新闻在一定程度上混淆视听，误导公众。对此，就一定要加强审查，尤其是对于发布虚假信息的媒介，要严厉打击，保证新闻的真实性和正确性。